英華達 OKWAP 的秘密 品牌及產品策略大公開

英業達集團資深副總裁張景嵩及英華達公司總經理李家恩在今天分別闡述了 OKWAP 手機的產品策略及品牌策略。張景嵩表示，重視本土使用者的需求，提供本土化的內容，建立本土使用者社群 (Community)，創造使用者的價值，是英華達 OKWAP 在國內的手機市場得以脫穎而出的秘密。近年來以加值內容服務消費者而受到使用者好評，並在手機市場上異軍突起、一枝獨秀的國產手機品牌 OKWAP，究竟如何在強敵環伺的手機市場上取得一席之地？英業達集團資深副總裁張景嵩及英華達公司總經理李家恩在今天分別闡述了 OKWAP 手機的產品策略及品牌策略。張景嵩表示，重視本土使用者的需求，提供本土化的內容，建立本土使用者社群 (Community)，創造使用者的價值，是英華達 OKWAP 在國內的手機市場得以脫穎而出的秘密。

英華達股份有限公司是國內資訊製造大廠英業達公司轄下的子公司，除了為國外客戶代工掌上型資訊用品外，並致力於手機的研發，以 OKWAP 品牌行銷大中華地區。

李家恩指出，OKWAP 的品牌推廣策略，是以產品為核心，再向外擴張至加值服務，以至於社群的建立。這是一個永不止息的循環，也就是說，未來英華達 OKWAP 所推出的每一款手機，都會依據其功能及特性，提供與其相對應的服務並建立相關的社群。

張景嵩強調，英華達 OKWAP 十分重視消費者的意見，並希望盡全力來滿足消費者的需求，這就是創造客戶價值的真諦。許多 OKWAP手機的用戶原本只是一個單純的使用者 (End User)，因為 OKWAP手機功能的強大及設定的多樣化而成為一個愛用者 (Hobbyist)，最後則成為 OKWAP手機的志工 (Volunteer)，熱心指導 OKWAP 手機的新進用戶，OKWAP 的社群就是由此形成的。

張景嵩表示，英華達OKWAP 目前已規劃好三個手機產品系列。A 系列是「流行時髦」系列，I 系列則講究「科技創新」，最後一個系列是 S系列，產品追求「系統整合」。去年七月上市的 OKWAP 166 屬於 I 系列，甫於三月底上市的 OKWAP 163 是 A 系列，至於I 系列的產品，將在今年下半年推出。張景嵩指出，I 系列的產品將導入各類軟體功能技術，甚至還有插卡功能，並在 www.OKWAP.com提供相對應的內容服務，如 Java 遊戲及應用程式、數位相簿、外語教學及MP3等。

李家恩表示，今年 OKWAP 的銷售目標是取得國內 10% 的市場占有率。以第一季的銷售量來看，OKWAP 大約占了 5.8%，三月底甫上市的 OKWAP 163 最近在市場上創造相當亮麗的銷售成績，若再以今年還有三至四款手機準備上市來估算，達到 10% 的市場占有率是相當有希望的。

張景嵩強調，英華達 OKWAP在大中華地區推廣自有品牌手機，是既定的策略，在此策略下，英華達 OKWAP 將以研發製造「華人專用的手機」、「功能整合完善的手機」及「隨科技進步的手機」這三個目標不斷努力下去。