Fin septembre 2022, le tribunal de Lille plaçait l’enseigne de prêt-à-porter Camaïeu en liquidation judiciaire, entraînant de fait la suppression des 2 600 emplois de l’entreprise française. Quelques mois plus tard, Sébastien Bismuth, patron de Celio, rachetait le nom et affichait sa volonté de faire renaître la marque. Camaïeu fera bien son retour en septembre 2024, et a réussi à s’attacher les services de Léna Situations pour annoncer la nouvelle.
"Une marque cool, créative, inclusive et surtout moderne"
Suivie par plus de 2,6 millions de personnes sur YouTube et 4 millions sur Instagram, Léna Mahfouf, plus connue sous le nom de Léna Situations, a posté le lundi 11 septembre 2023 une petite vidéo dans laquelle elle communique le retour de la marque Camaïeu. "They’re back, annonce-t-elle en préambule. Dans un an pile, en septembre 2023, Camaïeu va rouvrir ses portes".
Évoquant un "symbole de la France", la jeune femme explique que l’enseigne a "pour but d’être une marque cool, créative, inclusive et surtout moderne". "S’ils m’appellent moi, un an avant de relancer la marque, c’est qu’ils sont prêts à tout pour remettre Camaïeu dans le cœur des Français". Avec ce partenariat, Camaïeu cherche, à l’instar de la marque Jennyfer, reprise en 2018, à dépoussiérer son image jugée vieillotte et un peu ringarde.
Camaïeu recherche un directeur ou une directrice de communication
La marque n’est pas seulement à la recherche de son public : elle vise également à recruter la personne qui orchestra cette métamorphose. "Camaïeu aimerait embaucher un directeur ou une directrice de communication, confirme Léna Situations dans sa vidéo. Si vous souhaitez participer à un processus de création, relancer une marque, proposer des idées de communication plus folles les unes que les autres", conclut-elle.
Une recherche confirmée par la marque elle-même, qui a repris la vidéo de la jeune influenceuse dans un post LinkedIn. "Un recrutement exceptionnel pour dénicher un talent qui sort des sentiers battus et amènera un vent de fraîcheur pour le lancement de la marque en septembre 2024", peut-on y lire. Fin août 2023, la marque Célio avait déjà publié sur le réseau social professionnel plusieurs offres d’emplois, plus ou moins mystérieuses, révélant le retour prochain de l’enseigne nordiste. Dépoussiérer Camaïeu : mission (im)possible ? Pas pour Léna Mahfouf.