展示廣告：它是什麼以及如何開始

在這個每個人都在看屏幕的數字世界中，廣告通常看起來很煩人且無關緊要。 然而，這並非總是如此。 數字廣告現在和以往一樣流行。 最新的 eMarketer 研究預測，2021 年數字廣告支出將增長 21.1%。這些令人信服的統計數據證明，並非所有在線廣告都是白噪聲。

然而，數字廣告的廣闊前景常常讓人感到勢不可擋，保持競爭力的前景似乎令人生畏。 最簡單的方法之一是展示廣告。 展示廣告可以出現在任何類型的網站上，是企業接觸目標受眾的好方法。 eMarketer 最近的研究表明，2021 年全球展示廣告將增長 18.5%，這證明展示廣告是有效的。

但究竟什麼是展示廣告，它與其他類型的在線廣告有何不同？ 以下是詳細信息，以及有關充分利用展示廣告工作的一些提示。

什麼是展示廣告？

數字展示廣告是一種吸引網站、應用程序或社交媒體平台的受眾採取特定行動的方式。 它基本上是橫幅或其他格式（如文本、圖像、flash、視頻甚至音頻）形式的視覺廣告，通常鼓勵用戶點擊登錄頁面或網站以採取行動（如購買或購買註冊一個郵件列表）。 根據廣告活動的目標，廣告可以鼓勵各種類型的行動。 一些展示廣告向人們宣傳產品或品牌，而另一些則通過簡單的謎題或遊戲來娛樂觀眾。

展示廣告是按點擊付費 (PPC) 廣告的一種形式，但它們與付費搜索廣告不同。 展示廣告不是出現在搜索引擎結果頁面（如搜索廣告）上，而是側重於在用戶已經訪問的各個網站上植入消息。 大多數展示廣告活動都是按每次點擊費用 (CPC) 收費的，這意味著每次用戶點擊您的廣告時，都會根據您的出價策略向您收取一定的費用。

您可以通過 Google Display Network (GDN) 或 Facebook 廣告等廣告網絡投放此類廣告系列，這些廣告網絡提供強大的受眾定位功能和廣告格式。 您還可以通過自己選擇和訪問網站來手動運行您的廣告系列。

展示廣告的類型

展示廣告是一個籠統的術語，涵蓋網站或其他數字平台上的任何視覺廣告。 但是這個廣義的術語可以分為幾種類型。 橫幅廣告是展示廣告的一種，桌面和移動排行榜廣告也是如此。 展示廣告也可以根據其定位技術分為幾個主要類別：

•網站展示廣告：您可以自己進行選擇，而不是讓廣告網絡選擇您的廣告將在哪些網站上展示。

•內容相關廣告：這種類型的定位使用關鍵字研究來確定網站展示位置。 也就是說，您的產品或服務的廣告會出現在內容相似的網站上。

•再營銷廣告：這些廣告用於定位已經訪問過您網站的潛在客戶和客戶。 廣告網絡會使用 cookie 來跟踪用戶，您的廣告會出現在他們訪問的另一個網站上，以試圖讓他們回到您的網站。

尋找最佳廣告格式和定位方法需要進行一些試驗，但您的廣告系列目標和目標受眾可以指導您的決策。

展示廣告的好處

如果做得好，展示廣告可以獲得比您預期更多的回報。 以下是展示廣告成為絕佳選擇的原因：

它在視覺上很吸引人

展示廣告的首要好處之一是它們可以按照您的業務或品牌風格進行設計。 由於展示廣告通常是圖形內容，您可以自由發揮創意，使用鮮豔的色彩、大文本、視頻、音頻甚至互動廣告。 這是搜索廣告的主要優勢，搜索廣告是純文本的，必須遵守字符數，限制了您傳達信息的效率。 借助創意展示廣告，您可以在人群中脫穎而出。

它有助於提高品牌知名度

研究表明，客戶在考慮與品牌開展業務之前，需要與品牌進行七次互動。 展示廣告是一種在消費者需要您的產品或服務之前吸引他們的簡單方法。 因此，當他們需要您提供的產品時，您就有更好的機會成為他們選擇的品牌。 事實上，2018 年的一項研究發現，數字展示廣告將品牌知名度提高了 21%。

可以有針對性

在開展營銷活動時，重要的是要出現在與您的業務相關的人面前，並避開那些可能永遠不需要您提供的東西的人。 使用 Google 展示廣告網絡 (GDN) 等營銷網絡，您可以為展示廣告系列創建特定參數，控制您的廣告將在哪些類型的網站上展示、您的受眾應該位於哪個地理區域以及他們需要定位的人群. 這有助於您優化廣告支出並確保您的廣告不會浪費在錯誤的受眾身上。

它允許再營銷機會

展示廣告重定向涉及向已經訪問過您的網站但未轉化的客戶展示您的廣告。 它使您可以定位已經表達興趣並需要額外推動才能進行購買的客戶。 為這些感興趣的客戶提供相關內容或個性化優惠是吸引他們並鼓勵他們達成交易的好方法。 到目前為止，重定向已經產生了很好的效果，與普通數字廣告相比，客戶通過重定向廣告進行轉化的可能性要高出 70%。

它可以很容易地跟踪以衡量有效性

衡量您的營銷效果如何很重要，這樣您就知道什麼有效，什麼無效。 如果您使用 Google Display Network (GDN) 或 Facebook Advertising 等營銷網絡，它們會提供詳細的報告，包括您的展示廣告被看到的次數、點擊次數最多的廣告以及其中有多少人轉化為客戶或鉛。 GDN 還允許您監控誰在特定時間範圍內看過您的廣告，以及他們後來是否轉化。 這使您可以停止猜測您的廣告是否有助於轉化。

它比其他廣告渠道便宜

與其他需要大量投資的廣告策略（如電視或廣播）不同，展示廣告相對便宜。 您所需要的只是一張圖片和一些文字或一段短視頻或動畫，以創建可幫助您產生潛在客戶的展示廣告活動。 定價也很便宜，對於高度針對性的活動，每千次展示的費率低至 50 美分。

展示廣告最佳做法

由於網站、社交媒體和其他渠道充斥著廣告，人們可能會忽略它們。 因此，重要的是要從所有噪音中脫穎而出並提供不會惹惱觀眾的有價值的內容。 您的廣告的設計和內容會產生巨大的影響，您的目標受眾也是如此。 以下是一些可幫助您正確投放展示廣告的最佳做法。

正確定位

定位可以成就或破壞您的廣告系列。 如果您定位錯誤的人，您可能會浪費您的廣告支出。 所以，你需要確保你的目標是正確的人。 除此之外，有時您可能不希望自己的廣告出現在某些網站上，例如包含成人內容、賭博、錯誤頁面等的網站。 這些被稱為顯示定位排除，它使您能夠從包含特定關鍵字或主題或吸引特定人群的網站中排除您的廣告。

讓您的廣告富有創意且引人注目

如果您的廣告沒有創意、相關性和吸引力，那麼世界上所有的定位都將毫無意義。 確保根據您的受眾，使用動畫、拼圖、視頻廣告或圖形為受眾量身定制您的信息。 您還需要使用正確的語言來反映您理想客戶的語言，並使您的廣告文案盡可能吸引人。

使您的目標網頁有效

您的工作並不僅限於製作廣告和定位正確的受眾。 您需要確保點擊您的廣告的人真正實現了轉化。 因此，您的目標網頁需要與展示廣告一樣引人注目且有效。 請記住創建任何目標網頁的所有最佳做法，並確保您的目標網頁副本與廣告傳達的信息相匹配。

衡量您的廣告

在您設置好展示廣告和廣告系列並查看結果後，就該衡量您的結果了。 這將使您能夠改進定位、優化廣告素材並增加轉化率。

如何開始

要開始使用展示廣告，您需要首先決定是通過 GDN 等廣告網絡還是手動決定展示位置，設置您的廣告系列，設置定位參數，製作廣告並定期優化。 如果您不熟悉數字廣告，這似乎是壓倒性的。 如果您的營銷團隊沒有專門的成員來處理展示廣告或僱用他們的資源，您可以隨時將工作外包給自由職業者。 Fiverr 的展示廣告自由職業者可以幫助您完成從設置到活動管理的所有工作，以吸引您的受眾。 您還可以聘請自由職業者來幫助創建內容，例如短視頻編輯或網頁橫幅設計師。