La creazione più riconoscibile di Montblanc, la stilografica Meisterstück, ha appena spento 100 candeline in grande stile. Per celebrare questo importante anniversario, infatti, la maison ha deciso di omaggiare il suo strumento da scrittura per eccellenza con una nuova campagna scritta e diretta da niente di meno che dal celebre regista Wes Anderson.
Con il suo design a sigaro di colore nero, i tre anelli in oro e il pennino in oro realizzato a mano, la Meisterstück - a un secolo di distanza dalla sua creazione - è oggi il pezzo più riconoscibile della maison, tanto da poter essere considerata un sinonimo stesso del brand. E per il suo centenario, Montblanc non ha voluto di certo risparmiarsi, così ha chiesto ad Anderson di creare una campagna in grado di guidare gli spettatori in un viaggio nel mondo del brand visto attraverso gli occhi del cineasta. Lo spot è stata svelato con un esclusivo evento che si è tenuto a Los Angeles, nella cornice del Paramour Estate, e ha ospitato numerosi ospiti di fama internazionale che hanno preso parte ai festeggiamenti.
Torniamo al corto. La storia segue tre colorati personaggi, interpretati dagli attori Rupert Friend e Jason Schwartzman e dallo stesso Wes Anderson, in una fittizia sede centrale di Montblanc sulla cima del Monte Bianco. Qui i personaggi presentano la maison, la sua storia e la sua creazione più nota in un modo mai visto prima, nel più classico stile Anderson, caratterizzato da una peculiare estetica visiva e da uno storytelling eccentrico e anticonvenzionale, nonché intriso di sofisticato umorismo e riferimenti più o meno velati al DNA del brand e alle sue creazioni.
“Per 100 anni, la Meisterstück ha catturato milioni di storie per mano di autori, creativi e amanti della scrittura. Era giunto il momento di trasformare quest’icona nella vera protagonista, ma volevamo farlo in un modo completamente inaspettato e sorprendente - ha affermato Vincent Montalescot, Chief Marketing and Merchandising Officer di Montblanc -. Per questo abbiamo invitato Wes Anderson, uno dei più grandi narratori del nostro tempo, a raccontare il mondo Montblanc dalla sua prospettiva unica, attraverso il suo storytelling inimitabile e la sua inconfondibile identità visiva. Si tratta senz’altro di un modo di presentarsi molto diverso per la nostra maison, e siamo entusiasti di farci riscoprire dal mondo sotto una nuova luce”.
La Meisterstück
Considerata lo strumento da scrittura per eccellenza, sin dalla sua comparsa nel 1924, la Meisterstück è stata impugnata da molte figure influenti che hanno plasmato la cultura collettiva e la storia, lasciando un segno indelebile sul mondo. Le sue origini e il suo successo sono però legati a un caso fortuito. Si narra che alcuni clienti avessero iniziato a chiedere strumenti da scrittura da usare solo nelle occasioni speciali e che fossero in grado di offrire un’esperienza più raffinata ed esclusiva. E all’insaputa di tutti, gli artigiani negli atelier di produzione Montblanc stavano sviluppando già da tempo strumenti da scrittura del genere, per un uso prettamente personale. Esemplari unici che si distinguevano per l’eccellente fattura artigianale e per questo venivano chiamati Meisterstück, che in tedesco vuol dire “capolavoro”.
