Un paseo por los Hamptons, un fin de semana en el más exclusivo cottage inglés o unas vacaciones de verano en Sotogrande. A todos esos lugares es a los que remite la moda de Massimo Dutti, la marca destinada a un público más adulto y con las prendas más clásicas y atemporales del grupo Inditex, el imperio textil fundado por Amancio Ortega.
Massimo Dutti comenzó a mediados de los 80 como una marca independiente que diseñaba y vendía ropa en Barcelona destinada al armario masculino. A principios de los 90, Inditex se hace con el control parcial de la compañía e introduce una línea de ropa femenina. Con el tiempo, la etiqueta paso a pertenecer íntegramente al conglomerado gallego y se fue extendiendo a la moda infantil atreviéndose, también, con la ropa de hogar.
Firme en su posicionamiento y constante en su medido crecimiento –cuenta con casi 600 tiendas en 53 países–, Massimo Dutti tiene claro cuáles son los códigos que quiere transmitir con sus prendas. Por ello, para sus campañas y acciones comunicativas se vale de referentes diversos y estilosos como la belleza clásica de Poppy Delevingne o la ubicuidad de influencers como Hanneli Mustaparta o Leandra Medine Cohen, alias Man Repeller.
Todo en Massimo Dutti está cuidado al detalle, desde las prendas a la decoración y la arquitectura de todos sus espacios, empezando por su sede , ubicada en Barcelona, y acabando, como no, en sus tiendas. "Nuestra guía son los deseos de los clientes. En la realización de cada diseño hay aportaciones de un equipo muy amplio: diseñador, comprador, comerciales de países, personal de tienda, patronistas, coordinación de tienda…", explicaban desde la marca.
En mayo de 2022 la marca lanzó Massimo Dutti Studio, una apuesta por las prendas de calidad y el diseño de tendencia que mantenía la esencia clásica y minimalista propia de Dutti, pero con prendas que apostaban por el color y los detalles. La primera colección estuvo compuesta por prendas sofisticadas y de alta calidad. Un armario lleno de clásicos en colores saturados.
Historia
- 2022
- Se lanza Massimo Dutti Studio, una apuesta por las prendas de calidad y el diseño de tendencia.
- 2017
- Presenta su colección de otoño-invierno en la Casa de América de Madrid con un desfile en el que participan tops como Melgosia Bela, Ruth Bell o Blanca Padilla. En el front row, celebrities de la talla de Jeanne Damas o Veronika Heilbrunner.
- 2016
- La marca inaugura una flagship en Barcelona . A la fiesta de apertura asisten, entre otros, Olivia Palermo, "Man Repeller" o Andrés Velencoso.
- 2013
- La modelo británica Poppy Delevingne es la imagen de la campaña otoño-invierno 2013-14 de la firma. Inaugura una tieda de 500 metros cuadrados en la mítica rue de la Paix de París.
- 2012
- Se inaugura la primera tienda de la marca en Estados Unidos, concretamente en la Quinta Avenida con la calle 54 de Nueva York. La it girl Hanneli Mustaparta colabora con Massimo Dutti en Inside Hanneli, un fashion film rodado en Marruecos que protagoniza y en el que participa activamente como asesora de imagen en la búsqueda de las tomas y los momentos en los que habla de su vida, sus valores personales, su estilo, su forma de ser, sus pasiones –como la fotografía– y su blog.
- 2003
- Empieza a diseñar ropa para niños a través de su línea Massimo Dutti Boys & Girls.
- 2001
- Se aprueba un Código de Conducta Interno que contempla la ética en el trabajo, la dignidad de todos sus trabajadores y el respeto por el medio ambiente.
- 1992
- Se introduce el diseño femenino.
- 1991
- El grupo Inditex compra la firma.
- 1985
- Nace Massimo Dutti como una marca de moda masculina.
Fuente bibliográfica
- 1
- Vogue.es: https://www.vogue.es/tags/massimo-dutti
- 2
- Vogue.es: http://www.vogue.es/vogue-tv/moda/videos/poppy-delevingne-para-massimo-dutti/1806
- 3
- Vogue.es: http://www.vogue.es/moda/dress-for-less/articulos/hanneli/16189
- 4
- El País: http://economia.elpais.com/economia/2012/10/16/agencias/1350390665_035366.html
- 5
- "Básicos distinguidos" por Rocío Navarro. SMODA, 28 de diciembre del 2013
