Cuando se trata de crear una marca, no hay ni un solo elemento que se deje al azar.
Todo, incluso los colores, desempe�an un papel importante e intencionado en la estrategia global. Son una de las piezas m�s cr�ticas de todas. Aunque puedan parecer peque�os e insignificantes, te aseguro que son un componente vital. Al igual que las pepitas de chocolate de una galletita, pueden parecer "peque�os", comparativamente, pero tambi�n pueden hacer la diferencia.
Lo mismo ocurre con la paleta de colores que elijas. Estas selecciones proporcionan una muestra �nica del sello de tu marca.
Cuando comenc� mi negocio, contempl� qu� colores quer�a que me representaran. Estas fueron algunas de las preguntas que me hice �Qu� impresi�n quer�a dar a los clientes potenciales? En primer lugar, comprend� a mi cliente ideal: Ejecutivos de alto nivel, propietarios de empresas y empresarios en solitario. En segundo lugar, reflexion� sobre los valores de mi empresa. �Cu�les eran? Confianza, creatividad y estabilidad. Por �ltimo, pens� en qu� colores resonaban profundamente en m� y cu�les me encantaban (ya que, al fin y al cabo, tu marca no es m�s que una extensi�n tuya).
Estas respuestas dejaron muy claro que el azul era el color b�sico de mi agencia. �Por qu�?
Psicolog�a
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Cuando el escritor alem�n Johann Wolfgang von Goethe public� el libro Teor�a de los colores en 1810, se hizo evidente que los colores desempe�an un papel influyente en la psique humana. Se demostr� que los colores pueden influir en los estados de �nimo, los sentimientos y los comportamientos.
Si ahora mismo te nombrara un color concreto, estoy seguro de que tu mente responder�a de inmediato. Veamos. Rojo. �Pensaste en una emergencia? �Quiz� una alarma de incendios o una se�al de stop? Amarillo. �Pensaste en algo energizante como el sol o en algo alegre como una flor? Verde. Quiz� pensaste en el dinero que representa la riqueza o en las plantas que representan el crecimiento. La lista podr�a continuar.
Como mi intenci�n con la marca era exudar ciertas cualidades, el azul ten�a sentido. En la teor�a del color, el azul representa la relajaci�n, la imaginaci�n y la lealtad. Estoy segura de que tu mente gravita instant�neamente hacia el cielo o el oc�ano cuando pens�s en el color azul: ambos son lugares poderosos, inspiradores y serenos perfectamente alineados con la misi�n de mi marca.
Identidad
La forma m�s r�pida de comercializar es hacerte memorable. Parte de convertirse en memorable es a trav�s de los elementos visuales de tu marca, como los colores, los tipos de letra y los logotipos.
Una gran M amarilla, por ejemplo, se asocia inmediatamente con McDonald's. Un c�rculo rojo se asocia inmediatamente con Target. Dado que vivimos en un mundo en el que se hace mucho scroll, los contenidos visuales se consumen primero (y m�s r�pido), por lo que mantener la coherencia de sus colores es la clave para destacar.�
Y ahora que conoce la psicolog�a del color, �ves c�mo estos activos visuales pueden atraer o repeler instant�neamente a los clientes potenciales? Los colores que elijas proyectan una personalidad determinada que se convierte en la reputaci�n de tu marca en un abrir y cerrar de ojos, o mejor dicho, con el roce de un dedo.
Ingresos
�Sab�as que los colores de tu marca tambi�n pueden influir en tus finanzas? Puede parecer una tonter�a, pero esto se pasa por alto con demasiada frecuencia.
Seg�n un fascinante estudio realizado por Satyendra Singh, los clientes se forman su primera impresi�n de una persona o un producto a los 90 segundos de interactuar con �l. Y en esos 90 segundos, entre el 62% y el 90% de ese juicio procede �nicamente del color.
Puede que pienses que esto es falso, pero seguro que ya lo experimentaste. �Alguna vez tropezarte con un sitio web y viste al instante grandes banners rojos que parpadeaban por tu pantalla con texto en negrita que te ped�a que te suscribieras a algo? Aunque la empresa pudo haber pensado que se trataba de una brillante estrategia de marketing, dado que el rojo puede percibirse como "urgente" y el texto en negrita como "importante", lo m�s probable es que te disuadiera porque te sentiste apurado y abrumado.
Admit�moslo, este sitio web parec�a ruidoso. Y en 90 segundos o menos, probablemente te marchaste.
Lecci�n aprendida: Si quer�s que tu marca convierta a la gente en clientes de pago, crear�s confianza comercializando eficazmente los valores de tu marca a trav�s del color y utilizando esos colores para mejorar la experiencia del consumidor. Y todos sabemos que la gente prefiere hacer negocios con aquellos que les gusta y en los que conf�an.
Por lo tanto, asegurate de tomarte tu tiempo a la hora de elegir los colores estrat�gicos de tu marca.
