根據蘋果近日公開的財報顯示，該公司 iPhone 銷售量年減達 10% ，獲利從 513.3 億美元降至 459.6 億美元，尤其中國市場營收下降 8% 被外界認為是最大主因，只不過蘋果財務長 Luca Maestri 卻駁斥了這種說法，指出外界太過關注蘋果於中國的銷售數字，新興市場反而才是公司接下來的主力目標。
Luca Maestri 在蘋果財報會議上表示，公司現在十分關注印度、沙烏地阿拉伯、墨西哥、土耳其、巴西和印尼等新興市場的發展潛力，財報上看見了這些地區銷售量的成長，但不可否認蘋果於新興國家的佔有率仍然偏低。
Luca Maestri 特別指出，新興市場人口數量龐大且不斷增長，蘋果產品於這些地方的銷售已經開始取得進展，只不過科技媒體《TechCrunch》調閱蘋果財報資料後發現，即便 Luca Maestri 確實點出了人口成長的事實，但實際數據或許並不像她所表現得如此樂觀。
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蘋果 2024 財年第二財季的業績報告顯示，美洲（包括巴西和墨西哥等地）的淨銷售額，較去年同期略有下降，從 378 億美元下降至 373 億美元；截至 3 月 31 日，亞太其他地區（包括印度和越南等新興市場）的銷售額，則從 2023 年第二季的 81 億美元砍到僅剩 67 億美元，下降幅度亦有 17%。
雖然表面上新興市場與中國相同，獲利都呈現出下降趨勢，但只看單一數字也許會造成誤解，畢竟於新興國家所銷售的蘋果裝置和服務，其產品定價本來就會較成熟的已開發地區來得更低。
蘋果主動降低負擔能力門檻
對此 Luca Maestri 表示，蘋果試圖透過多種解決方案，例如以舊換新計劃或分期優惠等等，促進新興市場消費者購買蘋果裝置的意願，官方也會於未來主動降低負擔能力門檻，讓客戶可以用更輕鬆的方式，入手蘋果推出的各項產品。
儘管蘋果不斷強調新興國家對於公司業務的重要性，但中國畢竟還是蘋果現時的第三大市場，跟 OPPO、小米等中國企業持續性的激烈廝殺，顯然並不能讓投資人感到安心，同時另一項不穩定因素，即中國朝令夕改的國家政策，對於蘋果而言也是個麻煩。
根據 Counterpoint Research 的資料，在遭到美國制裁且完全邊緣化之後，華為於中國的手機銷量較前一年增長了近 70%，但蘋果手機銷量卻下降了 19%。2023 年 9 月，中國開始禁止政府官員於工作場所使用 iPhone，作為反制美國針對華為禁售行動的回應。
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＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：《TechCrunch》、《Apple》。首圖來源：《Unsplash》。
