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隨著通膨高漲促使許多民眾更加精打細算，一些非美國品牌的平價服飾，包括Primark和Shein，正逐漸贏得美國消費者青睞，分食美國本土品牌的市占率。
這些新一代平價零售業者的目標是撼動美國成衣市場，效法H&M和Zara等快時尚品牌在上一世代的成就。中國大陸快時尚品牌Shein、英國服飾商Primark及日本迅銷集團旗下品牌GU隨時都有平價商品，消費者不須苦等特價和折扣季。
GU在美國的第一家門市本月稍早開幕，銷售30美元毛衣、60美元羽絨外套等商品，該品牌的服飾和配件比姊妹品牌優衣庫（Uniqlo）便宜約20%。GU執行長柚木修受訪說：「目前正是GU進軍美國的最佳時機，因我們的商品物超所值。」
近幾年來，沃爾瑪、服飾促銷業者T.J. Maxx及羅斯百貨等平價成衣零售商，持續搶走原價連鎖店的顧客。根據市調機構GlobalData，價值鏈占美國2021年成衣支出比重達22.4%，較2014年的19.1%攀升。
市占率下滑，讓蓋璞（Gap）和梅西百貨等零售商的風險升高。這些品牌目前仍苦於難以吸引受通膨影響的顧客，也面臨消費支出不確定性。
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