OTT (over-the-top) es la práctica de entregar video y otros medios a través de Internet, sin pasar por las plataformas de cable, banda ancha y satélite. El término generalmente se aplica a los servicios de transmisión de video a pedido como Netflix, Disney+, Prime Video, Hulu y más. Se puede acceder al contenido OTT a través de una computadora, un teléfono móvil o a través de un televisor inteligente o un televisor convencional conectado con un dispositivo de transmisión OTT, como Apple TV, Chromecast, Amazon Fire o incluso una de videojuegos como PlayStation o Xbox.
A partir de 2019, 182 millones de personas en los EE . tuvieran al menos una suscripción OTT. Eso representa el 64% de todos los usuarios de Internet de EE. UU. Hay varios factores subyacentes que siguen influyendo en el inevitable proceso de enorme popularización de los medios de comunicación "over-the-top". Estos factores jugarán un factor importante en el desarrollo futuro de la transmisión por Internet de películas y televisión.
El primero es la facilidad de uso. Para un número cada vez mayor, la idea de una gratificación instantánea al hacer clic en su película o programa favorito es suficiente para utilizar muchos de los servicios "superiores" como Netflix o HBOGo para acceder al contenido. Se ha vuelto fácil acceder a servicios "over-the-top" gracias a dispositivos como Chromecast, Roku, Amazon Fire Stick y la ubicuidad de la televisión inteligente. Y si está viajando o viajando, puede seguir viendo sus películas y programas de TV favoritos en su teléfono inteligente y mantener una experiencia uniforme en todos los dispositivos.
El segundo factor es la libertad de elección. Los proveedores de servicios de video "over-the-top" han permitido a los consumidores la libertad de elegir en entretenimiento y, en muchos casos, a una fracción del costo de la televisión tradicional por cable o satélite. Los consumidores que abandonan los proveedores de TV tradicionales por servicios OTT se conocen como "cortadores de cables". Estos consumidores inteligentes han utilizado servicios "over-the-top" para disminuir la necesidad de depender del cable o satélite para el entretenimiento. Ahora hay otro segmento más joven de consumidores de video llamado cord-nevers: personas que nunca han pagado por televisión por satélite o por cable , sino que optaron directamente por los servicios OTT. Cord Nevers representan el 9% de los televidentes de EE . y, como era de esperar, la mitad de ellos son millennials.
El tercer factor es la creciente calidad del contenido original publicado por las plataformas OTT. Netflix, Amazon Prime o Disney+ han estado publicando constantemente nuevas películas y series para sus plataformas y reteniendo los derechos exclusivos de transmisión para otro contenido. Netflix ha llevado esta estrategia al punto de desarrollar contenido original localmente en otros países donde tiene presencia, más allá de EE.UU. Dark, en Alemania, o Las chicas del cable, en España, son ejemplos de esta estrategia.
¿Cuál es el futuro del contenido over-the-top, la televisión y el video?
Muchos proveedores de cable seguirán desempeñando un papel importante en el panorama actual de los medios. EE. UU. es el mercado OTT más maduro, con alrededor del 50 % de la población que tiene al menos una suscripción al servicio OTT . En otros mercados como la UE y Asia-Pacífico, todavía hay espacio para el crecimiento. En mercados maduros como los EE. UU. y el Reino Unido, los servicios OTT se combinan cada vez más con paquetes de cable y acceso a Internet, ya que los proveedores OTT compiten entre sí por la cuota de mercado. Este tipo de asociaciones están diseñadas para crear una oferta atractiva y reducir la pérdida de clientes a medida que se estanca el crecimiento del mercado.
El contenido de entretenimiento es solo la punta de lanza de los medios OTT. Hay servicios OTT como Uscreen, con más de 1 millón de suscriptores, donde el contenido educativo y de fitness supera ampliamente al entretenimiento en popularidad . Esto significa que podría haber oportunidades en gran medida sin explotar para el crecimiento de otros contenidos además del entretenimiento y que los servicios de contenido OTT más pequeños y especializados aún podrían ser relevantes en un mundo dominado por Netflix y Amazon Prime.
Sin embargo, el papel de los proveedores de OTT especializados podría verse afectado por la fatiga de la suscripción de tener demasiadas opciones para elegir y demasiadas suscripciones para administrar. Según una investigación de Deloitte, ahora hay más de 300 proveedores OTT solo en los EE. UU. Esta fragmentación del mercado mantiene la piratería de contenido relevante, ya que las personas buscan en línea para descargar contenido exclusivo que no está disponible en sus suscripciones. Y posiblemente puede conducir a una concentración de ofertas, o a la agrupación de diferentes servicios OTT complementarios.
Algunos proveedores, como DirecTV, intentan mantenerse a la vanguardia lanzando un servicio de transmisión de televisión en vivo. La transmisión de televisión en vivo se ha convertido rápidamente en la próxima ola de medios "exagerados". Mientras que proveedores como Hulu y Netflix han sentado las bases para la transmisión de contenido de películas y televisión, proveedores como DirecTVNow, YouTube TV y Sling TV han optado por ofrecer servicios "superiores" en forma de televisión en vivo. Otros transmisores de televisión en vivo "exagerados" incluyen PlayStation Vue, así como una oferta de televisión en vivo ahora de Hulu.
¿Qué tan pronto Netflix arroja su sombrero en el ring de transmisión de televisión en vivo? En este momento, poseen un porcentaje tan grande de la cuota de mercado que no existe una demanda de los consumidores para que evolucionen sus servicios a esto.
Los medios digitales son únicos en el sentido de que están en constante evolución ya un ritmo que es más rápido de lo que muchos pueden seguir a veces. Las expectativas de los consumidores son un gran impulsor de la evolución de los medios digitales.
monetización OTT
Las suscripciones son el formato de monetización dominante en el mercado OTT. Pero hay otras opciones de monetización que están ganando terreno últimamente.
Uno son las compras dentro de la aplicación. Estos podrían ser contenido adicional u otros productos relacionados con el contenido. Por ejemplo, puede buscar y comprar prendas de vestir utilizadas en una película o serie de televisión.
La publicidad es otra opción de monetización que puede volverse más relevante a medida que la televisión tradicional pierde participación de mercado y los servicios OTT gratuitos ganan relevancia. Publicidad OTT Está en camino de convertirse en un mercado de $ 50 mil millones para 2020, pero el fraude publicitario podría ralentizar su crecimiento, ya que el 19% de los anuncios OTT no son válidos . A modo de comparación, la inversión publicitaria en televisión en los EE. UU. es de 69 millones de dólares en 2019 y se espera que comience a disminuir ligeramente después de 2020.
Cómo comenzó OTT
En los primeros días de la transmisión de video de Netflix y Hulu, las redes entregaban sus programas más antiguos al proveedor y parecía dar sus frutos a medida que las redes obtenían una mayor exposición a su programación. Esto fue con la esperanza de que las personas vieran un programa en Netflix y estuvieran ansiosas por ver nuevos episodios en la televisión en vivo. Sin embargo, muchas personas se contentaron con esperar hasta que apareciera en Netflix. Incluso si esto significaba esperar un año para que apareciera un programa en Netflix. Esta estrategia pagó dividendos para Netflix y, a partir de 2017, reportan más de 93 millones de suscriptores en todo el mundo.
Fue entonces cuando las propias redes se dieron cuenta de que existe un mercado para sus propios servicios de transmisión personal. Con eso nació HBOGO y poco después se lanzaron . ¿Qué significa esto para Netflix, Hulu y Amazon Prime Video? Bueno, han estado produciendo su propio contenido ya un ritmo acelerado para mantener los feeds de los suscriptores frescos y actualizados. Netflix esencialmente ha creado su propia red dentro de la plataforma con un volumen enormemente alto de comedia, programas de televisión y largometrajes.
Preguntas comunes sobre OTT
¿Son los medios digitales “over-the-top” solo un servicio?
Hay tres categorías principales para los servicios de medios "over-the-top". Siendo el primero el más común. Los servicios basados en suscripción incluyen contenido de transmisión a pedido como Netflix, Hulu, Amazon Prime video, etc., así como proveedores de televisión en vivo como DirectTV NOW y Sling TV.
La segunda forma de medios "over-the-top" es en realidad gratuita. Eso se llama servicios gratuitos y con publicidad. El más notable de estos servicios gratuitos es Crackle, pero hay muchos otros.
Por último, tenemos los servicios Transaccionales. Estos son servicios como Vimeo, iTunes, GooglePlay, etc., en los que realiza compras únicas "over-the-top" para alquilar o comprar sus medios. Selecciona piezas individuales de cine o televisión en lugar de suscribirse.
¿Se está saturando el mercado OTT?
Esta es una respuesta de dos partes. En muchos sentidos, todavía no está saturado porque todavía hay muchos espectadores de televisión y cine que no eligen los medios "over-the-top" como su medio principal para entregar contenido en sus hogares. Queda mucha cuota de mercado por aprovechar. Sin embargo, por el momento, a menos que más personas se conviertan a los medios "over-the-top", el mercado se inundará con más proveedores que consumidores dispuestos a pagar. Debe destacarse en lo que se está convirtiendo en un campo muy concurrido que solo se congestionará más a medida que pasen los años.
¿Cuál es el potencial de crecimiento “superior”?
El mercado "over-the-top" tiene el potencial de ganancias para crecer más allá de la marca de $ 158 mil millones para el año 2025. El crecimiento se estima parcialmente por la cantidad anticipada de cortadores de cable que optarán por deshacerse de la compañía de cable a favor de la suscripción. proveedores de servicios que les brindan una gama más flexible de opciones de visualización.
La creciente oferta de acceso a Internet de banda ancha en mercados en desarrollo como Brasil o India representa nuevas oportunidades para el crecimiento de OTT. Por ejemplo, Netflix registró cifras de crecimiento del 700 % en India en 2019 , gracias en parte a un plan solo móvil que se ajusta al patrón de uso de Internet del país.
