Waikiki, Oxbow, Lulu Castagnette… Que sont devenues ces marques qui ont habillé des générations de jeunes ?
Waikiki, Poivre Blanc, DDP, Oxbow, Lulu Castagnette… Ces marques de prêt-à-porter ont habillé toute une génération d’adolescents des années 1990 et 2000. Populaires dans les cours de récréation, avec leurs logos emblématiques, elles vont réveiller des souvenirs chez les trentenaires ou les quadras d’aujourd’hui. Nostalgie quand tu nous tiens… Que sont devenues ces marques populaires chez les jeunes dans les années 1990-2000 ?
LC Waikiki
Dans les années 1990, tout adolescent qui se respectait avait dans sa garde-robe un sweat-shirt ou un t-shirt LC Waikiki, dont le logo, aux couleurs vives, était un singe rieur en casquette. Une figure déclinée aussi sur des sacs, des casquettes, des chaussettes, des pins, porte-clefs, figurines… Après un succès populaire auprès de la jeunesse hexagonale des années 1990, cette marque fondée en 1988 par trois associés français, s’essouffle. LC Waikiki est racheté par une entreprise turque en 1997, Tema Textile. Aujourd’hui, la marque existe toujours, et dispose de 1 200 magasins implantés notamment en Europe de l’est et en Asie. En revanche, le chimpanzé a disparu, et le style actuel de la marque de prêt-à-porter est relativement sobre.
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Poivre Blanc
La marque de prêt-à-porter, qui a fait ses débuts en 1984, fut très populaire dans les années 1990, surtout auprès des jeunes. Vendus au départ dans les magasins de surf du sud de la France, les T-shirts et sweat-shirts colorés, animés de personnages sportifs et originaux font partie de la panoplie des adolescents branchés de l’époque. Marketing oblige, on trouvait aussi des trousses, des agendas ou encore de la maroquinerie Poivre Blanc. Si durant les années 2000, la marque s’est essoufflée, elle n’a pas pour autant disparue. Elle existe toujours en 2023 et propose une collection femme et enfant sportswear chic avec des points de vente un peu partout dans le monde.
DDP
DDP. Les adolescents des années 2000 se souviennent tous de cette marque de « streetwear » au logo emblématique « Eggman », le petit bonhomme jaune. Fondée en 1995 à Bègles, près de Bordeaux (Gironde), aujourd’hui la marque n’existe plus. Mais nombreux sont les adolescents qui ont porté dans les années 2000 ses larges pulls multicolores rayés, ses pantalons ou encore son iconique salopette jaune. Les trentenaires et quadragénaires d’aujourd’hui ont probablement eu aussi dans leur jeunesse un sac, un porte-monnaie, une trousse ou une sacoche DDP. Des vêtements et articles écoulés à travers ses magasins (en propre et affiliés) et via les revendeurs multimarques. Mais la marque connaît de grosses difficultés dans la foulée de la crise de 2008, comme le souligne La Tribune. En 2009, DDP devient une marque de mode féminine à destination des 30-40 ans, dont le style n’a plus rien à voir avec Eggman. Les plus nostalgiques peuvent néanmoins s’offrir un pull, un t-shirt ou un baggy sur ce site : ddp.fr.
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Oxbow
La marque de surfwear française a vu le jour en 1985. Avec sa coupe ample, ses motifs ethniques et ses couleurs chamarrées, le pull Oxbow, le modèle Pohono, était très en vogue à la fin des années 1980, 1990. D’abord adopté sur les pistes enneigées par les skieurs et snowboardeurs, les passionnés de glisse le portaient également fièrement à la ville, rappelle la marque sur son site.
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Puis est arrivé le logo iconique, « FourFlowers » intégré sur ses T-shirts à la coupe ample, aux couleurs pastel et motifs originaux. Tous les adolescents et passionnés de sports de glisse en avaient un dans leurs placards dans les années 1990. La marque de surfwear française a changé plusieurs fois de mains. Elle a longtemps appartenu à Lafuma (2005-2020). Aujourd’hui, elle connaît une nouvelle phase de développement malgré un contexte compliqué pour l’industrie textile, précise un article de La Tribune.
Lulu Castagnette
Les adolescentes des années 2000 ont probablement eu dans leur garde-robe un pull en maille à motif ourson ou drapeau américain de la marque Lulu Castagnette. Décliné en plusieurs couleurs, l’ourson (ou le drapeau) collé sur la poitrine était, il y a plus de vingt ans, le motif tendance dans les cours de récréation chez les filles. Créée en 1996, la marque Lulu Castagnette est toujours en activité.
Contrairement à d’autres, elle a conservé sa mascotte originale, même si l’ourson a été redessiné. La marque propose vêtements et accessoires pour adultes et enfants.