一線丨美團榛果民宿正式更名為“美團民宿”

騰訊新聞《一線》 王潘

10月12日，美團公開了最新的業務動作，“美團榛果民宿”正式更名為“美團民宿”。而除了品牌名稱變化之外，原組織架構、運營模式和業務方向均保持不變，馮威赫仍將作為業務負責人，向美團點評高級副總裁、到店事業群總裁張川直接匯報。

美團民宿於2017年4月正式上線，是一家民宿短租預訂平台。借助美團點評體系內豐富的資源支持，美團民宿在短短2年半內，已擁有超過15萬名活躍房東、72萬套在線房源，遍布全國350余個城市，躋身行業頭部。

據馮威赫介紹，此次改名的主要目的是“提升品牌認知，助力業務發展”。“自上線以來，美團渠道一直是美團民宿業務最大的流量來源，這也意味著，多數用戶都是先對美團有認知，繼而對美團榛果民宿產生認知。改名為美團民宿後，品牌名稱將變得更加清晰、簡潔、直接，能有效提升用戶的品牌認知和記憶度，從而帶動業務增長。”馮威赫表示。

美團民宿一直被視為美團點評的“青春”擔當。一方面，美團民宿團隊的平均年齡僅有26歲，馮威赫也是頭部互聯網企業中少有的90後業務負責人；另一方面，民宿本身的消費群體極為年輕，美團民宿也在為美團的業務體系源源不斷地注入新鮮流量。

美團方面表示，此次改名動作，是美團點評加大對民宿業務重視程度的一個明顯信號。

張川表示：“消費升級大趨勢正在為住宿行業注入更多活力，民宿的興起是住宿需求多樣化的結果。美團民宿將和美團酒店一起，為消費者提供豐富的、性價比高的住宿服務和產品，滿足消費需求，幫助大家生活更好。”