Auchan Drive devient de plus en plus compétitif sur les prix

Avec un indice-prix en dessous de 100, Auchan Drive se rapproche du positionnement prix d'Intermarché ou de Super U. Mais sans surprise, E.Leclerc reste le leader incontesté sur les prix fond de rayon du canal drive en avril 2024 malgré la légère hausse de son indice (+0,3 point vs mars 2024), à 91,7.

Ce graphique est interactif, passez votre curseur sur un des points pour voir l'enseigne concernée. Cliquez ici pour télécharger le graphique (hors Monoprix et Bi1).

Une légère hausse de l'indice moyen

Pour mémoire, cet indice prix inter-enseignes est fondé sur un panier de comparaison de l'ensemble des produits de marques nationales présents simultanément chez au moins cinq distributeurs en drive avec au moins 10% des magasins les détenant (DN > 10%). L'idée n'est pas de suivre l'évolution des prix dans chacune des enseignes, mais d'analyser leur positionnement prix sur des produits "fonds de rayon". De ce fait, les promotions sont exclues du calcul, tout comme les articles en rupture. L'indice est calculé tous les jours et moyennisé à la semaine afin de réaliser une restitution au plus juste et avoir une vision plus qualitative du positionnement prix des acteurs analysés.

En avril 2024, l'indice-prix moyen s'établit à 101,2 (soit +0,1 point vs mars 2024). L'étendue entre l'enseigne la plus chère (Monoprix) et la moins chère (E.Leclerc) est de 25,5. En outre, les écarts entre les différents blocs se réduisent, notamment en raison du passage d'Auchan Drive en dessous de l'indice 100. E.Leclerc, l'enseigne la moins chère, forme un bloc à elle toute seule :

• Hyper U, Colruyt, Intermarché Hyper et Super, Super U et désormais Auchan Drive ont un positionnement prix en dessous de la moyenne du marché.
• A contrario, les enseignes Cora, Carrefour Hyper, Carrefour Market, Match et Auchan Supermarché sont plus chères que la moyenne. À cette liste, il faut également ajouter les enseignes Casino (Casino Hyper Frais et supermarché Casino) ainsi que Chronodrive.
• Enfin, Bi1 et Monoprix ont des prix supérieurs de 10 % par rapport au reste du marché.

Hyper U reste le 1er challenger d'E.Leclerc

Le premier bloc est composé uniquement d'E.Leclerc. "En moyenne 8,3% moins cher que la concurrence, E.Leclerc démontre une grande avance sur son 1er concurrent - Hyper U - avec un écart d'indice de 3,3 points", constate Quentin Bon, chargé d'études marketing chez Wiser. Le distributeur reste ainsi leader, malgré une augmentation de +0,3 point par rapport à mars.

Le second bloc, les challengers, comprend notamment Hyper U, Intermarché Hyper et Super, Colruyt Collect&Go, Super U et Auchan Drive. L'intégration de l'enseigne de la galaxie Mulliez fait augmenter l'indice moyen (97 vs 96,1 en mars) et l'étendue (4,9 vs 2,8 le mois dernier) de ce bloc. En parallèle, l'indice-prix de Hyper U, Super U, Intermarché Hyper et Super a également augmenté. Seul Colruyt (Collect&go) se maintient, à 96,2.

Le troisième bloc, les suiveurs, est composé de Carrefour, Cora, Casino Hyper Frais, Chronodrive, Auchan, Carrefour market et Supermarché Casino. Dans ce bloc, Carrefour Hyper devient l'enseigne la plus compétitive avec un indice de 100,5 (-0,1 point vs mars 2024). C'est la seule à voir son indice-prix baisser. Si Auchan Drive a revu son positionnement prix, Auchan Supermarché se rapproche dangereusement du positionnement prix de Bi1... Et ce même si son indice-prix est en légère baisse (-0,1 vs mars 2024).

Le quatrième bloc regroupe les enseignes 'hors compétition' avec un positionnement prix élevé, à savoir Monoprix et Bi1. Bien qu'encore au-dessus du marché, Bi1 a vu son indice-prix chuter d'un point entre avril et mars 2024. C'est la baisse la plus importante du mois alors que l'indice-prix de la plupart des autres enseignes, hormis Auchan, Colruyt (CollectAndGo) et Carrefour Hyper, est en hausse. Le positionnement prix de Monoprix se rapproche de plus en plus de l'indice 120. L'indice-prix de l'enseigne a d'ailleurs gagné 4,6 points entre avril 2023 et avril 2024 alors que celui de Bi1 a baissé de 3,5 points.