Si te dijera que puedes convertirte en un YouTuber/vlogger de éxito, ¿me creerías?
YouTube está ciertamente saturado; cada minuto se suben 500 horas de video a YouTube. Hay decenas de YouTubers y bloggers millonarios que crean miles de horas de video al año.
¿Cómo puedes destacarte entre la multitud?
Bueno, estoy aquí para decirte que el video blogging sigue teniendo un enorme potencial.
El potencial del vlogging y por qué deberías hacerlo
Basta con observar el crecimiento de la inversión en anuncios de video entre marcas y agencias y adónde se prevé que llegará:
Puede que no sea tan fácil como hace unos años irrumpir en la escena del vlogging, pero los videos son más importantes que nunca para construir una estrategia de marketing online de éxito.
¿Por qué?
En primer lugar, los videos siguen siendo uno de los mejores y más eficaces medios para que las personas te conozcan.
Cuando los clientes potenciales te ven, su cerebro desarrolla una impresión de ti que ayuda a generar confianza. No eres solo un creador de contenidos anónimo tratando de impulsar tu negocio, eres una persona real.
En segundo lugar, los videos son el método preferido de la gente para obtener información. Las estadísticas no mienten. Las personas pasan 2,6 veces más tiempo en las páginas que tienen un video que en las que no tienen ninguno.
En tercer lugar, el costo de los buenos equipos sigue bajando y las cámaras de nuestros teléfonos son cada vez mejores.
En cuarto, el video tiene un fuerte impacto en la experiencia del usuario y, por lo tanto, en el SEO. Un video en tu sitio puede aumentar el tráfico orgánico en un 157%. Mira esta infografía:
Finalmente, el video blogging puede ser lucrativo en sí mismo. Los mejores YouTubers y vloggers ganan entre 14 y 22 millones de dólares al año.
El poder de los videos es innegable.
Todo esto plantea la pregunta: ¿cómo se puede llegar a ser un YouTuber de éxito?
A continuación se detallan los pasos que debes seguir para convertirte en un YouTuber de éxito, desde iniciar un vlog y pensar en conceptos para una serie de videos hasta crear un video de calidad y asegurarte de que las personas encuentren tus videos.
Cómo crear un concepto para una serie de videos
Muchas personas comienzan con una idea para un video. Eso sería como empezar un blog con una idea para un solo artículo. Como probablemente sabes, eso no te llevaría muy lejos.
Te explico el tiempo necesario para el marketing de contenidos en este video:
Los videos, como cualquier otra forma de marketing de contenidos, necesitan una estrategia a largo plazo definida por un tema, un tono de voz y un enfoque.
Hay una pregunta que debes hacerte:
“¿Qué es lo que quiero transmitir a mi público?”
Una vez que sepas lo que quieres hacer, podrás definir tu concepto para los contenidos de vlogging:
- ¿Cuál debe ser el formato? ¿Debo hacer demostraciones con capturas de pantalla de instrucciones paso a paso? ¿Debo salir y hablar con la gente? ¿Debo hablar a la cámara?
- ¿Qué puedo hacer en un video que no puedo hacer en otros formatos como el texto?
- ¿Con qué frecuencia voy a hacer videos? ¿Cuánto tiempo puedo dedicarles?
Debes documentar tu plan para determinar si será factible durante el tiempo suficiente para alcanzar tus objetivos.
La realidad es que las personas necesitan ver consistencia para entender por qué deberían suscribirse a tu canal.
Si haces videos aleatorios y esporádicos, será más difícil convencer a la gente de que deberían seguirte.
El contenido de tus videos determinará tu éxito.
Eso es, por supuesto, si haces videos de calidad.
Cómo crear contenidos de video de calidad para tu vlog
La producción de videos es un trabajo complicado. Cuando te des cuenta de todos los elementos que intervienen en el rodaje de una emisión de televisión o de un largometraje, te preocupará no ser capaz de crear algo parecido.
La verdad es que probablemente no puedas, y eso está bien.
Las personas que van a ver el video en tu blog no esperan una producción de Steven Spielberg.
La gente entiende lo que es el vlogging.
Pero eso no significa que no debas preocuparte por la calidad. La calidad sigue siendo muy importante.
Por suerte, el costo de la creación de videos de calidad ha disminuido y sigue bajando. Cada vez hay más tipos de equipos que pueden hacer que tu video pase de ser amateur a tener un aspecto profesional.
Paso 1: conseguir una cámara y un trípode
Puede que tengas la tentación de usar tu iPhone.
Y, sinceramente, las cámaras de los smartphones se han vuelto increíbles con el paso de los años. Es probable que ya hayas tomado algunas fotos y videos fantásticos con tu teléfono.
Pero las cámaras de los smartphones no son buenas para vlogs serios por las siguientes razones:
- Es difícil posicionarlas correctamente
- Tienen un campo de profundidad muy limitado
- Tienen opciones de exposición muy limitadas
- El sonido no es bueno
Los videos con la cámara frontal se utilizan mejor para cosas como las Historias de Instagram.
Pueden ser parte de su estrategia de video, pero no deben ser la base de la misma.
La calidad de las cámaras varía mucho, desde los modelos básicos que cuestan unos cientos de dólares hasta los equipos profesionales que pueden costar decenas de miles de dólares.
La mayoría de las cámaras DSLR también tienen modos de video, aunque las opciones pueden ser tan limitadas como en los smartphones.
Por si no lo sabes, así son las cámaras DSLR:
La buena noticia es que si no estás persiguiendo leopardos de las nieves en la naturaleza, no necesitarás todos esos ajustes sofisticados.
Lo que necesitas es una cámara con una buena lente que pueda grabar videos de alta calidad. No necesariamente 4K, pero de suficiente calidad para poder trabajar si deseas agregar algún extra.
Puedes encontrar cámaras de video digitales de alta definición restauradas como esta por menos de 200 dólares.
Luego, coloca la cámara en un trípode. No hay nada peor que un video tembloroso.
También puedes colocar tu cámara en una mesa o estante, pero los trípodes son muy asequibles y te permiten controlar al 100% la filmación.
Los trípodes de tamaño normal pueden costar menos de 20 dólares, así que no hay excusa para no tener uno.
Paso 2: tener un buen micrófono
Puedes comprar una cámara con entrada de micrófono para conectar un micrófono externo (algo que también puedes hacer cuando grabas con tu smartphone), o puedes comprar un micrófono USB y grabar el sonido directamente en tu computadora.
Depende de las condiciones en las que estés filmando, pero normalmente no se recomienda capturar el sonido directamente desde la cámara.
Separar la grabación entre dos dispositivos agrega el desafío de tener que sincronizar el sonido y la imagen más tarde.
Puedes resolverlo creando un sonido de aplauso que se eleve en tu visualizador de audio para cada sincronización, luego lo alineas con el audio del video.
No puedo enfatizar lo suficiente la importancia de tener un buen sonido en tus videos. El sonido es uno de nuestros sentidos fundamentales y debe formar parte de tu estrategia de marketing.
Estas son algunas formas de aprovechar el poder del sonido:
En pocas palabras, un audio mal grabado puede desanimar a la gente y perjudicar la transmisión de tu mensaje.
Paso 3: configurar la iluminación
La iluminación para los videos es un arte en sí mismo. Pero es sorprendentemente fácil obtener un buen efecto, ya que normalmente solo hay tres luces primarias en un montaje de video.
Lo importante es separarte a ti mismo o al objeto del fondo. Puedes hacerlo con el enfoque y la profundidad de campo, por supuesto. Pero realmente se ve profesional cuando también hay una diferencia en la iluminación.
Ni siquiera necesitas un montaje de iluminación profesional.
Puedes crear un sistema de iluminación bastante decente con las lámparas que tengas en casa.
También puedes comprar luces de LED, que difunden muy bien sin calentarse; lo que es uno de los inconvenientes de usar bombillas incandescentes. Puedes comprar modelos que se pueden colocar en tu cámara si no estás filmando en un entorno controlado.
Como regla general, es mejor ser más brillante. La imagen es más clara, ya que la cámara capta más luz y, por lo tanto, más detalles.
Paso 4: utilizar un teleprompter
Es genial poder hablar de improviso sin esfuerzo. El estilo natural de algunos youtubers funciona muy bien. Por ejemplo, la YouTuber de belleza Freddy My Love. Su estilo natural y sin esfuerzo se ha perfeccionado con años de práctica.
Lo más probable es que necesites ayuda para transmitir el contenido de forma clara y estructurada.
Podrías memorizar los temas, hacer un par de tomas y luego unir las mejores partes.
Sin embargo, es un proceso más largo que usar un teleprompter.
Un teleprompter hace que sea más fácil hablar de todos los puntos importantes sin tener que memorizar o hacer una transición incómoda entre ellos. Incluso podrías escribir un guión y seguirlo palabra por palabra.
Pero se trata de más que simplemente ahorrar tiempo. Mejora drásticamente la forma en que interactúas con tus espectadores.
Tener notas o algo escrito fuera de la pantalla te hace romper el contacto visual cuando te diriges directamente a tu audiencia.
Según un estudio de la Universidad de Cornell, los seres humanos aumentan de forma natural el contacto visual con las personas que admiramos o nos gustan.
Por el contrario, tendemos a romper el contacto visual cuando hablamos de temas embarazosos o incómodos.
Los espectadores se suscriben a los canales de YouTubers y vloggers que respetan. Puedes mirar directamente a los ojos de tus espectadores sin dejar de leer tu guión o tus viñetas.
Un teleprompter puede parecer complicado, pero en realidad es bastante sencillo.
Se utiliza una pieza inclinada de cristal para reflejar las palabras para que puedas leerlas.
Siempre que haya oscuridad entre el cristal y la lente de la cámara, la cámara no captará la luz que se refleja en el texto del cristal. La cámara solo te verá a ti.
Sin embargo, podrás leer claramente el texto a medida que se desplaza. Se ve así:
Puedes comprar equipos de teleprompting y usar tu iPad o tableta con una aplicación de teleprompting.
También hay modelos más avanzados que se conectan a pedales para los pies que controlan la velocidad de desplazamiento del texto.
Si todo eso te parece demasiado, siempre puedes intentar construir uno tú mismo con una caja de CD y tu smartphone para ver si te gusta.
Paso 5: maquillarte
Esto puede sonar un poco controvertido —y me parece bien porque quiero que tengas todas las opciones disponibles para tener éxito—, pero a la gente le gusta ver videos con personas que se hayan arreglado.
(Esto explica por qué tantas estrellas de cine pueden ser malas en la actuación).
No necesitas ser Brad Pitt, y definitivamente no debes excederte, pero haz un esfuerzo.
Tienes una cámara de alta definición y un sistema de iluminación. La gente nunca te ha visto tan claramente como ahora.
Por ejemplo, cuando te iluminas, es casi seguro que habrá partes brillantes, que es la grasa natural de tu piel.
El maquillaje más común es un polvo que absorbe la grasa para que tu piel parezca suave sin reflejar demasiada luz.
Intenta probar tu iluminación y ver en qué parte de tu piel hay demasiado brillo.
Para que quede claro, esto se aplica tanto a los hombres como a las mujeres.
Luego, aplica un poco de polvo facial si es necesario. Tu video (y tú) se verá mucho más profesional.
Paso 6: editar (mucho)
Hacer videos es como cualquier otra habilidad. Lo harás mejor cuanto más lo hagas.
La edición de videos te hace la vida mucho más fácil al facilitar el corte entre las mejores tomas para crear tu contenido más rápidamente.
Programas de edición de video son fáciles de encontrar y usar. iMovie viene en todas las computadoras Mac y está disponible como aplicación en iOS.
La interfaz de arrastrar y soltar hace que sea muy fácil de usar.
Si tienes dudas de cómo hacer algo, como acortar una transición o superponer una imagen, hay montones de tutoriales en YouTube.
El punto es que debes crear mucho contenido. Es posible que ni siquiera utilices la mayor parte, pero te vuelves mejor y mejor cada vez que intentas algo nuevo.
Y debes tener cuidado de evitar compartir en exceso. En cambio, debes centrarte en un enfoque más cualitativo.
Incluso si crees que hiciste algo genial la primera vez, oblígate a intentarlo de nuevo.
Nunca sabes cuándo te vas a topar con algo grandioso.
Bien, ya tienes las claves para hacer tus videos y ejecutar tu estrategia, ahora viene la parte difícil.
Cómo conseguir que la gente vea tus vlogs
Cuando haces un video, tienes el control de todo.
Tú decides cuánto tiempo y dinero puedes invertir en la creación de tu video. También decides con quién trabajas y cuál quieres que sea el resultado.
Luego, tú decides cuándo lo subes a Internet.
Pero no decides cuándo lo ven otras personas.
Solo puedes intentar captar su atención.
Conseguir que las personas vean tu video puede ser difícil, pero hay muchas medidas que puedes tomar para maximizar tu audiencia potencial y conseguir que más personas hagan clic en reproducir.
Paso 1: crear una miniatura impresionante
Lo primero que verán muchas personas es la miniatura en el reproductor antes de comenzar el video.
De hecho, esta es la pieza de comunicación que llega a todas las personas que encuentran tu video pero no lo reproducen.
Esa propiedad digital es tu pequeña caja de promoción y puede impulsar el engagement. Tómate el tiempo necesario para hacerlo bien.
Aquí hay dos ejemplos de Gary Vaynerchuk. Gary varía el estilo de la miniatura de un collage de fotos con el título en un divertido estilo de YouTube:
A un tono más elegante y serio cuando su tema es más inspirador:
Sin embargo, hay una cosa que siempre verás en la miniatura: el título.
Se trata de un espacio crucial que puedes personalizar por completo para conseguir que la gente haga clic.
Tendrás que atenerte a los valores y directrices de tu marca, pero deberías crear algo personalizado para asegurarte de que estás dando lo mejor de sí.
Para agregarle una miniatura, haz clic en el video en tu administrador de videos.
A continuación, en el centro de la pantalla, junto al reproductor, verás algunas imágenes que aparecen en tu video que puedes seleccionar como miniatura.
Haz clic en cargar imagen para agregar tu propia imagen personalizada. El mejor tamaño es 1280 x 720 píxeles. Una proporción de 16:9 es lo mejor, ya que ese es el formato del layout.
Recuerda, sin embargo, que tu miniatura debe tener menos de 2 MB.
Paso 2: optimizar tu video para la búsqueda
Y no me refiero solo a la búsqueda en Google.
YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Todas esas búsquedas generan una increíble cantidad de visualizaciones.
Para optimizar tus videos para la búsqueda, debes trabajar en tus descripciones. YouTube no puede rastrear tus videos como un Googlebot lo hace con tu sitio web.
Necesitas ayudar a la plataforma para que tengas buenos resultados en el SEO de YouTube. Aquí hay un par de cosas que puedes hacer:
- Escribe una descripción de al menos 250 palabras que resuma los temas del video.
- Incluye tus palabras clave en las primeras frases de la descripción y utilízalas al menos 3 o 4 veces en el cuerpo de la descripción.
- Inicia el título de tu video con tus palabras clave.
- Agrega etiquetas. Las etiquetas te ayudan a aparecer en la columna de videos relacionados cuando la gente está viendo otros videos.
También puede ser útil activar algunos de los ajustes avanzados. Estas funciones se encuentran principalmente bajo el cuadro “Etiquetas”, como se ve en la imagen de arriba.
Si tu video se enfoca en un área local, debes agregarle una localización.
Después, tu objetivo debe ser generar la mayor cantidad de visualizaciones posible, por lo que debes asegurarte de que las dos siguientes opciones están activadas: permitir la incorporación y notificar a los suscriptores.
De este modo, la gente puede compartir tu video en sus sitios web, y tú puedes beneficiarte del tráfico que reciben para conseguir visualizaciones.
¿Y no sería una tontería que tus suscriptores no supieran que has subido un nuevo video? Estas opciones se activan de forma predeterminada, pero igual, mejor comprobarlo.
Paso 3: utilizar la pantalla final para promocionar otros videos
Cualquier persona que haya visto tu video hasta el final probablemente esté muy interesada en lo que tienes que decir. Ese es el mejor momento de todos para captarlos.
YouTube ha desarrollado las pantallas finales para mantener la atención de la gente al final de tu video.
20 segundos antes del final de tu video, y/o un poco después, puedes presentar videos relacionados o destacados a tus espectadores.
Para ello, ve a tu cuenta de YouTube Studio y haz clic en Contenido (el recuadro rojo con un icono de “play” en el lado izquierdo). Se abrirán tus videos. Selecciona el video al que deseas agregar una pantalla final. El video se abrirá junto con cuadros de datos. En el lado derecho, hay un cuadro de “pantalla final”.
La función de pantalla final agrega tiempo adicional al final de tu video para que puedas hacer dos cosas clave: promocionar tus otros videos y conseguir que la gente se suscriba a tu canal.
Haz clic en el botón “Agregar elemento”.
Verás un menú desplegable con diferentes opciones. Todas ellas son excelentes para generar tráfico.
YouTube ofrece tres opciones para promocionar tus otros videos y listas de reproducción que son bastante buenas.
Puedes optar por mostrar tus videos más recientes o puedes elegir un video específico que quieras promocionar.
También puedes dejar que YouTube haga el trabajo y recomiende automáticamente los videos de tu canal que sean más relevantes para cada espectador.
Incluso puedes enlazar a los videos de otras personas si quieres.
Cuando subas un video, se mostrará la miniatura más el título y la duración del video:
Puedes cambiar la posición y el tamaño del video.
También puedes agregar hasta cuatro elementos para mostrar a las personas a la mayor cantidad posible de tus videos.
Paso 4: conseguir que la gente se suscriba a tu canal de YouTube
Si quieres crear un vlog de éxito, tienes que conseguir más suscriptores.
Las visualizaciones van y vienen.
Los suscriptores son más que personas que simplemente vieron tu video por casualidad.
Son personas que quedaron tan contentas con ese video que quieren ver más. Esperan que vas a volver darles algo excelente.
Además, los medios de comunicación y las marcas que buscan asociarse con YouTubers utilizarán el número de suscriptores como métrica clave al evaluar oportunidades.
Lo más importante es agregar la acción de suscripción. Cuando lo hagas, verás el avatar de tu canal en un círculo redondo.
Puedes colocar este botón en cualquier lugar de la pantalla que desees.
También puedes utilizar la pantalla final de la que hablamos anteriormente para conseguir más suscriptores.
No olvides agregar enlaces de suscripción a tu sitio web, firma de correo electrónico y biografía de Instagram. Pero no basta con añadir el enlace de YouTube, debes decir algo claro como “Suscríbete para ver más videos”.
Paso 6: transmitir videos en directo
Los videos en directo son el nuevo “salvaje oeste” del marketing digital. Y suponen muchas oportunidades. Es mucho más fácil aparecer en la página de inicio de Lives que en la página de inicio normal de YouTube.
He escrito todo sobre cómo transmitir en directo en YouTube y por qué es importante.
Hacer lives también te da la oportunidad de interactuar directamente con las personas mientras ven tu video.
Puedes responder instantáneamente a las preguntas que surgen en el chat. Esto crea una relación en tiempo real.
Preguntas frecuentes sobre cómo hacer un vlog
Empieza por elegir una plataforma. YouTube, Facebook, Instagram y muchas otras plataformas alojan videos. Luego, deberás definir el tipo de contenido que quieres compartir y empezar a investigar a tu audiencia.
Varía según el sector y el éxito que tengas en llegar a tu audiencia. A la mayoría de los canales solo se pagan unos centavos por cada mil visualizaciones. Sin embargo, puedes usar tu vlog para promocionar otros productos o servicios.
No. Puedes iniciar un vlog con una cámara web o incluso con un smartphone. También hay herramientas de edición gratuitas y asequibles.
El vlogging puede formar parte de tu estrategia general de marketing de contenidos o puedes utilizar los contenidos en video para llevar a los suscriptores a productos o servicios de pago. Las personas ven videos para aprender y entretenerse, así que asegúrate de ofrecer valor si quieres utilizar un vlog para promocionar tu negocio.
Cómo tener éxito al hacer un vlog: Conclusión
El video blogging es cada vez más importante para el marketing de contenidos.
Y no hay mejor momento que este para iniciarse en el video marketing.
Organiza tus ideas, siéntate y crea un concepto para una serie de videos.
Al igual que todo en el marketing de contenidos, tu video debe ofrecer al espectador algo de valor, ya sea informativo, educativo o de entretenimiento.
También debes crear los videos con la mayor calidad que tu tiempo y presupuesto te permitan.
Si te sirve de ayuda, puedes leer algunos libros sobre cinematografía. Recomiendo “La visión del cineasta“, de Gustavo Mercado. Puedes echarle un vistazo para aprender lo básico sobre cosas como la composición de tomas.
Por último, hagas lo que hagas, no te olvides de hacer llegar tu video a las personas.
Podrías hacer el mejor video que el mundo haya visto jamás, pero eso no te convertirá en un YouTuber de éxito.
¿Cuáles son tus experiencias con YouTube y el vlogging?
