【e-zone 專訊】香港手機市場說大不大、說小不小，必須落力經營才有望成功。大數據廣告技術公司 Vpon（威朋）發表《第三季香港手機廣告數據報告》，證明要在本港內容以至流動廣告市場立足，必須掌握清晰數據，如上網高峰期、分區流量分布等。

香港多人使用的手機作業系統是《Android》，佔 65.1%，比去年同微跌 0.1%，餘下的份額全由《iOS》佔據，即是說非兩者作業系統的手機的市佔率近乎零。雖然《Android》手機佔近三分二市場，但《iOS》不可小覷。大屏幕智能手機（5.3 吋至 6.9 吋屏幕）的市佔率見上升趨勢，表示愈來愈多香港的手機用戶轉向選擇大屏幕流動設備，這或會影響影音類的 app（流動應用程式）以至同類廣告的發展。

手機品牌方面，三星（Samsung）及蘋果 iPhone 仍然是香港最多人使用的品牌，兩者合共佔去 7 成市場，而兩者份額之間的差距不足 1%；第 3 位的 LG、第 4 位的小米及以後市佔已不到 1 成，在全球出貨量約排第三的華為，在香港的使用率僅得第 排已佔不到 1 成份額。網絡商份額則易分「領頭羊」：csl. 以 29% 居首，聯同「同系」的 PCCW，共佔 37% 市場，中移動則佔 24%；數碼通及和記電訊（3HK）則分佔 18% 和 15%。

除了「硬數據」，手機／平板電腦（tablet）的用戶行為更值得廣告界及內容製作者留意。按 LBS 服務流量分布，新界佔全港手機數據流量達 52%，九龍佔 32%，香港島佔 16%，以「18 區」計，觀塘及沙田則各佔 9% 居首。這結果當然跟人口密度有關，但亦跟商業活動有關。此外，在核心商業金融區的流量在每天早上 9 時至下午 4 時最高，住宅區則見兩段高峰時間（早上以及晚上 9 時至凌晨）。

流動裝置相對桌面電腦更容易促成轉換（conversion，如用戶看後下載或網購），特別在周末優閒時段，流動裝置成為用戶及品牌接觸的主要渠道，使周末的轉換率佔近 60%。廣告在整個顧客體驗旅程裡猶如催化劑，能有效刺激消費者的互動（如：搜尋及瀏覽）和轉換。數據顯示，廣告式接觸點觸發的消費者行為有更大的浮動，其中用戶於午餐時段的活躍程度比非廣告類接觸點多 18.3%。

Photo：WEF
Source：ezone.hk