【我們為什麼選這篇文章】
柯文哲之前拆反年改和獨派帳篷的事情引發討論，然而 PTT 八卦版上的風向卻和臉書許多意見領袖的看法截然不同；前者鄉民讚柯 P 拆的好，後者則質疑柯 P 曾談過的核心價值已經消失。
很少有政治人物，能獲得如此兩極的評論，然而柯 P 經營網路族群的獨到之處是無庸置疑的。這篇文章就告訴你，究竟柯文哲在網路宣傳這塊強在哪。
（責任編輯：黃靖軒）
文／溫朗東
知己知彼，百戰百勝。柯文哲的核心價值問題，很多人都已經談過。但很多人沒有意識到，柯文哲到底強在哪裡。
柯文哲的網路經營，是全臺灣政治人物裡面最強的。
不要以為那是甚麼網軍搞出來的。網軍這種砸錢灌水出來的東西，頂多只能帶帶初步的風向，根本成不了大局。柯文哲的強，是紮紮實實的把新媒體傳播技術做到全台第一。
先看在臉書專頁上的影片。這是個很容易看出整體戰力的指標，因為比起文字跟圖像，影片更具有整合性，成本更高，閱聽成本更低。
我手動算了一下，從2014年11月29日市長選舉結束以來，六都市長的臉書影片數量（可能微有落差）：
柯文哲 201部
朱立倫 353部（加上總統選舉）
鄭文燦 165部
林佳龍 209部
賴清德 82部（加上行政院長）
陳菊 36部
單從數量來看，柯文哲只算是前中段班，但如果把影片的平均按讚數、分享數、留言互動數、總觀看次數綜合來看，每一項柯文哲都是海放。就算把蔡英文納入評比也一樣。
那是因為柯文哲的臉書影片品質高得驚人。
首先，柯文哲是最會用直播影片，製造「實境秀」效果的政治人物。比起經過剪接後製的影片，直播比較粗糙，但好處是比較即時，更重要的是，具有真實感。
真實感不等於真實，就算是直播，依然是有安排設計的痕跡。但直播要百分百按照腳本來，是不可能的事情。中間有太多不可預測的，任何一個角色／路人的臨場反應，都可能讓嚴謹的腳本失控。直播的真實感，臨場感，就是因為我們知道這一切不可預測（並且不能重拍）。
真實感不一定是好東西。就像是相機直出的人像不一定好看。在難以修飾的前提下，缺點（特別是錯誤的言論）很容易被暴露出來。
但柯文哲厲害的地方在於，他給自己設定了一個「敢言、暴衝、反差萌」的角色，並且這三年半來始終如一。這形成了一種保護傘，讓他帶有機鋒、過度坦率的演出，成為了具有媒體張力的獨特個人風格。與傳統政治人物的謹言慎行、表情呆板形成了強烈對比。（想想柯文哲的笑容，跟蔡英文的笑容，臉部肌肉的強度落差有多大！）
更厲害的是，他是用生命來實踐一系列的實境秀。
騎單車一天北高。
7個月天天搭公車上班。
這如果很簡單，每個政治人物都可以如法炮製。事實上，只有他做到了。
就算把警察開路、燈號調整這些可能的優勢都算進去，一個56歲，不是職業運動選手的人，要一天騎單車380公里，談何容易。
你可以說是作秀，說市長沒有必要會騎單車（或者會整天慢跑）。但對於許多民眾來說，這種獵奇、超人式的實境秀，用直接有力的方式，傳遞了「這個人意志很堅定」的真實感。
搭公車也沒甚麼了不起，難的是你有專屬司機，還天天搭公車上班。這過程傳遞了一種蔣經國式的清廉印象。「你有能力過得優渥舒適，但你沒有這麼做，這應該是個好人吧。」這樣的印象就靜悄悄的塞進人民腦中。
不過就是搭公車而已，一堆人也每天搭公車（還要轉車、距離還更遠）上班上學。但是，民進黨政治人物有誰做得到？
實境秀的張力在於，就連同班車同時段上學的高三小弟，跟柯文哲從陌生到熟識，也能成為戲碼。除非我們有辦法舉證說這些都是臨演，不然，我們就破不了柯文哲的素樸金身。
柯文哲的臉書影片除了實境秀之外，還有極其優異的大型活動宣傳影片。
影片要做得好，不是有錢就好。不然，國民黨的影片應該永遠是最好的。重點是真的了解這項技術，並且找到各式各樣的人才去執行。
有時候還走在發包標案的法律灰色地帶。
舉世大運的宣傳影片「其實我們一直都在」為例，這個案子的標案說明，具體到有點異常，好像在開標之前就已經想好怎麼做了。（光是這個影片名字，概念就很完整。）
製作規範中更具體指定腳本方向：表現方式不拘。
劇情須營造感性、激起愛國心之氛圍，以選手獨自備戰時內心渴望國人在場為其加油，同時表現曾經也在運動場上勤奮練習過的民眾，因繁忙生活而疏忽熱愛的運動，或因為家人、因為孩子認真練球的模樣…因為種種與「運動」有過回憶的民眾，卻因故沒有足夠動力進場為臺灣選手加油，最後因為心繫中華隊，想起運動選手揮汗熱血只為了聽到加油聲的那份渴望，奮而衝進球場為中華隊吶喊。
本案須以2個不同身分的視角串成一完整之故事線，另若畫面能作切割各自發展成獨立情節尤佳，請廠商依此方向提供詳細拍攝腳本；演員性別數須符合性別平衡原則。
如果你夠敏銳的話，應該可以注意到，除了情節素材提供的很完整之外，後半段這句「以2個不同身分的視角串成一完整之故事線，另若畫面能作切割各自發展成獨立情節尤佳。」更是有意思。
這表示在台北市觀傳局影片採購發包之前，就已經想好了，影片核心的創意手法。
上個月，在未來城市@天下裡頭有一篇台灣創意設計中心董事長張基義的專訪，他講說在世大運熊讚影片飽經批評之後，臺北市政府採取的做法：
通常，公務機管裡都是一群很認真的外行人，他們很想要幫台北市政府宣傳，各局處就認真去拍影片，來不及發包也來不及走採購程序，就用了那支影片。所以網路上兩天被罵翻了，就撤下來。可見，市政府可能對世大運的核心價值是不熟悉的，所以痛定思痛，希望能找專業進場。
究竟是不是已經找好廠商的「綁標」？證據不足，難以斷定。就算是，那在道德上其實很難批評柯文哲，因為一般的綁標之惡在於「圖利實力不足的自己人」，當你把成果做出超水平的時候，這種惡性就大幅降低。
要做出好的政治宣傳影片，是一項專業。要能夠持續的產出具有吸引力的影片，就必須要跟得上時代脈動、擁有敏銳嗅覺、組出頂尖的文宣團隊……更重要的是，要能夠將「把網路經營好」當很優先重要的課題。
網路時代，政論節目收視率不到1%，實際觀眾不過就二十萬。大報發行量也差不多如此。但一隻世大運的宣傳影片，觀看次數可以到三百萬。一篇愚人節手繪圖像，有十萬人按讚，這表示看到這篇的人很可能有數百萬。
柯文哲愚人節當天換上的大頭照。圖片來源：柯文哲臉書
時代變了，話語權雖然不是全民的，但跟從前相比，已經不是傳統媒體能掌握的。經營有成的自媒體（例如一些youtuber），影響力可以跟傳統媒體並駕齊驅，甚至在某些場域來得更大。
很多人根本看不起網路，覺得那都是空氣票。是的，越鄉村，越基層，網路影響力越小。但對臺北市長，對總統大選，網路的影響力是絕對性的。
有另外一個掌握到網路時代的政治人物，他的推特影響力無與倫比，他是美國總統川普。
柯文哲的臉書圖文，也很有意思。他把很多細小而具體的政策，平鋪直述的一個個打出來。分開來看，每個政策都很小，很難一一記得。但是，每個都很具體，都會留下「這個人有做實事」的印象。（雖然你問柯粉，通常也說不出幾項柯的政績。）
柯文哲還有一點非常厲害，他在網路社群轉換上，快得驚人。
八個月前才申請了IG帳號，如今透過頻繁的發文，而且絕大部分都有梗，有他招牌的反差萌點。有從事過任何一種創作的人都知道，要做出一份六七十分的東西，不難。要規律性的、日復一日的產出「有點新意、有點意思」的東西，無比艱難。
柯文哲的IG遠遠把所有政治人物拋在後面，那個影響人數誰也不能比。蔡英文的IG連柯文哲的十分之一影響力都不到。
每次講到柯文哲的優點，就有人看不順眼。
我是真的不懂這種心態。你如果看出他的危險，你就要想辦法擊倒他。你要擊倒他，你就要搞懂遊戲規則。你就要知道他強在哪裡，像是海綿一樣吸收他的優點，找到他的破口。
事實擺在眼前，柯文哲就是最能適應網路政治時代的人，目前誰也比不上。
但不代表要悲觀，要絕望。五年前，誰想得到有今天？五年後，又有哪些新人物會出來？
承認他的強，才有機會打敗他的強。
繼續使用傳統政治戰的思維來看他，就只會覺得他外強中乾，不堪一擊。不，不是這個樣子。他用新時代技術包裝了保守黨國價值，貫徹了他的偶像－－蔣經國路線。我不喜歡他，但他是貨真價實的強。
他身段柔軟，觀念新穎，為了網路宣傳，怎樣都能配合。他的團隊戰鬥力十足。他還有高學歷、爆衝敢言、裝傻賣萌、勤勞簡樸、超人意志的五項絕招。
我們如果沒辦法體會他的強，我們就無法阻止他。
搞懂遊戲規則，鍛鍊基礎能力，是競技的不二法門。
你準備好了嗎？
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（本文經原作者溫朗東授權轉載，並同意 BuzzOrange 編輯導讀與修訂標題，原文請見連結。首圖來源：柯文哲臉書截圖）
