一克商評｜蕉下選擇明星作為代言人，有助於提升品牌國民度

封面新聞記者 吳雨佳 雷強 歐陽宏宇 易弋力 付文超

蕉下官宣代言人楊冪，開啟防曬和輕量化戶外探索的新旅程

3月26日，蕉下官宣知名演員楊冪為其品牌全新代言人，在成為生活方式品牌的道路上更進一步。蕉下在春分發佈的品牌宣傳片《回戶外》強調了“去意義”的快樂感，打破了戶外與生活的界限，讓品牌的輕量化戶外戰略對消費者而言變得更加具體可感。而這次，蕉下與楊冪在相識十年之後的攜手合作，則展現了品牌持續向全人群、全品類滲透的決心，向外界傳達了生活方式品牌應有的調性和質感。

點評：從垂直細分賽道走向大眾生活領域，蕉下正在以“輕量化戶外”為主線，不斷提高品牌辨識度、築高品牌護城河。選擇國民度高的明星作為代言人，有助於蕉下提升品牌國民度，也是從細分市場拓寬到大眾市場最合適的抓手。

阿里1688將全面入淘，將設立專門頻道

3月25日消息，1688近期啟動全面入淘，先期開設三家店舖，後續這些店舖將整合成一個類似天貓超市的頻道，並在淘寶推出1688嚴選貼牌的源頭廠貨。商家不需要另外在淘寶開店，而是通過半託管模式，將貨源直連消費市場。這三家店舖分別為嚴選淘寶店、企業自采天貓店和工業行家選天貓店。

點評：1688將全面入淘，這對於源頭廠商來說，無需自行在淘寶上開店，可以直接入駐1688店舖，直連消費市場，大大降低了廠商的市場準入門檻和運營成本。在消費者側，平台用戶能夠享受到更多源頭廠商提供的優質商品。二者融合，無疑將為阿里在激烈的電商市場競爭中增添新的活力，同時促進整個行業的創新和優化。

知乎：2023年第四季度營收11.38億，淨虧損同比減少42.6%

3月26日，知乎發佈2023年第四季度和全年財報業績。財報顯示，2023年全年知乎總營收41.99億元，同比增長16.5%；第四季度總收入為11.38億元，同比增長2.2%。2023年知乎持續優化運營效率和盈利能力，第四季度淨虧損同比收窄42.6%，經調整淨虧損上市以來首次降低至1億元以內。

點評：虧損收窄無外乎開源節流。在營銷服務收入下降的同時，付費會員持續挑起大梁、職業教育業務也見到起色，更重要的對運營成本的管控。運用技術提高雲技術服務利用率，在不動搖內容+科技底座的基礎上，持續增加收入，讓知乎未來可期。

抖音電商首次推出商城版App

近日，抖音電商推出一款名為“抖音商城版”的App，該平台主打“超值好物省心選”，是抖音電商首次在抖音App之外推出的綜合性獨立電商平台。抖音電商相關負責人表示，由於觀察到部分用戶在主動購物方面存在著旺盛的需求，為了更好地服務這些用戶，抖音電商上線抖音商城版，幫助這些用戶發現優價好物、便捷管理訂單。

點評：抖音商城版APP的推出，無疑是抖音電商希望發展在抖音主端之外的電商生意。從產品側看，抖音變得越來越臃腫，抖音電商推出一款綜合性的APP更合時宜，不但能減輕抖音APP承載電商業務的壓力，而且通過獨立App甚至獨立電商品牌，還可以探索更多的業務邊界。不少平台也是這樣做的，譬如美團推出獨立電商APP“美團電商”。

成都寶藏音樂節開啟春日狂歡

#聲音#

3月23日，2024寶藏音樂節在成都露天音樂公園上演，為成都市民及廣大音樂愛好者帶來了一場超燃的音樂盛宴。期間，享道出行作為獨家運力支援方，助力音樂節觀眾出行保障。音樂節期間，享道出行調配平台優質車輛以及優選司機，加大在音樂公園周邊的優質專車運力投放，以更好地滿足觀眾的出行需求。