以廣州為目的地酒店訂量同比2019年增長超3成！春節以來 廣州旅遊消費欣欣向榮

轉自：廣州日報客戶端

在過去的一個月中，以廣州為目的地的酒店預訂量相比2019年同期增長超3成，門票預訂量相比2019年同期實現倍增。機票和民宿預訂量也全面反超2019年………

2月28日，在“廣州歡迎您——花開廣州 向陽綻放”廣州旅遊超級目的地年度盛典上，《廣州旅遊發展趨勢報告》的發佈，揭曉了廣州旅遊超級目的地的塑造成果。《當旅行遇見廣州》微綜藝的推出，精品旅遊線路的推介，以及“廣州文旅行業高質量服務承諾書”的發佈，為雙方的合作打開了新思路。廣州市文化廣電旅遊局、攜程集團相關負責人出席本次活動。

隨著疫情防控政策的調整，廣州旅遊消費市場在2023年春節及節後呈現欣欣向榮的景象。廣州市文化廣電旅遊局黨組書記、局長劉瑜梅在致辭中表示，2022年，廣州市文化廣電旅遊局與攜程集團共同開展了以“花開廣州 向陽綻放”為主題的廣州旅遊超級目的地項目，得到了省市領導的高度肯定，也贏得了各地遊客和廣大市民的廣泛好評，對於提升花城廣州的知名度和美譽度起到了積極的作用。也對進一步提升廣州文廣旅的行業影響力，助推廣州建設成為世界級旅遊目的地及國際消費中心城市實現了有效地促進。

攜程集團執行副總裁、首席市場官孫波在視頻寄語中表示，2022年，帶著對行業，更是對廣州的熱愛，攜程與廣州市文廣旅局攜手打造了“廣州旅遊超級目的地”文旅創新品牌，幫助很多旅行者重新讀懂廣州，我們也十分榮幸，見證“廣州文旅”在全國旅遊市場的脫穎而出。“相信在2023這一複蘇元年里，我們雙方一定可以更好地把握機遇，全力以赴、攜手同行，讓廣州的精彩在全世界綻放。”

活動現場還發佈了一系列線上線下的內容和旅行產品。其中，《當旅行遇見廣州》微綜藝在現場進行了首映，並已在各大網絡視頻平台同步上映。《當旅行遇見廣州》是攜程集團CMO孫波擔任主創原創的旅行微綜藝短片，通過“旅行+人文”的主題挖掘旅遊目的地的人文特質，展示旅行背後的人文故事和情懷，為旅行者奉上一出精彩紛呈的旅遊體驗。活動中，廣州市文化廣電旅遊局推出2023花城廣州十大春季賞花點、十大春季賞花線路，以“花”之名講好廣州城市故事，同時推出“揚帆通海兩千年”廣州海上絲綢之路精品線路，展現千年商都的文化底蘊與鮮活氣息。

據瞭解，2023年是《廣州構建世界級旅遊目的地三年行動計劃》的收官之年，按照既定目標，一個世界級旅遊目的地城市將在今年初步建成。

“廣州旅遊超級目的地”促進廣州當地消費超1億元

活動現場，攜程集團政府合作部總經理張旭發佈了《廣州旅遊發展趨勢報告》。“回顧過去一年，廣州文旅市場的恢復速度有目共睹。”張旭說。在同樣受到疫情影響，廣州旅遊市場展現出較強的韌性，假日旅遊市場的複蘇表現較為亮眼。

四月清明假期，廣州成為全國熱門旅遊目的地TOP2；五一假期，廣州躍升全國熱門周邊遊目的地TOP1；六月份的端午假期和兒童節前後，廣州分別成為全國熱門露營城市TOP1、全國熱門親子目的地TOP2；暑期及國慶，廣州成為全國熱門航班目的地TOP3；中秋假期，廣州成為全國周邊熱門城市TOP2。

張旭表示，攜程集團“超級目的地”戰略旨在定向升級目的地文旅產品質量，打造目的地差異化標籤，實現目的地文旅品效銷全方位提升。廣州，是“超級目的地”戰略的第一站，過去一年，攜程推出多元主題活動，立足廣州文旅特色助推品牌聲量擴圈。通過構建內容生態，引爆廣州文旅品牌；通過行業大咖發聲，精品線路打造，提升高消費人群占比；通過營銷造節促進流量轉化，激活廣州文旅消費市場。“廣州旅遊超級目的地”項目整體曝光量超4.3億，活動期內促進廣州當地消費超1億元。

隨著疫情防控政策的調整，2023年以來，廣州文旅市場表現出強勁的複蘇態勢。根據攜程數據顯示，春節期間，以廣州為目的地的旅遊產品在攜程平台的預訂消費金額同比增長133%，對比2019年增幅也超過50%；人均消費金額同比增長22%，廣州在平台搜索熱度暴漲，同比增加160%。通過攜程預訂的機票訂單量同比增長近2成，跨省遊訂單在同比33%的增長。此外，門票、酒店、民宿、包團定製等旅遊產品較2022年春節期間實現倍增。在張旭看來，隨著廣州旅遊複蘇進程的加快，以及客群結構的優化，廣州文旅高質量發展未來可期。

文/廣州日報·新花城記者 文靜