沈帥青：荔園重開 靠「懷舊」可突圍？

闊別18年的荔園「復活」，今起在中環海濱重開70日，更擬每年續辦甚至興建新荔園。以懷舊做賣點，不少港人願湊熱鬧重溫集體回憶，但要長辦長有甚至永久，難度比當年更高。

邊坐叮叮船邊搖鈴、掟階磚贏香口膠、向大象天奴餵香蕉等，是不少60後、70後港人幼時在荔園的回憶，本來自97年荔園倒閉之後，往事只能回味，但到今天又有了再體驗機會，已故荔園老闆邱德根之子邱達根，成功爭取荔園在中環海濱重開，由今天起直至9月初，期間免費入場，玩遊戲另外收費。

打着老招牌名義重開，荔園大打懷舊賣點，叮叮船、碰碰車、咖啡杯等機動遊戲少不了，舊日荔園有真大象天奴，今日則有機械版的大象天奴，讓人懷緬一番，攤位又會加入一些過往港人熱愛的卡通角色當主角，如小露寶、小忌廉等。邱達根更指擬每年續辦，又稱若反應好，考慮覓地重建長久的新荔園。

近年港人皆歎本港缺乏新景點，不走高檔路綫、有草根味的景點，就更是難求，如今荔園重開，無須貴價門票，甚至不用入場費，相信在今個夏天，要吸引一家大小入場不難，但在「旺丁」之餘，遊樂場更追求的是「旺財」，始終就要看場內遊戲的吸引力，以「懷舊」模式能否吸引大家掏腰包？更甚的是，荔園想長做長有甚至永久經營，是否能令港人不是一時趁墟，而是長期支持，重現荔園當年的盛世？

但令人擔憂的是，荔園今日要吸引大家花錢，困難比當日更高，在60、70年代，荔園深受港人歡迎，其中一個重要原因，在於當時社會較窮，娛樂選擇不多，既不流行唱K、又沒有電子遊戲機，連電視機也是奢侈品，荔園的平價攤位等，正好滿足港人的娛樂需求，造就當年成功。

到了今日，社會富裕起來，娛樂選擇又多又亂，既是看演唱會、卡拉OK等變得普遍，又有近年甚受年輕人喜歡的「逃出遊戲」等，且一家大小也有多個娛樂選擇，高價的可以去迪士尼、海洋公園，平價的也有冒險樂園，荔園的競爭對手不少，要突圍也不易。

對於老一代來說，荔園的集體回憶是賣點，但荔園要長做長有，始終要靠取得年輕人的歡心，惟對他們來說，荔園的「懷舊」，卻亦有可能變成是「老套」、「小兒科」，尤其是今時今日的年輕人、小朋友，經常出外旅遊，玩盡各地遊樂場，相對上一代，他們「胃口」漲大不少，玩咖啡杯、碰碰車，是否能滿足他們？過往的小孩去動物園也不容易，看到大笨象自然覺得新奇，但今日的小孩，隨父母去泰國看大象，去廣州長隆看白老虎、長頸鹿，要滿足他們，可謂完全不容易。

要吸引年輕人，少不了要新奇好玩刺激的遊戲，才不輸與迪士尼、海洋公園等，可是事實上，當年荔園倒閉，正是因為後期被評設施陳舊、保養不足，遊戲追不上時代，導致入場人數下降，落後海洋公園。荔園要成功，就難以只靠舊日的遊戲，重走舊路。

事實上，研究主題樂園經營策略、曾著書《Theme Park Insider》的美國作家Robert Niles，去年就曾撰文，講述今時今日要經營主題樂園，重要的還是落足成本，要建一個成功的樂園，每年投資額起碼要1,000萬美元，國際知名的主題樂園如東京迪士尼，更是每年數億美元。

他稱，高額投資既是用來建設最新景點、購買最高科技的遊戲，更是要找來不同賣點，例如與不同品牌合作、設以新興人物如哈利波特等的主題遊戲等，才能「氹」得訪客入場，令樂園受歡迎的秘訣，離不開「錢」字。

荔園的招牌，固然有一定吸引力，港人亦樂見有人願意投資設遊樂場，荔園數個月的短期經營，相信不成問題，可是，「懷舊」模式恐怕亦只能動用一次半次，不可能年年懷舊，說到底，現今的商業模式，始終仍是不斷求變、求新意，荔園要成功，難以只吃「懷舊」的老本。