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¿Qué pasará con los Yeezy ahora que Adidas cortó relación con Kanye West?
La marca Yeezy aporta cerca de 2.000 millones de dólares al año de la empresa deportiva.
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Los yeezy dejarán de usarse por la ruptura de la relación comercial entre Kanye West y Adidas. FOTO: GETTY
15 de febrero de 2023
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Los comentarios antisemitas que hizo el rapero estadounidense Kanye West causaron que Adidas se divorciara y finalizaran la relación comercial que tenían juntos y que habían firmado en 2013 después de que la celebridad trabajara con Nike.
Tres años más tarde de su firma, se llegó al acuerdo de colaboración para que el artista no solo fuera embajador de la marca, sino que participara en el diseño de ciertos productos como la línea Yeezy, una de las más exitosas, al ser un homenaje de unos zapatos de running con una visión de futuro minimalista.
Ahora que se cortaron las relaciones, la pregunta es ¿qué pasará con esta línea de Yeezy? La empresa confirmó que “detendrá el negocio de adidas Yeezy con efecto inmediato” al tachar los comentarios del rapero como “inaceptables, odiosos y peligrosos”. Además, “viola los valores de la compañía de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad”.
Para saber más: Instagram vetó a Kanye West durante un mes por “mensajes antisemitas”
La compañía de Adidas reveló una pérdida estimada en 2022 de hasta 247 millones, según la revista estadounidense GQ, por la pérdida de ventas de la línea Yeezy de Kanye West.
Aneesha Sherman, analista de Bernsten, asegura en la revista Forbes que Adidas confirmó que terminará por completo la línea Yeezy al representar un porcentaje de “un solo dígito” de todas las ventas.
¿Qué sucederá? Adidas renombrará sus productos y le dará un “corte” a los ingresos de la compañía este año.
“Seguirá lanzando diseños”, dijo Aneesha Sherman, analista de Bernstein, en Yahoo Finance Live, y añadió: “Obviamente, ya no utilizarán el nombre Yeezy (...) creo que conservará parte de los zapatos. No perderán 1.500 millones de dólares o 2.000 millones de dólares de ventas, pero sufrirán un recorte”.
Bernstein recortó su previsión de ingresos de 2023 para Adidas en unos 398 millones de dólares por la desaparición de Yeezy y sitúa pérdidas totales de 645 millones de dólares de la compañía por su ruptura con el rapero de Chicago.
En una nota del martes a los clientes, Bernstein recortó su previsión de ingresos de 2023 para adidas en unos 398 millones de dólares debido a la desaparición de Yeezy.
El analista de Morningstar David Swartz expresó que la marca Yeezy aporta “cerca de 2.000 millones de dólares al año a Adidas”, dijo para GQ. Además, agregó que los ingresos de Adidas alcanzarán los 23.000 millones de este año.
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