En el mundo del diseño gráfico y la identidad de marca, un «brand board» (tablero de marca) es una herramienta esencial que actúa como un resumen visual y guía para la identidad de una marca.
Es un documento que concentra todos los elementos visuales fundamentales que definen a una marca, proporcionando una referencia clara y coherente para asegurar que todos los materiales y comunicaciones reflejen la esencia y personalidad de la empresa.
También se conoce como «tablero de estilo» o «manual de identidad visual«. Su objetivo principal es asegurar que todos los colaboradores, diseñadores y equipos de marketing tengan una comprensión completa de cómo debe ser representada la marca en diversos medios y materiales.
Objetivos del Brand Board
- Guía de identidad visual: El brand board es una guía completa de la identidad visual de la marca. Incluye elementos como el logotipo, paleta de colores, tipografías, imágenes y estilos visuales, tono y voz, iconografía y más. Esta guía asegura que todos los elementos visuales se mantengan coherentes y alineados con la personalidad de la marca.
- Comunicación interna: El brand board es una herramienta muy valiosa para comunicar la identidad de la marca a los equipos internos. Permite que todos los miembros de la empresa comprendan la esencia y los valores de la marca, lo que ayuda a mantener una comunicación y enfoque coherentes en todos los niveles.
- Colaboración con agencias externas: Si una empresa trabaja con agencias externas para la creación de materiales de marketing y diseño, el brand board sirve como referencia para asegurar que la identidad de la marca sea transmitida de manera efectiva y coherente en todas las colaboraciones.
- Desarrollo de nuevos materiales: Cuando se crean nuevos materiales de marketing, publicidad o diseño, el brand board proporciona una base sólida para garantizar que todos los elementos visuales y conceptuales se mantengan fieles a la identidad de la marca.
- Expansión de la marca: Si la marca se expande a nuevos mercados, productos o servicios, el brand board es una herramienta esencial para mantener una coherencia visual en todas las áreas de expansión.
¿Qué elementos debes incluir en el diseño de un Brand Board o Tablero de Marca?
Ten en cuenta que cada marca es única y diferente. No es necesario que incluyas todos los elementos que mencionamos a continuación en tu brand board pero sí que los tengas en cuenta y evalúes qué importancia pueden tener en la imagen que quieres transmitir a tu público:
1- Logotipo
El logotipo es el núcleo de la identidad visual de la marca, un elemento clave que no puede faltar en la estrategia de branding de cualquier negocio que pretenda tener éxito. El brand board debe presentar diferentes versiones del logotipo, como el logotipo principal, variantes de color y versiones en blanco y negro.
Es la representación gráfica y simbólica que identifica a la empresa, producto o servicio de manera única y distintiva. Un logotipo bien diseñado es capaz de comunicar los valores, la personalidad y la esencia de la marca de forma instantánea, dejando una impresión duradera en la mente del público objetivo, por lo tanto no debe escogerse a la ligera.
¿Qué puede aportar un buen logotipo a la identidad de una marca? Aquí te presentamos algunos de los aspectos clave sobre la importancia de elegir el logo adecuado para tu negocio:
- Identificación Visual: El logo es el elemento más visible y reconocible de una marca. Es la firma gráfica que distingue a la empresa de sus competidores y permite que los consumidores identifiquen fácilmente sus productos o servicios en el mercado.
- Representación de Valores y Personalidad: Un logotipo bien diseñado debe reflejar la esencia y los valores fundamentales de la marca. Puede transmitir emociones, asociaciones y sentimientos que conectan emocionalmente con el público objetivo.
- Construcción de Confianza: Transmitir una imagen profesional es fundamental si queremos que los clientes confíen en nuestra marca y un logo profesional puede ser un elemento clave. Los consumidores tienden a confiar más en una empresa que tiene una identidad visual sólida y consistente.
- Memorabilidad: La simplicidad y originalidad son clave en el diseño de logotipos exitosos. Un logotipo memorable permanece en la mente de los consumidores, lo que puede facilitar que los clientes se acuerden de tu marca con mayor frecuencia y quieran volver a recurrir a tus productos o servicios.
- Versatilidad y Adaptabilidad: Un buen logotipo debe funcionar en diferentes formatos y tamaños, desde una tarjeta de visita hasta un gigantesco cartel publicitario. Debe ser legible y reconocible en blanco y negro, así como en diferentes medios y plataformas.
Paleta de colores
La paleta de colores es un conjunto de colores específicos seleccionados cuidadosamente para representar y comunicar los valores, la personalidad y el mensaje de la marca. Es sin ninguna duda uno de los componentes más poderosos en la creación de la identidad visual de una marca
La elección de los colores adecuados puede tener un impacto significativo en cómo una empresa es percibida por su audiencia y puede influir en las emociones y reacciones de los consumidores.
¿Cuál es el papel de la paleta de colores en la creación de la identidad de una marca? Aquí tienes algunas respuestas:
- Comunicación Emocional: Los colores tienen un poderoso efecto en nuestras emociones y pueden influir en cómo percibimos una marca. Por ejemplo, el uso de colores cálidos como el rojo o el naranja puede evocar emociones de pasión y energía, mientras que los colores fríos como el azul o el verde pueden transmitir calma y tranquilidad. La paleta de colores de una marca puede ser utilizada para comunicar valores, sentimientos y la personalidad de la empresa.
- Diferenciación: En un mercado competitivo es fundamental que una marca se destaque y sea reconocible. La elección de colores únicos y distintivos puede ayudar a una marca a diferenciarse de la competencia y a crear una identidad visual más atractiva, que capte la atención de su público y que se recuerde con mayor facilidad.
- Consistencia y Coherencia: Una paleta de colores bien definida garantiza la consistencia en todas las comunicaciones y materiales de la marca. La repetición de colores en diferentes plataformas y medios ayuda a reforzar la identidad de la marca y a establecer una conexión visual con los consumidores.
- Asociaciones Culturales: Los colores pueden tener diferentes asociaciones y significados en distintas regiones y culturas. Es esencial tener en cuenta estas connotaciones para evitar malentendidos o interpretaciones negativas en mercados internacionales.
- Adaptabilidad y Flexibilidad: La paleta de colores debe ser versátil y funcional en diferentes contextos y aplicaciones. Debe ser efectiva tanto en medios impresos como digitales y en diversos tamaños.
Tipografías
Las tipografías, o fuentes, son algo más que simples letras y caracteres. Tienen el poder para transmitir una identidad visual de la marca que sea reconocible. La elección adecuada de tipografías puede tener un impacto significativo en cómo se percibe el mensaje de una marca y cómo conecta con su audiencia.
- Comunicación de la personalidad: Al igual que los colores, las tipografías tienen la capacidad de comunicar la personalidad de una marca. Una fuente puede ser elegante, moderna, divertida o formal y estas cualidades se asocian con la marca cada vez que se utiliza.
- Diferenciación y reconocimiento: La elección de una tipografía única y distintiva puede ayudar a una marca a destacar y ser reconocida entre sus competidores. Una tipografía original puede ser un elemento distintivo que se asocia directamente con la marca.
- Consistencia y coherencia: Al igual que la paleta de colores, el uso consistente de tipografías en todas las comunicaciones de la marca contribuye a la coherencia visual. Esto refuerza la identidad de la marca y ayuda a crear una conexión más sólida con los consumidores.
- Legibilidad y comunicación Efectiva: La legibilidad es esencial para que el mensaje de la marca se transmita de manera clara y eficaz. La elección de una tipografía adecuada asegura que el texto sea fácil de leer y que la información sea comprendida sin dificultad.
- Asociaciones culturales y históricas: Algunas tipografías pueden tener asociaciones culturales o históricas específicas. Algunas fuentes pueden evocar sentimientos de nostalgia o remitirse a ciertas épocas, lo que puede ser utilizado estratégicamente para conectar con ciertos grupos demográficos.
Tono y Voz de la marca
El tono y la voz son elementos esenciales en la comunicación de una marca. Estos aspectos definen la personalidad y el estilo con el cual la marca se comunica con su audiencia. El tono hace referencia a la actitud emocional y el carácter de la comunicación, mientras que la voz se refiere al estilo y la forma de expresión.
Estos aspectos son clave para establecer una identidad de marca coherente y reconocible, y son parte integral del brand board, donde se definen y presentan pautas para guiar la comunicación y mantener la consistencia en todos los mensajes y materiales.
El brand board es el lugar ideal para establecer y presentar el tono y la voz de la marca. Esta sección del brand board establece las directrices para la comunicación, brindando una visión clara de cómo la marca debe hablar con su audiencia. Algunas de las formas en que el tono y la voz se integran en el brand board son:
- Descripción del tono: Se puede proporcionar una descripción del tono que la marca debe utilizar en su comunicación. Por ejemplo, puede ser amigable, profesional, optimista, autoritario, etc.
- Ejemplos de mensajes: Se pueden incluir ejemplos de mensajes o frases que reflejen el estilo comunicativo de la marca. Estos ejemplos sirven como guía para los equipos de marketing y comunicación.
- Comunicación en diferentes situaciones: El brand board puede describir cómo debe ser el tono y la voz en diferentes situaciones, como en las redes sociales, en la web, en correos electrónicos, etc. Si la marca se dirige a diferentes tipos de audiencia puede que también sea necesario describir qué tono y voz debe utilizarse a la hora de comunicarnos con públicos distintos.
- Enfoque en el lenguaje: Se pueden establecer directrices para el uso de palabras y expresiones específicas que reflejen la personalidad de la marca.
Imágenes y estilos visuales
Estos elementos gráficos complementan la paleta de colores y las tipografías para crear una narrativa visual coherente y atractiva que refleje la personalidad y los valores de la marca. En el contexto del brand board, las imágenes y estilos visuales son componentes clave que refuerzan la identidad de marca y guían a los creadores de contenido y diseñadores para mantener una coherencia visual.
- Comunicación emocional: Las imágenes tienen el poder de transmitir emociones y contar historias sin palabras. Una fotografía o ilustración bien seleccionada puede evocar sentimientos específicos y conectarse emocionalmente con la audiencia.
- Identidad visual distintiva: Los estilos visuales únicos y originales contribuyen a que una marca se destaque y sea memorable. El uso de imágenes coherentes y reconocibles puede ayudar a establecer una identidad única, atractiva y memorable.
- Relevancia y mensaje de marca: Las imágenes y estilos visuales deben estar alineados con el mensaje y los valores de la marca. Reflejar adecuadamente la identidad de la empresa asegura que las imágenes sean auténticas y conecten de manera efectiva con la audiencia.
- Contenido atractivo: El uso de imágenes visualmente atractivas aumenta la efectividad del contenido de una marca. Una imagen impactante puede captar la atención de los espectadores y aumentar la participación.
- Adaptabilidad y versatilidad: Las imágenes y estilos visuales deben ser versátiles y funcionar en diferentes medios y plataformas, desde el sitio web hasta redes sociales, anuncios impresos y más.
Iconografía
Los iconos, también conocidos como pictogramas, son imágenes simplificadas que pueden transmitir significados e ideas de manera rápida y efectiva.
La iconografía se convierte en un lenguaje universal que trasciende las barreras del idioma y permite que una marca se comunique con su audiencia de manera clara y concisa.
- Comunicación instantánea: Los iconos son elementos visuales que transmiten mensajes y conceptos de manera rápida y sencilla. Un solo icono puede comunicar una idea compleja en una fracción del tiempo que tomaría con palabras.
- Identidad y reconocimiento: Los iconos distintivos y únicos pueden ayudar a que una marca sea reconocida y recordada por su audiencia. Un icono bien diseñado puede ser un elemento distintivo que se asocia directamente con la marca.
- Adaptabilidad: Los iconos son versátiles y se pueden utilizar en una variedad de contextos y tamaños sin perder claridad. Esto los hace ideales para su uso en diferentes plataformas, desde medios impresos hasta aplicaciones móviles.
- Inclusión y diversidad: La iconografía puede ser utilizada para representar personas, grupos demográficos y conceptos de manera inclusiva y diversa. Esto ayuda a que una marca sea más accesible y se conecte con un público más amplio.
Variaciones del Branding
En el brand board, se deben incluir las versiones en blanco y negro y la escala de grises de los elementos de la marca para asegurar su adaptabilidad visual. Estas versiones se presentan junto a las versiones a color, proporcionando ejemplos visuales de cómo se aplicarían en diferentes contextos.
Otras variaciones visuales del branding puede ser el uso de diferentes fondos y patrones para ocasiones especiales. Puede que tu marca decida adaptar su logo o estilo para eventos o épocas concretas, como Navidad, San Valentín, Halloween, etc.
Normas de uso del Brand Board
Las normas de uso son una parte crucial del brand board, ya que establecen pautas claras y precisas para el uso correcto de los elementos de identidad de marca.
Estas normas aseguran que todos los equipos internos y externos que trabajan con la marca comprendan cómo aplicar correctamente los elementos visuales y conceptuales, manteniendo la coherencia y protegiendo la integridad de la identidad de marca.
El brand board incluye una sección dedicada a las normas de uso, que presenta directrices detalladas sobre cómo aplicar correctamente los elementos de la marca en diferentes situaciones.
- Consistencia Visual: Las normas de uso aseguran que todos los elementos de identidad de marca se utilicen de manera coherente en todas las comunicaciones y materiales. Esto garantiza que la marca sea fácilmente reconocible y memorable para la audiencia.
- Protección de la identidad de marca: Establecer pautas claras sobre cómo deben utilizarse los elementos de la marca ayuda a proteger su identidad y evita el uso inapropiado o incorrecto que podría debilitar la percepción de la marca.
- Alineación con los valores de la marca: Las reglas de uso aseguran que todos los materiales de la marca reflejen los valores y personalidad que se desean comunicar. Esto ayuda a construir una conexión más sólida con los consumidores y establecer una identidad de marca auténtica.
- Facilitar la colaboración: Al proporcionar pautas claras sobre el uso de los elementos de la marca, se facilita la colaboración con agencias externas y equipos internos, ya que todos tienen una comprensión clara de cómo aplicar la identidad de la marca.
10 Beneficios de diseñar un Brand Board
¿Por qué deberías tener un brand board para tu marca? Es una pregunta que probablemente te estés haciendo en este momento. Aquí tienes 10 beneficios que un brand board profesional puede aportar a tu marca:
1. Claridad y Coherencia en la Identidad de Marca
Uno de los principales beneficios del brand board es que brinda claridad y coherencia en la identidad de la marca. Al tener todos los elementos visuales y conceptuales en un solo lugar, los equipos de marketing y diseño pueden tener una visión clara de cómo debe ser la marca y cómo se debe presentar en diferentes situaciones.
Esto asegura que todos los materiales y comunicaciones reflejen la personalidad y los valores de tu marca de manera consistente, lo que a su vez fortalece la percepción que la audiencia tiene de tu marca.
2. Facilita la Comunicación Interna y Externa
El brand board actúa como una herramienta de comunicación poderosa tanto interna como externamente. Internamente, ayuda a alinear a todos los miembros del equipo con la identidad y visión de la marca, asegurando que todos trabajen hacia los mismos objetivos. Externamente, facilita la comunicación con agencias de diseño y otras partes involucradas en la promoción de la marca, asegurando que todos tengan una comprensión clara de cómo se debe presentar la marca y qué valores representa.
3. Ahorra Tiempo y Recursos
Tu brand board es una guía completa de la identidad de tu marca, lo que ahorra tiempo y recursos al eliminar la necesidad de crear pautas y materiales nuevos cada vez que se requiera un nuevo diseño o comunicación. Los equipos pueden referirse al brand board para obtener directrices claras sobre el uso de elementos visuales y conceptuales, lo que acelera el proceso de diseño y evita errores costosos.
4. Protege la Integridad de la Marca
Al incluir normas de uso y directrices claras sobre cómo se deben aplicar los elementos de la marca, el brand board ayuda a proteger la integridad de la marca al evitar el uso incorrecto o inapropiado de los elementos visuales y conceptuales. Al mantener una identidad de marca coherente, se evita la incongruencia y se construye una imagen sólida y reconocible.
5. Permite la Expansión de la Marca:
Cuando una marca se expande a nuevos mercados, productos o servicios, el brand board se convierte en una herramienta valiosa para garantizar que la identidad de marca se mantenga intacta y se adapte a las nuevas áreas de expansión. La guía proporcionada por el brand board permite una expansión coherente y efectiva de la marca, lo que facilita su reconocimiento y aceptación en nuevos mercados.
6. Genera Confianza en la Audiencia:
Una identidad de marca coherente y consistente transmite una mayor profesionalidad y confianza a su audiencia. Cuando los consumidores ven una marca que se presenta de manera uniforme y coherente, se sienten más seguros de la calidad y autenticidad de la marca, lo que fomenta una relación de confianza y lealtad.
7. Diferenciación en el Mercado
En un mercado saturado y lleno de competidores, la diferenciación es clave para destacar entre la multitud. Un brand board bien diseñado ayuda a definir una identidad de marca única y auténtica que te hará diferenciarte por completo de tu competencia. Una identidad visual fuerte y distintiva permite que tu marca se posicione de manera única en la mente de los consumidores y establezca conexiones más profundas y duraderas.
8. Facilita el Desarrollo de Materiales de Marketing
El brand board proporciona una guía clara para el desarrollo de materiales de marketing y comunicación. Los equipos de diseño y marketing pueden utilizarlo para crear materiales efectivos y coherentes que transmitan la personalidad y los valores de la marca de manera consistente en diferentes canales y medios.
9. Adaptabilidad a Diferentes Plataformas y Medios
En la era digital en la que vivimos, las marcas deben tener la capacidad de poder adaptarse a diferentes plataformas y medios para llegar a su audiencia en diferentes contextos. El brand board asegura que la identidad de la marca sea flexible y se ajuste a diferentes escenarios, desde sitios web y redes sociales hasta material impreso y promocional.
10. Fomenta la Fidelidad de la Audiencia
En el marketing es bien sabido que una marca que posee una identidad sólida y coherente genera una conexión más profunda con su público y fomenta la fidelidad de los clientes. Cuando los consumidores pueden reconocer y relacionarse fácilmente con una marca, es más probable que se conviertan en clientes leales y defensores de la marca.
¿Dónde se utiliza en Brand Board?
A continuación, vamos a explorar en qué productos suele aplicarse el brand board y cómo contribuye a fortalecer la identidad de marca en cada uno de ellos:
Materiales Impresos
El brand board se aplica en la creación de diversos materiales impresos, como flyers, catálogos, tarjetas de visita, carteles, carpetas, etc. En estos materiales, se utilizan los elementos visuales y conceptuales del brand board para transmitir los mensajes clave de la marca de manera efectiva. El brand board asegura que todos estos materiales tengan una identidad visual coherente y estén alineados con los valores y objetivos de la marca.
Diseño Web
Para garantizar una experiencia de usuario consistente y agradable, el brand board se aplica en el diseño de páginas web de una marca.
Los elementos visuales y conceptuales se utilizan en la creación de la interfaz del sitio web, desde el diseño del logotipo en la cabecera hasta la elección de las tipografías y los colores utilizados en el contenido. Esto crea una experiencia visual coherente para los visitantes del sitio y fortalece la identidad de marca en el entorno digital.
Redes Sociales y Marketing Digital
En las estrategias de marketing digital y redes sociales, el brand board juega un papel crucial. Se aplica en la creación de contenido visual para las plataformas sociales, como publicaciones, imágenes de portada y avatares de perfil. Esto asegura que el contenido sea coherente con la identidad de marca, lo que contribuye a construir una presencia sólida y reconocible en las redes sociales y otras plataformas digitales.
Presentaciones y Propuestas Comerciales:
Para garantizar una comunicación visual efectiva, el brand board se aplica en la creación de presentaciones y propuestas comerciales. En estas presentaciones, los elementos visuales y conceptuales del brand board se utilizan para transmitir los mensajes clave de la marca y crear una imagen profesional sólida.
Packaging de Productos:
En el diseño de packaging de producto se aplica para asegurar que el diseño del packaging refleje la identidad visual de la marca y transmita el mensaje correcto a los consumidores. El brand board asegura que el logotipo, los colores y los estilos visuales se utilicen de manera coherente en el embalaje, lo que ayuda a crear una identidad de marca reconocible y distintiva en el punto de venta.
Material Publicitario
El brand board se aplica en la creación de material publicitario, como anuncios impresos, banners y anuncios de televisión. En estos materiales, se utilizan los elementos visuales y conceptuales del tablero de marca para transmitir el mensaje de la empresa de manera clara y efectiva. Esto nos asegura que la identidad visual de la marca sea consistente en todas las campañas publicitarias.
Uniformes y Artículos Promocionales
El diseño de uniformes y artículos promocionales es otro aspecto a tener en cuenta en nuestro branding. Desde la elección de colores y tipografías en uniformes hasta la impresión de logotipos en artículos promocionales, el brand board garantiza una coherencia visual que refuerza la presencia de la marca en diversos entornos.
Diferencias entre el Brand Board y el Moodboard
Aunque el brand board y el moodboard comparten similitudes en términos de presentación visual, cada uno cumple un propósito diferente y se enfoca en aspectos específicos del proceso creativo.
Aquí tienes las principales diferencias entre ambos:
- Contenido y Enfoque: El brand board se enfoca en elementos específicos de la identidad de marca, como el logotipo, la paleta de colores y las tipografías, mientras que el moodboard se centra en la inspiración creativa y en la visualización de conceptos estéticos y emocionales.
- Propósito: El brand board tiene un propósito práctico y funcional, proporcionando directrices claras para la aplicación coherente de la identidad de marca. El moodboard tiene un propósito más emocional e inspirador, alineando al equipo creativo en un mismo sentido estético y estimulando la creatividad.
- Utilización en el proceso creativo: El brand board se utiliza como una guía constante a lo largo del proceso creativo, asegurando que todos los materiales y comunicaciones de la marca mantengan una identidad visual coherente. El moodboard se utiliza en las etapas iniciales para establecer una dirección estética y una visión compartida antes de crear los diseños finales.
- Nivel de Detalle: El brand board presenta elementos visuales y conceptuales de manera detallada y específica, con ejemplos claros de cómo deben aplicarse en diferentes contextos. El moodboard presenta imágenes y elementos visuales de manera más general y abstracta, permitiendo una interpretación más libre y creativa.
El brand board y el moodboard, pueden ser utilizados de manera complementaria. El moodboard puede ser una fuente de inspiración para crear el brand board, ayudando a definir la estética general y los valores emocionales que se desean comunicar a través de la identidad de marca.
Una vez que se ha creado el brand board, el moodboard puede seguir siendo una herramienta útil para guiar la creación de materiales y comunicaciones específicas, como campañas publicitarias, diseños de sitios web o presentaciones creativas. El moodboard proporciona una visión más amplia y emocional que puede inspirar la interpretación creativa de los elementos del brand board en diferentes situaciones.
