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Michael Jordan no s�lo cambi� la historia del baloncesto para siempre. Tambi�n revolucion� el mundo del m�rketing deportivo y de las zapatillas, donde fue capaz de construir una marca por la que el ic�nico jugador ha conseguido un mayor beneficio que por sus seis anillos, sus cinco trofeos de MVP o por su legado como uno de los mejores deportistas de la historia.
Jordan comenz� su exitoso camino como icono comercial de la forma m�s inesperada. Con unas zapatillas que no le gustaban y tras firmar con Nike, la marca que no quer�a. Al entonces jugador de los Bulls le hubiese gustado comprometerse con Adidas, pero la multinacional alemana buscaba jugadores de m�s de 2,13 (�l med�a 1,98). Y Phil Knight, director ejecutivo de Nike, intuy� que se encontraba ante el fil�n de su vida y le convenci� para aliarse a su marca. "Firmar con Jordan fue la mejor decisi�n que he tomado en mi vida", suele decir.
Y no se equivoc�. El 1 de abril de 1985 Nike sacaba al mercado unas zapatillas blancas, rojas y negras que ya son historia del deporte: las Jordan 1. Unas botas que el jugador ya hab�a usado en algunos partidos y en el concurso de mates de aquella misma temporada y que salieron con un precio de venta al p�blico de 65 d�lares. Un valor de mercado que hoy se ha multiplicado por tres.
Las zapatillas salieron a la venta en apenas seis estados y desde el inicio superaron cualquier expectativa por parte de la marca de Oreg�n. Las previsiones de Nike apuntaban a vender 100.000 pares en el primer a�o. Sin embargo aquellas zapatillas supusieron un aut�ntico 'boom' y en apenas un mes hab�an superado los 450.000 pares vendidos. S�lo fue el inicio.
Desde que firmara con Nike en 1984 Jordan ha ganado m�s de 1.300 millones de d�lares con la venta de zapatillas y m�s del 75% de los jugadores de la NBA calzan Nike o Jordan por la influencia del entonces novato de los Bulls.
Sus zapatillas Air Jordan son las m�s vendidas de la historia y su imagen del Jumpman en su leng�eta son ya un s�mbolo universal. Gracias a ellas Nike factura 3.000 millones al a�o. Desde que firm� con Nike en 1984 y hasta 2003, la multinacional creci� en bolsa un 9.305%, y en los a�os posteriores hasta la actualidad, un 824%. Desde el inicio de su relaci�n las acciones de Nike han disparado su valor un 84.129%.
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