香港文匯報訊 第96屆奧斯卡頒獎典禮周日（3月10日）舉行，影壇明星的好身型格外引人矚目。路透社熱點透視（BreakingViews）專欄作家基蘭撰文稱，用於治療嚴重肥胖症的注射劑Ozempic和Zepbound，是後疫情時代以來最暢銷的藥物，Ozempic的暢銷更帶動所屬丹麥藥廠諾和諾德（Novo Nordisk），市值反超電動汽車公司Tesla。兩款減肥神藥今年也成為奧斯卡的焦點之一，依靠人們對明星如何保持好身材的討論吸引更多關注。

今年不少走紅地氈明星的身材引來關注。出演影片《花月殺手》的男星謝西派蒙斯（Jesse Plemons）亮相時，身材較早前明顯偏瘦，網民不禁在社媒上猜測「謝西是不是用了Ozempic？」作為頒獎嘉賓的女星瑪莉莎麥卡菲（Melissa McCarthy），也大方展現減肥效果，獲得一致好評，她受訪時並未透露自己是否使用減肥藥，不過提及她在醫生指導下採取全流質飲食，在4個月內減重約32公斤。

明星顧客直接成廣告媒介

基蘭指出，傳統奢侈品企業一直以來由明星代言，明星們穿戴奢侈品牌的服飾裝扮出席活動，造型吸引一眾粉絲，也為各類奢侈品牌完成宣傳，協助企業提升品牌價值和利潤率。而藥廠的推銷往往依賴有影響力的醫生，或是要直接向潛在患者群體做廣告，營銷成本相當高昂。數據企業Vivvix統計顯示，2022年規模排名全球前10的大型藥廠，單是廣告費用便高達81億美元（約633億港元）。例如推出Mounjaro減肥藥的禮來公司，去年的廣告費用便佔收入約3%。

基蘭分析，現時兩款熱門減肥藥，實則為藥廠提供了不同的商業模式，令減肥成功的顧客，特別是明星，直接成為廣告媒介，減肥藥自身也隨之成為金融熱點，推動藥廠營收水漲船高。

禮來市盈率超LVMH Hermes

基蘭還指出，從企業估值而言，禮來公司憑藉熱門減肥藥，已獲得類似奢侈品企業的溢價。禮來現時市值為7,400億美元（約5.7萬億港元），市盈率達58倍，超過奢侈品牌LVMH的26倍和Hermes的49倍。禮來的企業價值是其預估收入的17倍，明顯超出同類藥廠的5倍。

基蘭表示，藥廠並非主要依靠名人宣傳，但不論明星是否為藥廠客戶，圍繞他們的討論以及隨之引發的輿論效應，都有助藥廠獲利，「對於希望投資有市場需求的產品、利用其吸引客戶的投資者而言，利用明星效應令投資藥企獲利，與投資奢侈品或許沒太大區別。」