Se sei nato negli anni '90, probabilmente durante l'adolescenza eri in possesso di un cappellino New Era, e se non tu almeno un tuo amico o compagno di classe. Tutti i Millennials conoscono infatti benissimo il brand. Ma forse la stessa cosa non si può dire delle generazioni successive, questo perché da un po' di anni ormai, il famoso marchio americano di cappelli e berretti sembra aver perso un po' di appeal a causa della feroce competizione nella scena streetwear. Ma potremo essere prossimi a un nuovo revival del brand.
New Era ha infatti nominato lo stilista Dao-Yi Chow come direttore creativo e vicepresidente; sotto le sue redini l'azienda - dopo oltre un secolo dalla sua nascita - lancerà la sua prima linea d'abbigliamento in assoluto: Brand New Era. Per far ciò, la scelta del nuovo creativo non è stata casuale, Chow vanta infatti una carriera nella moda lunga oltre due decenni. E non è di certo la sua prima volta a capo di un ufficio stile.
Nel 2008, Dao-Yi Chow ha fondato insieme a Maxwell Osborne Public School, un marchio di abbigliamento maschile con una chiara ispirazione sportiva. Dopo il loro successo iniziale, che li ha portati a vincere alcuni premi tra cui il Vogue Fashion Fund, i due sono stati scelti da Caroline Brown, CEO di Donna Karan International, per assumere la direzione creativa di DKNY nel 2015; parte di uno sforzo per dare nuova vita a un brand molto noto ma in difficoltà. Oltre queste esperienze, il designer ha ricoperto posizioni di vertice anche per Sean Jean, Sergio Tacchini e BRADY Brand.
Adesso, in qualità di responsabile creativo di New Era, Chow è pronto e carico per guidare la nuova era (scusate il gioco di parole) dell'azienda e addentrarsi in un territorio per essa ancora inesplorato come quello dell'abbigliamento. Oltre a ricoprire il ruolo di responsabile del design, lavorerà anche sul marketing e sul merchandising per la linea di abbigliamento a livello internazionale.
“New Era è un’icona culturale e categoricamente il Graal dei cappelli. Sedersi al timone di una nuova direzione per il marchio che completerà la sua storia centenaria nel settore dei cappellini è un compito entusiasmante”, ha affermato Dao-Yi Chow. “È davvero un momento di chiusura del cerchio, non solo New Era è il mio berretto preferito, ma è stato anche una colonna per la partnership sui copricapi per Public School nel momento in cui abbiamo lanciato la nostra campagna 'We Need Leaders'. Tornare a lavorare con il team è emozionante e non vedo l’ora di presentare al mondo l’abbigliamento Brand New Era”.
New Era cappellino.
