MIC：台逾三成網友追蹤直播主 15%追蹤者曾花錢打賞
MoneyDJ新聞 2017-07-28 13:29:45 記者 新聞中心 報導 資策會產業情報研究所(MIC)針對臺灣網友觀看直播進行調查，發現31.3%臺灣網友有追蹤特定直播主的習慣。在這群「追蹤者」中，多半是透過「按讚應援(38.6%)」、「純觀看(34.8%)」與「彈幕/留言(26.9%)」等方式與直播主進行互動。不過，有15%追蹤者曾花錢打賞直播主，14.3%曾購買周邊商品，10.9%曾參加線下活動，男性追蹤者(18.6%)相較於女性(10.8%)又更願意花錢進行打賞，網紅經濟蠢蠢欲動。
資策會MIC產業分析師吳柏羲指出，打賞屬於衝動性消費模式，平台透過綁定信用卡，以類似購買「虛寶」的消費模式，讓追蹤者「無痛」轉帳或購買商品，再配合各式獎勵觀眾與直播主互動的遊戲機制，造成使用者容易在不知不覺中付出更多金錢。
資策會MIC調查，目前追蹤者打賞的直播節目類型前三大分別為「專業資訊(34.9%)」，包含星座命理、科技3C、保養美妝、運動健身、投資理財，其次為「休閒娛樂(31.4%)」與「搞笑趣聞(28.5%)」。曾打賞的追蹤者，又以20-24歲最捨得花錢(28%)，然而，25-29歲追蹤者卻趨保守，僅8.3%。20-24歲也是與直播主互動最熱烈的年齡層，包括按讚應援(44%)、彈幕留言(44%)皆明顯高過全體。
資策會MIC研究發現，追蹤者追蹤直播主的前三大原因，分別為「幽默敢言(39.4%)」、「表演/內容獨特(35%)」、「話題性高(32.6%)」，男性追蹤者較女性(15.4%)更在乎「顏值高(29%)」。不同性別也反映在對於打賞類型的偏好差異，男性在「體育賽事(29.7%)」打賞比例遠高於女性的16.9%；對於「新聞直播/現場活動」，男性(24.8%)也明顯高過女性(16.9%)，除此，對於「政治時事評論」，男性打賞比例(17.8%)也較女性(11.3%)高。相反的，女性追蹤者在「消費/拍賣(28.2%)」的打賞比例明顯高於男性的21.8%。
整體來說，直播在不同區域也有不同發展軌跡，吳柏羲指出，如中國大陸已發展出分眾明顯的直播市場，也有著特別的高頻高額打賞文化，包括一線、二線、三線城市、直播節目類型、年齡等皆能分眾。歐美直播主則較多走經營品牌模式，最終目標是創造自我品牌與電商經營。例如，直播主以教學美妝起家，再來就朝向代言、賣化妝品，最後是創造自我品牌的電商模式來發展。因此，打賞或平台分潤只是初步獲利模式，如何品牌化的過程，才是內容創作者的首要關鍵。
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