"Michael CeraVe" de CeraVe: el mejor spot de la Super Bowl 2024

Durante la tarde del domingo se disputaba allende los mares la 58ª edición de la Super Bowl, donde los Kansas City Chiefs se imponían en el Allegiant Stadium de Las Vegas a los San Francisco 49ers. Sin embargo, para muchos de los que ayer por la tarde se sentaron frente al televisor para contemplar la final de la Liga Nacional de Fútbol (NFL) de Estados Unidos lo de menos fue lo que aconteció en el terreno de juego. Como en anteriores ediciones, lo mejor de la Super Bowl 2024 fue a ojos de muchos la publicidad, que fue este año particularmente pródiga en celebridades. Y uno de los anuncios que se abrió paso ayer en las pausas publicitarias de la Super Bowl, el protagonizado por el actor Michael Cera para CeraVe, tiene el honor de haber notado el mejor «touchdown» creativo en la final de la NFL.

Rubricado por Ogilvy Norteamérica y dirigido por Tim & Eric, el spot en cuestión, que responde al nombre de «Michael CeraVe», ha sido agasajado con el premio especial Super Clio organizado por los Clio Awards y juzgado por un jurado integrado por 17 profesionales del marketing y la publicidad.

Aunque los anuncios de la Super Bowl estuvieron trufados este año de celebridades, el spot de Michael Cera para la marca cosmética se coronó como el summum de la perfección de la publicidad con famosos que brotó ayer a borbotones de la final de la NFL.

Aprovechando la beatífica coincidencia parcial de su nombre con el de la marca para el cuidado de la piel, Michael Cera comenzó hace unas semanas a diseminar el rumor de que estaba supuestamente conectado con CeraVe (y que era, hecho, el inventor de la firma cosmética).

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Después de alimentar con suma astucia las especulaciones durante semanas (con la inestimable ayuda de un nutrido ejército de influencers), la semana pasada CeraVe levantaba por fin el telón de su spot para la Super Bowl, en el que Michael Cera se ufana efectivamente de ser el creador de la famosa crema hidratante CeraVe. Presentado como una suerte de gurú del cuidado de la piel, Michel Cera da en el anuncio (que parece parodiar la grandilocuente publicidad de perfumes) un embriagador masaje a un clon de sí mismo (con crema CeraVe por supuesto), escala una montaña y habla incluso con un narval mientras susurra «Let my cream hydrate you» (Deja que mi crema te hidrate).

Al final Michael Cera despierta de lo que ha sido a todos luces un sueño (extraordinariamente hidratante, eso sí) y lo vemos efectuando una presentación frente una junta directiva llena de dermatólogos y expertos en cuidado de la piel (que son los auténticos creadores de CeraVe). «It would be really nice if people think that I make this?» (¿No estaría realmente bien si la gente pensara que hago esto?), dice el bueno del Cera. Y el spot se cierra con la leyenda «Developed with dermatologists. Not Michael Cera» (Desarrollado por dermatólogos. No por Michael Cera).

Aunque el spot es ya un derroche de ingenio (en su vertiente más delirante), es la campaña que precedió al anuncio propiamente dicho la que lo convierte en una refulgente joya publicitaria, tanto para ser acreedor de un Super Clio. Tonto e inteligente al mismo tiempo, «Michael CeraVe» puede presumir de ser uno de los mejores spots que nos ha deparado hasta la fecha el año 2024.

El galardón especial Super Clio fue introducido por los Clio Awards en 2015 en colaboración con Rob Reilly, chief creative officer global de WPP. Reilly y Nicole Purcell, CEO de Clio Awards, consideraron que existía la necesidad real de reconocer la creatividad nacida al calor de la Super Bowl (que no es poca y es digna de ser condecorada más allá de los certámenes convencionales de publicidad).

«Es cada vez más complicado capturar la atención de los espectadores, pero la audiencia de los deportes en directo, de la NFL en particular, no para de pegar el estirón», dice Purcell. «Una audiencia tan grande como la que se concita en la Super Bowl es rara, por lo que las marcas están bajo muchísima presión a la hora de alumbrar anuncios que tengan realmente impacto cultural y generen ruido«, recalca Purcell.

«Las marcas presentan sus mejores anuncios en la Super Bowl y el premio Super Clio celebra a aquellos que asumen más riesgos en el plano creativo. Este galardón significa para los ganadores que otros creativos y líderes en la industria creativa contemplan su idea como la mejor. Es un honor increíble tener un reconocimiento de estas características y nos encanta tomar parte en este premio», subraya la CEO de Clio Awards.

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