- 中文名
- MINISO名创优品
- 外文名
- MINISO
- 所属行业
- 商业百货
- 创立时间
- 2016年06月28日
- 创始人
- 叶国富
- 所属公司
- 名创优品（广州）有限责任公司
- 注册号
- 16294425
- 国际分类
- 21
- 品牌精神
- “尊重消费者”
MINISO名创优品在亚洲地区正式营业的店铺达数百家。
2017年，名创优品两年时间开了1100多家店铺。
2021年财报数据显示，三季度名创优品总营收达26.5亿元人民币，较2021年同期同比增长28%。其中，国内营收20.3亿元人民币，同比增长18%；海外营收6.2亿元人民币，同比增长78%。该季度非国际财务报告准则（Non-IFRS）净利润1.8亿元，同比增长80%，净利润率7%，创疫情爆发以来近6个季度新高。 [22]
2022年，名创优品正式启动品牌升级战略，推出全新品牌口号“点亮全球99国美好生活”。名创优品已经成功进入全球100个国家和地区，在全球范围内拥有超过5000家门店，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布尔等全球知名城市核心商圈。 [30-32]
2022年3月31日，据港交所文件披露，名创优品集团控股有限公司向港交所提交上市申请 [27]。6月，名创优品1亿美元香港上市获港交所批准 [47]。6月27日，据港交所披露，名创优品通过港交所上市聆讯，美银证券、海通国际及瑞银证券为联席保荐人。名创优品将寻求在港“双重主要上市”，可满足沪港通和深港通的接入条件，便于A股投资者借助港股通投资，活跃股票成交 [49]。7月，名创优品公布，国际发售与香港公开发售的最终发售价均已确定为每股发售股份13.80港元 [50]。7月11日，名创优品发布公告称，公司于7月13日起在港交所上市 [51]。7月13日，名创优品正式在香港联交所主板交易，证券代码为09896.HK，发售价为13.80港元/股 [59]。10月，名创优品海外第2000家门店于法国里昂开业。 [63]
名创优品(09896)发布公告，根据上海证券交易所及深圳证券交易所分别刊发的公告，该公司普通股已获纳入沪港通及深港通(沪深港通)，自2023年3月13日起生效。 [68]
2023年5月20日，名创优品首家全球旗舰店亮相美国纽约时代广场，开业首日销售额破全球门店纪录。 [69]
2023年10月，名创优品全球首家盲盒店在伦敦开业。 [70]
2023年10月，名创优品首家以三丽鸥为主题的IP限定主题店在印尼热门购物中心Margo City商场开业。 [71]
2024年3月13日，名创优品发布婚育奖励方案。方案显示，名创优品集团首次投入1000万元婚育奖励。一至三胎分别发放10000、20000、30000元生育礼金。 [73]
MINISO名创优品一直倡导优质生活理念
“情感价值的提升带来了一种新的消费趋势，叫兴趣消费 [26]。”2020年，名创优品董事会主席兼CEO叶国富首次提出“兴趣消费”这个概念 [25]。他认为，被兴趣支配也是这届年轻人最大的消费特征，商品的使用价值和情感价值逐渐分离。他们注重文化属性和情感价值，追逐好看、好用、好玩的产品。以兴趣消费为特征的第三次消费浪潮正在到来，年轻人开始愿意为情感价值买单 [26]。
用优质的产品和服务，让更多人能够轻松地享受有品质的美好生活，是名创优品品牌创立的初衷。以亲民的价格，为消费者提供高颜值、高品质的产品，打造“极致性价比”的产品标签。 [30]
生活哲学：“简约、自然、富质感”
品牌理念：“平价、优质、创新”
MINISO名创优品作为对这种盛行局面的反思与批判，MINISO名创优品诞生了.
在MINISO名创优品生产的产品中，剩下的20%由分布在全球的100多个买手捕捉流行元素。MINISO名创优品自信将能带给消费者新的消费满足感，并且以提升品质为一贯的目标。
名创优品产品涵盖包括香水香氛、彩妆、美妆工具、电子电器、护肤洗护、休闲食品、纺织品、包装配饰、文具礼品、生活家居、玩具系列等11大品类， [28]为消费者提供约8800个核心SKU的美好生活用品。 [28-29]
随着在全球市场的持续深耕以及对消费者的深入洞察，名创优品在“极致性价比”的价值追求上不断创新升级，于业内首次提出“兴趣消费”概念。为迎合年轻消费者的需求升级， [30] [43]名创优品基于“兴趣消费”，不断通过“IP联名、优秀设计、黑科技”赋能产品创新，面向全球市场推出“好用、好玩、好看”的产品。 [30]满足年轻消费群体的物质追求与情感价值。 [30]
其中超过80%的产品设计源于中国等地。
设计是一个整体规划的过程，在满足消费感官的同时，充分挖掘产品本身的价值。
2023年，名创优品宣布捐赠1000万元成立“名创优品小动物保护公益基金”。该项目由名创优品联手北京爱它动物保护公益基金会共同发起，是中国伴侣动物保护公益领域由单一企业捐赠设立的最高金额的项目。 [72]
2024年3月21日，名创优品MINISO联合中华少年儿童慈善救助基金会的“她友力”公益项目，名创优品MINISO联合多家知名品牌，包括TOP TOY、芷豆、官栈和和麦等，为茫崖市的两所学校共捐赠了价值超过50万元的物资。除了物资捐赠外，名创优品MINISO还在学校举办了一堂特别的生理健康知识课程，详细讲解青春期生理变化、个人卫生和自我保护等方面的知识，帮助女生们更好地了解青春期的生理变化和个人卫生知识，助力她们健康成长。 [76]
2021年10月24日，名创优品获“2021年度质量口碑典范品牌”； [36] [45]
2021年11月16日，名创优品国潮主题产品荣膺“2021年度金点品牌奖”； [37] [45]
2021年11月16日，名创优品获“时代公益先锋奖”； [38]
2020年10月20日，名创优品巴黎首家门店开业，这也是名创优品自纽交所上市以来在欧洲开设的第一家门店。
2020年10月15日，名创优品在美国纽交所上市。 [6-7]
2020年9月23日，上海药品监管局发布《2020年第1期化妆品监督抽检质量公告》。其中名创优品一款可剥指甲油检出三氯甲烷含量高达589.449μg/g，按国家规定三氯甲烷含量不得超过0.40μg/g，而该商品的含量是国家标准限值的1400多倍，致癌物超标1400多倍。
2019年7月，名创优品经营方（广东葆扬投资管理有限公司）（已注销）涉及68起法律诉讼，包括涉及侵害外观设计专利权纠纷20个、侵害商标权纠纷4个、侵害作品信息网络传播权纠纷19个。曼秀雷敦、乐扣乐扣都曾起诉名创优品侵害外观设计专利权。 [11]
2017年11月09日，2017CCFA零售创新奖、十大创新业态在会议期间隆重揭晓，由名创优品打造的时尚原创生活类自营电商平台“名创优选”从上百个候选案例中脱颖而出，斩获2017CCFA零售创新奖。
2016年8月，国家食药监总局通报称，抽检中发现84批次防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符。这其中就有名创优品一款所售产品——魅力密码美白防晒霜，该产品是由广州市嘉梦化妆品有限公司(以下简称广州嘉梦)生产，其未检出批件及标签标识的防晒剂甲氧基肉桂酸乙基己酯，同时未检出批件标识防晒剂水杨酸乙基己酯。 [14]
2021年3月，张家港市市场监督管理局执法人员根据新闻线索，在对辖区内商户进行专项排查时发现，知名品牌名创优品的门店内摄像头居然被胶带包裹。该情况迅速引起了执法人员的注意，执法人员对胶带拆除后发现该摄像头侧面赫然印着“万店掌”的品牌logo。执法人员在对店长所使用的“名创巡店”手机APP进行检查时发现，该app人脸识别功能居然还在正常使用。张家港市市场监督管理局已对名创优品等相关涉事单位立案调查。 [16] [19]
2021年4月18日，设计师李栋举报名创优品一款帽子抄袭一事引网友议论。下午，名创优品客服表示，已经报备相关部门进行核查。18日晚，李栋设计师称，已和名创优品帽子生产商达成一致协议，对方表示会给其合理理赔，并将与其签订1到3年合作协议，并发博称：“这是一场美丽的误会。”4月19日早，“名创优品被设计师举报抄袭”登上新浪微博热搜，引发网友对此事的关注与讨论 [19]。 [18]
2021年12月21日，据名创优品官方发布的数据显示，其全球门店数量突破5000家。 [21]
2022年6月，名创优品与化妆品代工厂莹特丽合同纠纷民事判决书在中国裁判文书网上公示。根据判决书信息，莹特丽与名创优品有长期的合作关系，但自2016年10月起，名创优品开始出现在莹特丽公司仓库中货品积压的情况，即名创优品在下达订单后既不提货，也未支付货款。从两份判决书来看，名创优品均败诉，需向莹特丽支付一笔173.6万元的定作款和损失，以及另一笔68.3万元的货款，共计约242万元。 [46]
2020年12月，名创优品推出了潮玩品牌TOPTOY，定位于“亚洲潮玩集合点”，首家门店于2020年12月18日在广州正佳广场开出全球首店，面积超400㎡，拥有超4000个SKU，汇集Hello Kitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等IP及潮玩品牌。 [23-24]
2022年8月9日，名创优品因将把身穿中国旗袍的娃娃称为“日本艺伎”，登上热搜。名创优品当晚回应称，名创优品总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。 [55]人民网评论“名创优品，这种错误不能犯！”。 [56]据媒体报道，名创优品公司在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，现场悬挂的为日本国旗，且创始人叶国富等高管均参与合影。公开资料显示，名创优品超过80%的产品设计源于中国等地，但在多个国际级别的商家签约上，名创优品却常常以日本品牌自居。 [57-58]
2022年8月9日，名创优品发文致歉称，7月25日，名创优品西班牙Instagram账号发布了一则“公主系列公仔盲盒”帖文，中国旗袍公仔被错误地翻译为“日本艺伎”。名创优品表示，对于公司在海外社交媒体发布产品内容时出现的信息错误，公司深刻自省，绝不再犯。 [53-54]
2022年8月18日，名创优品官方微博@名创优品发布致歉声明称，为曾以“日本设计师品牌”自居而道歉，明年（2023年）三月前完成“去日化”整改。 [61-62]
致歉声明 [61]
致歉声明 [61]2024年4月3日，名创优品抖音账号“名创优品官方旗舰店”发布了一则chiikawa的产品展示视频，视频中出现了对IP角色不恰当的称谓，这对众多喜爱chiikawa的粉丝们造成了情感上的伤害，在此向大家致以最真诚的歉意。 [74]4月4日，基于本次事件，名创优品在第一时间下架了相关视频，同时按照公司规定，决定辞退事件第一责任人，并对相关团队进行严厉处罚，责令立即整改。 [75]
在「不二研究」看来，名创优品“百国千亿万店”的目标短期内难以实现，尽管2021年三季度国外业务取得高增长，但国外疫情反复使得国外线下店的发展变数重重。国内业务的增速又在不断下滑，名创优品迫切需要的是找到第二增长曲线。 [23-24]
