申城400餘項消費活動「齊樂龍龍」迎新春

開「新」購、賞「新」春、探「新」潮。龍年新春漸行漸近，記者昨天從2024上海「跨年迎新購物季」春節促消費活動新聞通氣會獲悉，上海將圍繞「龍舞上海 春照商圈」主題，優選400餘項重點活動，突出「商業+體驗」跨界聯動，營造歡樂祥和的節慶氣氛。

數據顯示，2023年上海社會消費品零售總額達1.85萬億元，再創歷史新高，穩居全國城市首位，同比增長12.6%，增速同樣排名全國重點省市首位。

開「新」購

兩條「龍」點燃消費熱情

在龍年春節即將來臨之際，申城各大商圈、企業紛紛推出新年限定潮品和迎新促銷活動。

南京路步行街已於1月17日發放第二波千萬元迎新年消費券，放出1萬張350元團購500元消費券，聯動步行街上百貨、老字號、品牌企業，讓「一張團購券買遍南京路」成為現實。幾天前，2024年新世界大丸百貨「新春福袋」活動如約而至，現場出現兩條「龍」：一條排隊「長龍」，將「買買買」氣氛逐步推向高潮；一條藝術「長龍」，穿越新世界大丸百貨主體建築，成為龍年的新打卡點。人與景相映，為申城消費市場增添節日暖意。

今年，申城商圈、企業整合營銷是一大趨勢。五角場商圈將組織「喜氣YOUNG洋過龍年」活動，2月14日至2月16日面向社會公眾發放楊浦「年味券」，提供餐飲消費滿減權益，還將在大學路限時步行街舉辦年貨市集。百聯集團從1月18日至2月24日開啟「百YOUNG精彩 好運聯聯」龍年春節整合營銷，其中「好運聯聯」百聯龍年專列在各大商圈、網紅地標巡遊，營造龍年新春熱鬧消費氛圍。同時，各業態紛紛打造龍年市集、龍年正選、龍年快閃、龍年大秀等多維度特色消費場景，策劃150餘檔新春促消費活動，並帶來50餘檔文藝互動演出和特色展覽，為消費者創造多重消費體驗。

國內外各大品牌紛紛推出龍年限定商品。比如，老鳳祥帶來金銀細工製作技藝新作「金龍禦駕」和重達25公斤的「中國年·中國龍」，朵雲軒舉辦《海上花開——歲朝清供暨朵雲軒木版水印海派花鳥精品展》，芬迪打造龍年特別版寶可夢合作系列，阿瑪尼結合東方龍鱗美學推出龍年限定禮盒。

賞「新」春

創意「龍元素」傳遞中國年味

許願龍、奶龍、龍之光影、雙龍戲珠……上海街頭富有創意的「龍元素」，傳遞著濃濃的年味。據市商務委商貿行業管理處處長居新平介紹，契合2024龍年的生肖元素，各大商場紛紛推出以「龍」為元素的主題美陳造景和裝飾，打造富有上海特色的「商業+」跨界融合聯動。

在徐家彙商圈，港彙恒隆推出「龍耀新禧」主題活動，一對巨型龍年裝置已在虹橋路主入口整裝待發，而美羅城將於2月4日上新「龍耀全城」主題「新皮膚」，屆時與港彙恒隆遙遙相望，呈現「雙龍戲珠」的奇趣場景。

新天地商圈呈現一個既包含龍年元素，又結合中國創藝手工藝美學的「龍織和弦」藝術裝置，串聯龍年新氣象。瑞虹商圈以18頭手工精緻瑞獅、100餘盞非遺魚燈為核心，在太陽宮、月亮灣多處進行裝飾，打造極具春節氛圍的沉浸式展陳空間。寶山區寶楊寶龍廣場舉辦羅店龍船進商圈展覽活動，打造獨樹一幟的龍船打卡點。嘉定區南翔印象城與知名潮玩IP泡泡瑪特跨界聯動，共同打造新春主題IP展全國首展。

探「新」潮

感受沉浸式國風體驗

祥龍昂首，萬象啟新。記者獲悉，各商圈還將打造一批富有海派年味的節日市集和快閃店，營造一片歡樂、和諧、團圓的佳節氛圍。

在虹橋國際中央商務區，蟠龍天地將舉辦新春廟會，邀請非遺手藝人現場互動和表演，提供江南新春獨特體驗。虹橋天地將舉辦新年市集「齊樂龍龍好運吉」，以燈籠、桃花樹等吉祥物裝飾打造5個新春木屋及25個特色花車。

虹橋南豐城將攜手上影元，聯動上海美術電影製片廠經典動畫片《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》，迎接孫悟空、哪吒和葫蘆娃3個「國民動畫明星」，再現天宮「齊樂龍龍大團圓」奇幻景象。龍華會將以「妙會龍舞·福啟新歲」為主題，結合新年祈福組織妙會年貨節及新春限定快閃展。蘇河灣萬象天地推出「見龍有喜——春節尋龍廟會」，在石庫門慎餘里落地打卡互動裝置。

市郊的商業中心、景區也將因地製宜舉辦各色活動。鬆江區雲間糧倉以「龍耀雲間」為主題，打造迎新雲府遊園會，展覽演出、文創市集、民俗體驗、年貨購物一應俱全。金山區楓涇古鎮推出「狀元市集」，呈現獨有狀元文化的同時，展示地道的金山年貨。崇明萬達廣場推出「龍興萬事」新春系列活動，通過市集、廟會、民俗體驗等活動，融非遺藝術、沉浸式國風體驗、趣味互動於一體。

文：徐晶卉

編輯：範菁