Source：Chaumet、Gucci、Fendi、Mikimoto、張書豪 @FB
台灣不產鑽石，為何能成為全球單筆消費第一的珠寶市場？而在疫情重創全球珠寶產業之後，各大品牌又作了哪些決策來應對這些令人措手不及的重大變化？本篇珠寶特企，就由儂編為儂粉們歸納出以下7大特點分析，帶領進入高級珠寶的世界。
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1. Chanel・全球搶第一
Source：Chanel
台灣因為疫情，使得大部分一線珠寶品牌還遲遲不敢大動作邀請荷包滿滿的VIP飛到國外看展、下單，卻也讓價值連城的珠寶跨海來台，與手癢了兩年以上的貴賓們用更近的距離接觸。
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Source：Chanel
為致敬由品牌創辦人Chanel（香奈兒）女士全程親身參與設計，同時也是她一生中唯一一次頂級鑽石珠寶系列「Bijoux de Diamants」發表的年份－1932年，在90年之後，由珠寶創意工作室總監 – Patrice Leguéreau所領導的團隊，再一次地，以結合香奈兒女士對於璀璨鑽石的熱愛；擷取「Bijoux de Diamants」系列之中，數款代表著香奈兒三大語彙的圖騰：「彗星」、「太陽」、「月亮」；以及最後，致敬香奈兒女士首次涉獵高級珠寶領域的開端之年，隆重推出一系列跨越時代與創意框架的「1932」頂級珠寶系列；除此之外，品牌更將全球發表會從台北起跑。
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Source：Chanel、台北表演藝術中心
搶在由荷蘭建築大師Rem Koolhaas設計的台北表演藝術中心（上圖左）開幕之前，Chanel率先進駐並營造一個獨一無二的想像空間，在光影與數位科技的交錯結合之下，我們有幸見證香奈兒女士無與倫比的美學與革新的珠寶配戴設計。
2. 疫情肆虐反讓台灣市場占全球第一
Source：Chaumet
2019年底開始點燃的新冠疫情，嚴重衝擊全球精品市場，除了台灣之外。2020年直到2021年夏天，在疫情高峰之前，台灣是少數百貨公司照開、人民照樣逛街的國家，讓台灣精品零售表現一度嚇到老外。而在今年第二波疫情高峰之後，本地零售市場迅速回溫，一干高端珠寶品牌也抓緊機會舉辦大、小活動，同時間，由於大陸仍飽受清零政策影響，導致精品銷售呈現斷頭式重挫，這也讓不少珠寶品牌紛紛將重心轉移到台灣，希望藉此彌補大陸與香港在過去兩年的財報損失。很多老外都說：「台灣有很多“Old Money”」，看起來應該是真的！
3. Dior・珠寶是門藝術
Source：張書豪 @FB
以往的頂級珠寶展，幾乎都是選在台北舉辦，但延燒兩年半以上的Covid-19，讓向來重北輕南的精品品牌開始改變策略。5月下旬，迪奧選址「台南奇美博物館」作為本季全新「Dior Print」頂級珠寶系列海外巡迴首站的發佈之處！現場所展出的440餘件作品，總價值約65億新台幣，當中包括一條主鑲11.58 克拉D-FL梨形切割鑽石的「Dior Print Vendôme」項鍊（價值約9千8百萬新台幣），無論就數量、可看度或價值來說都堪稱是迪奧在台舉辦珠寶展的歷年之最。
Source：張書豪 @FB
才剛結束英國時尚攝影大師Tim Walker的全球巡迴展台灣站，這一次奇美博物館又再度迎來法國頂級時尚屋，在充滿歐式建築的藝術氛圍中欣賞瑰麗的珠寶創作，真的是堂很棒的藝術課程。
4. 不是每個人都是VIC
Source：Van Cleef & Arpels
以往品牌都稱他們的主顧客為VIP（Very Important People），但現在這些VIP們更希望成為VIC（Very Important Client）！VIC比VIP更“高級”、更“貴賓”，如果VIP去店上可以喝香檳，換成VIC去可能品牌就會把一整層鎖起來讓他們好好逛！當然！這些不凡的待遇，當然也代表品牌認可他們口袋的深度。
Source：Cartier
過往，品牌會不時邀請個位數的幾組客人飛到米蘭或巴黎…等地，六星級酒店加上頭等艙來回機票是一定要的，全程一路都是米其林饗宴；除此之外，還有機會去探訪一般民眾去不了的特殊景點與活動，雖然品牌做這些鐵定是等著你下單，但如此高規格（與深不見底的口袋）的確不適用於一般人呢！
5. Gucci・古馳是認真的
Source：Gucci
去年，Gucci迎來品牌百歲生日，它的確值得好好慶祝！在過去的幾年間，在創意總監Alessandro Michele的帶領之下，不僅用服裝、配件、美妝、各種聯名…等創新設計翻轉品牌生命，近幾年，他更展現對於高級珠寶與腕錶市場決心。除了系列愈加完整與成熟的腕錶作品外，2019年巴黎高級訂製服期間，Gucci正式宣布進軍頂級珠寶市場，爾後陸續推出的「Gucci Link to Love」、「Hortus Deliciarum（歡愉花園）」系列三部曲…等精彩之作，既保留Alessandro Michele繁複而復古的華麗風格，又帶著嶄新的美學線條，就是要告訴你，他是玩真的！
6. 男性們請注意
Source：Mikimoto
向來都是以女生為主要族群的珠寶市場，近幾季開始轉向。就拿Mikimoto來說，分別於2020及2021年推出的Comme des Garçons（川久保玲）聯名系列（上圖左），雖然是男、女皆可佩戴，但主要宣傳形象照都是由男模特兒展現。到了今年 ，品牌推出的「Passionoir」黑色珍珠銀飾系列，更找了《勿說是推理》菅田將暉來代言（上圖右），顯示這個向來定位相對謹慎的日本珠寶品牌正在改變風向。
Source：Boucheron
至於另一法國珠寶品牌Boucheron（寶詩龍）於近年來更是積極拓展男性配戴珠寶這一塊，除了有原本就看起來很中性感的「Quatre」系列外（上圖右），比如今年初發表的頂級珠寶系列「Histoire de Style, New Maharajahs」（上圖左），無疑更是再度強調了男性珠寶市場的趨勢主流。
7. 時尚品牌也搶珠寶大餅
Source：Fendi、Celine、Bottega Veneta、Giorgio Armani
在珠寶配戴愈來愈講求日常生活化的現今，珠寶的世界不再束之高闊地難以接近，除了一些我們原本就熟知的Cartier（卡地亞）、Bvlgari（寶格麗）…等高級珠寶品牌，開始會將部分定位往“下”修，祭出同樣以高規格工藝製作、但價格卻相對平易近人，且適合時時配戴的「日常珠寶」系列款式外；更有不少如：Fendi、Celine、Bottega Veneta、Loewe…等這些本以時裝設計為主業的精品們，亦開始進軍高級珠寶業，但你可不要天真以為又是一般常見的塑料感服飾珠寶喔〜它們可是玩真的，以非常嚴謹的精緻金工，將那些造價昂貴的貴重金屬鑲嵌上真正的鑽石或其它彩色寶石，襯以品牌的高辨識度設計，無論單戴或疊搭，絕對都很有型。
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