Tod's集團近期公布了2022年的財報，並傳來捷報！揮別了2021年的陰霾，全集團營收轉虧為盈，可以說是把局勢逆轉，更有分析指出，Tod's集團的營收成績更勝疫情前，今年結算至今股價已經大漲破一成。這邊整理4招來解析：究竟是如何在逆勢中成長？時尚迷們一起來看！
Tod's突破自我
Source:Tod's
以豆豆鞋在精品市場中擁有一席之地的Tod’s，除了在鞋履上發力，更把版圖擴張到時髦的包款上，比如「T Timeless」包款就是一個很好的例子，更在2022年年底大舉與精品羽絨服Moncler、潮流品牌Palm Angels做三方的聯名系列。就算中國市場受到疫情封控的影響，業績有所下滑，但Tod's仍舊穩坐集團龍頭，2022年營收占比將近一半，更首度突破5億歐元的大關！
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Source:Tod's
RV、Hogan緊緊跟隨
Source:Roger Vivier
Roger Vivier作為女孩們的夢幻鞋履，一直是集團裡的資優生，雖不是榜首，但總是坐二望一，去年就算受疫情的影響，依舊年營收成長了7.1%；另外，休閒鞋履品牌Hogan也緊追在後，乘著近年來從歐美一路紅來亞洲的「athleisure」風潮，業績也成長了超過一成！
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Source:Hogan
Schiaparelli蓄勢待發？
Source:Schiaparelli
在30年代，有個能跟Coco Chanel來PK的名字，她是Elsa Schiaparelli，以超現實主義的服裝設計，在時裝史上佔有一席之地。在2007年，被Tod’s集團收購後重起爐灶，原本僅服務著高級訂製客戶，在2019年創意總監Daniel Roseberry手下後，便開始發表成衣系列，而在今年首度加入巴黎時裝週的日程表當中，可見其對成衣市場的野心，也讓人相信未來Schiaparelli對於集團營收的貢獻可說是指日可待！
中國明星是財神爺
Source:Tod's
品牌找到氣質很一致的代言人，可以說是相當的困難！從2021年的年中，Tod’s宣布由演出《陳情令》的中國男星肖戰出任品牌的代言人，引發粉絲在中國精品市場中的搶購風潮，也是當年中國精品市場中的大事件，於是乎2022年集團內部的其他品牌也使用相同的策略，Roger Vivier簽下Angelababy，而Hogan則是與龔俊綁定，都在社群上有一定力度的影響！
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