Kim Kardashian, la mente maestra detrás de ‘Skims’ y sus icónicas colaboraciones

Kim Kardashian pasó de ser un personaje de la televisión a ser nombrada como una de las 100 mujeres más poderosas del mundo empresarial por la revista Fortune, el año pasado. Aunque la celebridad de 43 años ha lanzado distintas marcas desde que su nombre se dio a conocer, fue la creación de ‘Skims’, su firma de lencería que la ha posicionado como una empresaria de renombre.

Colaboraciones con firmas de lujo y fotógrafos de renombre, campañas con celebridades del mundo deportivo y el entretenimiento son solo una parte de lo que engloba ‘Skims’. Por ello, aquí en ActitudFem te contamos sobre la historia de “el negocio más exitoso de Kim Kardashian en los últimos años”, como se refiere Harper’s Bazaar.

El éxito detrás de ‘Skims’

‘Real women, real stories’ fue la primera campaña con la que Kim Kardashian anunció por primera vez el lanzamiento de ‘Skims’, marca de lencería que nació como fruto de la colaboración entre la celebridad y Jens y Emma Grede, el exitoso matrimonio de origen sueco que “ha logrado consolidar un grupo de empresas”, señaló ‘El Mundo’.

La firma no solo tenía como propósito ofrecer a las mujeres simples prendas underwear, sino “crear una línea inclusiva de ropa interior y fajas de primera calidad que se sumara a la tendencia body-positive a través de una gama de tallas entre la XXS y la 5XL”, escribió ‘Reasons why’.

Nadie se imaginó que aquel proyecto revolucionaría la industria de la moda, gracias su poderoso mensaje de diversidad e inclusividad, convirtiéndose en una empresa que en la actualidad “vale más del doble que Calvin Klein”, apuntó ‘El Mundo’ en 2023.

En 2021, ‘Skims’ experimentó un crecimiento significativo gracias a la incorporación de pijamas y ropa de descanso en su oferta de productos, especialmente con líneas como la "colección acogedora”, de hecho, después de la pandemia por Covid-19, las ventas de la marca subieron por los suelos, recaudando “154 millones de dólares en nueva financiación, lo que, según Kardashian West, ha elevado su valoración a 1600 millones de dólares”, señaló Infobae.

Skims no solo se destaca por la calidad de sus productos, sino que también está transformando la percepción y la concepción de la lencería y la ropa en la industria de la moda, pues la firma ya no solamente se dedicó a vender lencería: “somos los básicos a los que hay que recurrir”, dijo Kim en 2021.

Asimismo, en 2021, las prendas de Skims ya se encontraba disponibles en tiendas de gama alta como Nordstrom y el británico Selfridges, además de ser comercializados por varios minoristas en línea.

El éxito de esta marca se debe a muchos factores, si bien basta con que Kim suba un post a su Instagram para que sus más de 300 millones de seguidores lo vean, ella realmente no necesita publicidad “por fuera”, y me refiero a revistas, comerciales de televisión, espectaculares, etc.

Sin embargo, de un tiempo para acá, la hija de Kris Jenner ha optado por subir de nivel, en el sentido que ya no solamente utiliza modelos de editorial para que anuncien su marca, también ha hecho campañas con celebridades. Un ejemplo de ello fue la más reciente que hizo con Lana del Rey.

Las campañas más originales con celebridades

Lana del Rey

La cantante, reina del ‘estilo coquette’ se convirtió en la imagen de ‘Skims’ para la campaña de San Valentín de 2024.

Fue el día de ayer 18 de enero cuando Kim Kardashian anunció a través de sus redes sociales y las de ‘Skims’ el lanzamiento de la nueva campaña de su marca, siendo Lana la protaganista. Apoderándose de la tendencia coquette, la cantante lució un look muy al estilo old Hollywood, portando prendas que saldrán a la venta el próximo 23 de enero.

“¡Buenos días, Skims!”, escribió Del Rey en Instagram para anunciar esta increíble colaboración. "Estoy emocionada de ser tu San Valentín", señaló.

La fotógrafa Nadia Lee Cohen fue quien capturó su esencia en la campaña y su colaboración resultó en una colección descrita por Lana como "hermosa y soñadora".

A pesar de ser una marca de ropa interior principalmente dirigida a mujeres, Kim Kardashian también incorporó algunas prendas en color rosa para hombres, como parte de su celebración del amor.

Neymar Jr.

El futbolista Neymar Jr. protagonizó la primera campaña de la marca ‘Skims mens’, dirigida para hombres. En esta ocasión, el delantero posó junto a otros dos destacados deportistas de élite: el defensa de fútbol americano Nick Rosa y el jugador de la NBA Shai Gilgeous-Alexander. Juntos han sido los primeros en poner a prueba la nueva división de Skims.

La marca decidió expandirse y adentrarse más a la experiencia y tecnología al mundo de la ropa interior masculina que se compone de tres colecciones principales: cotton, strech y sport. Esta nueva línea está diseñada para ofrecer a los hombres la misma comodidad y estilo que ha hecho famosa a Skims en el ámbito de la moda íntima.

Kim Cattrall

La actriz mejor conocida por su papel de ‘Samantha Jones’ en la serie de ’Sex and the City’ de HBO, también se unió a la lista de celebridades que han hecho campaña con ‘Skims’. En octubre de 2023, a sus 67 años, Kim posó como nunca luciendo su espectacular figura en uno de los suits que maneja la marca en tono nube, para la campaña ‘Best of Skims’.

Cattrall no solamente fue anunciada en redes sociales, también estuvo en un espectacular que resaltaba en las calles de Nueva York.

La campaña fue llevada a cabo por la talentosa artista contemporánea italiana Vanessa Beecroft, quien actualmente reside en Nueva York. "Best of Skims”, no solo nos presenta a Kim Cattrall luciendo looks impresionantes, sino que también incluye a otras cinco destacadas y talentosas intérpretes: Hari Nef (conocida por Barbie), Lana Condor (de "To All the Boys I've Loved Before"), Coco Jones (de "Bel-Air") y la icónica artista de la época dosmilera Nelly Furtado.

Ice Spice, Pinkpantheress, RAYE y Nessa Barrett

Para la campaña de ‘shapewear’, Ice Spice, Pinkpantheress, RAYE y Nessa Barrett, las cantantes del momento, fueron las protagonistas.

Ice Spice, Nessa Barrett, Pinkpantheress y RAYE son mujeres con mucho talento y son un verdadero reflejo de nuestra comunidad SKIMS”, señaló Kim en el comunicado oficial.

El lanzamiento marcó la oferta de nuevos estilos para la marca. Incluye tanto la colección Everyday Sculpt, que tiene tangas, monos y más, como la colección Seamless Sculpt que se luce por sus 11 novedades diferentes.

Carmen Electra y Jenny McArthy

En verano de 2023, Kim Kardashian eligió a dos icónicos de los noventa para su nueva campaña: Carmen Electra y Jenny McCarthy.

Las actrices de 50 años recordaron su época de sensualidad en los 90 y posaron con algunas de las prendas de la nueva colección, que incluyen el provocador triángulo y el bikini atado, los cuales han generado una gran demanda con una larga lista de espera. Además, en la campaña también se destacan el traje sin mangas con cierre frontal y cuello redondo, así como el top de bikini estilo tanque y los pantalones de talle medio, creando una imagen fresca y espontánea.

“Esta divertida campaña celebra el impacto que estas mujeres tuvieron en la cultura pop y su atractivo atemporal, recordándole al mundo que la confianza y la sensualidad no se pueden limitar. Electra y McCarthy capturando la esencia de un verano caluroso y candente”, señaló la marca en su comunicado oficial.

“Reunirme con Jenny para esta campaña de SKIMS fue un sueño hecho realidad”, dijo Carmen en un comunicado oficial.

Rosalía

“Todo el mundo lleva SKIMS (y Rosalía también)”, así se refirió Vogue en 2022 tras anunciar a la cantante española como colaboradora de la marca.

La innovadora marca puso al tiro a sus seguidores tras anunciar el lanzamiento de la nueva campaña “Cotton Collection de Skims”, que cuenta con la presencia de la ‘Motomami’, Rosalía. Esta colaboración marcó la primera incursión de Rosalía en el mundo de la moda, lo que añade un emocionante giro a esta nueva colección de algodón de SKIMS.

“Rosalía me ha sido una gran inspiración porque está dispuesta a experimentar y ser atrevida tanto con su música y con su estilo personal. Esta campaña trata de esa energía y confianza que ella transmite al mundo.  Y, sobre todo, me enorgullece que lleve las piezas de la más vendida “Cotton Collection” porque son piezas fáciles y clásicas que nos hacen sentir genial en nuestro día a día”, señaló Kim sobre esta colaboración.

Los icónicos ángeles de Victoria’s Secret

En los últimos años, Kim ha demostrado ser muy fan de los icónicos ángeles que desfilaron en las pasarelas de Victoria’s Secret. De hecho, en Halloween de 2019, la empresaria y sus hermanas se vistieron con las alas originales de las modelos.

Por ello, en 2021, la también abogada eligió a Tyra Banks, Heidi Klum, Alessandra Ambrosio y Candice Swanepoel como protagonistas de su nueva línea. Esta campaña se vuelve icónica al reunir a las ex ángeles más emblemáticas de la famosa marca de ropa interior que se hizo conocida por sus "modelos con alas".

Las modelos portaron piezas de la colección “Fits Everybody” en tonos tierra. ¿Lo mejor? A pesar de no estar inicialmente planeada como parte de la campaña, Kim Kardashian se unió como protagonista junto a Tyra, Heidi, Alessandra y Candice.

La creadora de Skims confesó que esta decisión de última hora fue impulsada por la oportunidad de crear algo verdaderamente icónico al reunir a estas destacadas figuras de la industria de la moda y la lencería.

“A lo largo de los años, he visto a Tyra, Heidi, Alessandra y Candice sentar las bases de lo que es posible como íconos de la moda y empresarias, y reunirlos por primera vez con esta campaña es un sueño”, dijo Kim en 2022.

Kourtney Kardashian y Megan Fox

En 2021, Kourtney Kardashian y Megan Fox eran las amigas del momento. ¿La razón? Sus novios eran amigos. Por un lado la hermana de Kim anda con Travis Barker, baterista de ‘Blink 182’, y por otro, en aquel tiempo, la actriz sostenía una relación con Machine Gun Kell.

Por ello, a la mayor de las Kardashian le pareció buena idea que ambas amigas protagonizaran una campaña en donde portaron las piezas más vendidas de Skims.

En las fotografías, ambas celebridades lucen prendas de la colección de algodón de esta marca. A través de imágenes provocativas, Megan y Kourtney posaron para la cámara, vistiendo diferentes modelos en tonalidades neutras que resaltan la elegancia y el estilo de la colección.

Kate Moss

El throwback que todo mundo pidió: Kate Moss, la icónica y reina de las pasarelas de Chanel de los 90, también se sumó a la lista de celebridades que han portado la lencería de Skims.

En 2021, la destacada presencia de Kate Moss es impresionante y reflejó la comodidad de la ropa interior, mientras lució piezas especiales, entre ellas, los conjuntos de bra y briefs Fits Everybody Triangle y Cotton Ribbed Plunge, así como los característicos leggings que, según Kate, son utilizados y adorados por todos los miembros de su familia.

“Kate es EL ícono de la moda; tiene una influencia atemporal que sigue definiendo generaciones enteras de cultura y estilo”, dijo Kim en el comunicado oficial.