移民英國港女不忘本 助亞洲品牌拓國際市場

人在異鄉，不忘本源。在港土生土長的陳思樺，十多年前隻身到英國倫敦進修，其後投身廣告界，曾任職英國最大型的廣告公司，也曾為知名品牌服務，有見歐洲主流市場對亞洲品牌的忽視，六年前毅然辭職，自行創立廣告公關公司，團隊來自五湖四海，當中超過一半是港人，望以經驗和創意，助亞洲品牌衝出國際。記者：林家希　

英國早前有一個別具創意的健康產品廣告，人們只要抵達機場藥店附近，或是該產品戶外廣告板五米範圍內，便有機會從手機等移動設備接收廣告訊息，並會根據時間、地點等顯示不同的廣告內容，有關廣告榮獲本年大獎，幕後功臣原來是一位移居英國創業的港女。

搵工投寄逾兩百履歷

現齡三十六歲的陳思樺（Carol）表示，自幼在本港成長，中學畢業後入讀中文大學工商管理學系，從未想過海外升學及移民，及至二年級暑假參與交流團，結識了九十九位來自世界各地的華人，得悉有人來自世界頂尖大學，也有人是國家代表隊運動員，驚覺自己渺小，及至九六年大學畢業後，毅然前往倫敦大學金匠學院（GoldsmithsCollege）修讀國際傳媒碩士，但因不喜歡當地日短夜長、經常下雨，加上不適應當地食物，首半年很討厭英國，「只想快點完成學業回港！」負責知名飲料媒體策略

隨着慢慢融入當地生活，有意投身廣告界的Carol決定留英發展，「英國的媒體環境百花齊放，內容多元，社會能容納不同聲音，適合剛畢業的廣告界或傳媒新手發展事業！」不過，人在異鄉尋找工作相對困難，她先後投寄逾兩百份履歷，面試超過二十次，但因競爭激烈，加上沒有長期簽證，沒有公司願意聘請，「外國人不清楚香港情況，面試時曾被嘲笑：『你讀中文大學，會說英文嗎？』」

苦尋廣告業工作不果後，Carol只好在博彩公司任職翻譯，將賭博網站的資訊從英文翻譯為中文，後來經朋友提醒，得知可將履歷上載英國廣告從業人員協會，約數星期後收到倫敦的4A廣告公司邀請參與招聘日，終於成功入行，直至一○年簽證完結回流本港，在一家國際廣告公司任職，一二年再被調派往倫敦辦公室，同年亦與相戀五年、取得英國公民資格的港人結婚，隔年受邀加入當地頂尖廣告公司，負責可口可樂英國媒體策略。投身英國主流廣告公司多年，Carol說從中洞悉當地廣告市場的盲點，例如亞洲知名品牌因文化差異、公眾不熟悉品牌背景等原因被看輕，故此萌生創業想法，協助亞洲品牌擴大當地市場和知名度，一四年毅然在倫敦創立廣告公關公司Comms8（信吧），一八年在香港和內地開設分公司，主攻互聯歐亞兩地的綜合市場傳播策略，合作客戶包括雀巢、萬寶龍和李錦記等，其公司為巴哈急救寧製作的廣告，更在本年榮獲歐洲商業雜誌《TheDrum》數碼廣告主席大獎，轟動英國和歐洲業界。

母校中大設海外獎學金

一個暑期交流活動，從此改變了人生，Carol為協助香港的大學生擴闊眼界，一七年開始提供倫敦廣告公司實習的機會，本年更在母校中大設立海外深造創業獎學金，希望他們發揮潛能。

移民成為近期香港熱話，Carol說港人如欲移民英國，必須有面對挫折的心理準備，「歐洲各地的人都到英國找工作，很多人有學歷、又懂歐洲多國語言，港人擅長中英雙語並非優勢，部分主攻內地市場的公司，亦會優先聘請內地人，並非香港人。」她透露，本港一名資深廣告界人士，前往英國的首份工作是沖咖啡，「未必做到想做的事，但要保持希望、積極裝備自己，總有發揮的機會。」