傳媒內參導讀：作為湖南衛視「大直播計劃」重要品牌之一，六一特別節目通過運動競技形式將榜樣的力量潛移默化地傳遞給兒童。從節目形式、舞台視覺到穿屏互動，節目不僅延續詮釋了湖南衛視內生的創新基因和品質追求，也實現了傳統晚會的升級與裂變，為電視融媒體轉型提供了新思路和新範例。
來源：傳媒內參—主編溫靜
文/唐瑞峰
5月31日，湖南衛視《未來可期·六一趣味運動會特別直播》在湖南衛視和芒果TV直播。「快樂家族」攜諸多體育健將、藝人好友組成班級，以趣味競技的形式，用主題「未來可期」寄語青少年兒童，為觀眾們帶來一個精彩紛呈的六一兒童節。持續將近兩小時的特別節目，既有互動感極強的競技遊戲，又有傳唱度頗高的兒童歌曲，運動競技與演出歌唱結合不斷將節目推向高潮。
作為湖南衛視「大直播計劃」重要品牌之一，六一特別節目通過運動競技形式將榜樣的力量潛移默化地傳遞給兒童。從節目形式、舞台視覺到穿屏互動，節目不僅延續詮釋了湖南衛視內生的創新基因和品質追求，也實現了傳統晚會的升級與裂變，為電視融媒體轉型提供了新思路和新範例。
耦合「競技+表演+互動」多重元素
實現傳統晚會升級與裂變
相較往年六一播出的固定綜藝，今年的趣味運動會是湖南衛視時隔十年後再次舉辦的六一特別節目。來自劉偉工作室的總導演歐陽宇表示，對於和安德勝工作室聯合製作的六一晚會，從大本營的優勢來講，他們一貫以運動遊戲結合表演的形式做綜藝節目，所以這次的晚會也要用最好的童心和最有趣味的運動相結合。
談起與傳統晚會的不同，製片人安德勝認為最大的區別是整場晚會將演播廳改造成體育場，中間設置小的舞台，周圍則是跑道。這種設計充分利用了演播廳的表達空間，不僅營造齣節目濃厚運動氛圍，使觀眾身臨其境，也更好的呈現出遊戲競技儀式感。
嘉賓選擇方面，此次特別節目沒有選擇頂流的小鮮肉藝人，而是更加考慮藝人的群體面貌。趣味運動會的四個班級，分別是何炅帶領的六一（1）班體育班，謝娜帶領的六一（2）班淘氣班，李維嘉帶領的六一（3）班爸爸班，吳昕帶領的六一（4）班表演班。由張繼科、惠若琪、張國偉以及王彥霖等組成的體育班在比賽中擁有很明顯的體能優勢，但由蔡國慶、鄒市明、楊威等組成的奶爸們更擅長以「萌」制勝，軒軒、慶慶等萌娃們不僅積极參与了體育比拼，更攜手爸爸們表演了《爸爸媽媽》《等你長大》《健康歌》三首歌曲。
此外，何炅、「金龜子」劉純燕、E哥、小燕子帶來的童年金曲串燒，成為兒童觀眾最愛的節目之一，這段童年金曲串燒滿滿都是回憶殺，極具唱跳感帶領兒童重返快樂童年；張靚穎和小杜鵑合唱團表演的《最好的未來》不僅是對孩子們最好的祝福，用純凈的聲音帶來凈化心靈的力量也給兒童帶來了希望，也是整個趣味運動會最好的句點。
環節設計方面，趣味運動會的四個班級嘉賓分為由快樂家族成員帶領，進行體育項目的PK。「拔河加加加」、「投球大作戰」、「大小朋友合作賽」以及「傳水接力賽」四個比賽貫穿整個運動會，嘉賓們各出奇招、拼盡全力，將競技精神發揮到了極致。
對於孩子們而言，童年中最具有儀式感的事情莫過於少先隊員的入隊儀式。這次趣味運動會邀請到了一百名少先隊員來到現場，重溫隊旗下的誓詞。伴隨著《共產主義接班人》的歌曲，少先隊員們在何炅和「嫦娥四號探測器項目執行總監」張熇的帶領下，擲地有聲地宣告了自己建設祖國的決心。
「同學們，大家好，今天是一個美好的日子，總會讓我們想到快樂，忘記煩惱，希望你們能夠健康、勇敢、自強，早日扛起建設祖國的責任和擔當。」多年前，中國首飛航天員、中國航天公益形象大使、航天英雄楊利偉便在許多孩子心中種下了航天夢想的萌芽。這一次，他也為全國的小朋友們帶來了六一的祝福，為孩子們的航天夢想吶喊助威。另外，張熇還帶來了一份來自「玉兔二號」的驚喜禮物，這份禮物也為全國的小朋友們送去來自太空的問候。
從嘉賓選擇、節目環節設計到舞美設計的轉變，特別節目耦合了「競技+表演+互動」多重元素，也實現傳統晚會的升級與裂變，特別節目並不只是模式的改變，其背後則是製作理念的轉變與升華。本次趣味運動會既有讓人目不暇接的歌舞，又有妙趣橫生的競技，可謂是兼顧了父母和孩子的興趣。
總導演歐陽宇坦言，「看電視的不僅是孩子，還有以家庭為單位的觀眾群體，整個特別節目主打合家歡，所以在嘉賓選擇和環節設計上不僅考慮兒童的喜好，也以家庭為單位讓觀眾群體拋開代際問題能有很強的參與感。」
穿屏「合流」重構電視融媒形態
一次電視行業跨界新探索
技術的迭代推動著內容生產和消費形式不斷迭代，文娛行業更將直接受益於此，在融媒體時代，電視節目也面臨著融媒體轉型的迭代升級。
2020下半年是電視行業在後疫情時代重新鳴槍起跑的重要節點，湖南衛視勇做內容創新先鋒，推出衛視歷史上從未有過的大動作——大直播計劃，其中包括《未來可期·六一趣味運動會特別直播》《出手吧！兄弟——芒果扶貧雲超市大直播》《618超級驚喜夜》《818全球汽車夜》《第十三屆金鷹節開幕式晚會》《第十三屆金鷹節閉幕式暨頒獎晚會》等在內的六台晚會。
作為「大直播計劃」戰略一環，節目最大的亮點之一莫過於全程無廣告，比起往常的廣告時段，特別節目取而代之的是沈夢辰和雪梨攜手帶來的「童心直播間」。每個競技項目結束後，都會有嘉賓來到「童心直播間」玩遊戲、和觀眾進行互動，「童心直播間」所產生的效益，將聯合芒果V基金捐贈至山區兒童，這也是六一直播節目中廣告時段的一次創新。在現場，特別節目聯合中國社會福利基金會、芒果V基金共同推出「臉盆計劃」公益項目，也為全國8個省市自治區共76個區縣有需要的孩子們送去兒童節健康臉盆禮包，臉盆里包括了香皂、牙膏、牙刷、毛巾、水杯等健康清潔物資。
在新經濟快速發展的背景下，直播帶貨成為媒體布局的重點。此前湖南衛視《嚮往的生活》第四季中，「帶貨達人」薇婭把直播間搬到了節目中，王牌綜藝節目與電商平台融合互動引流開創了綜藝節目公益直播的新玩法。
從視聽介質演進歷史看，視聽介質已經從單屏進化到了多屏世界，當下正邁向跨屏時代。此次湖南六一特別節目不再只是通過節目進行帶貨，而是將「直播帶貨」這種新業態全面立體地滲入到節目環節，將電視大屏的影響力實時投射到手機終端上，也首次實現電視直播和電商直播的雙屏打通。
作為文娛領域最富活力的演藝形式，電視晚會具有龐大的受眾基礎，也成為電視儀式感最佳的呈現形態。在移動互聯網時代，電視直播節目在傳遞情感表達力、凸顯賣點、最大程度抵達受眾、話題發酵、突破圈層等方面無可比擬的優勢，而電視媒體通過與電商平台的「穿屏互動」，以融媒體形態重構娛樂與商業的連接，將大屏的公信力、輻射力與小屏的場景感、強體驗在穿屏互動中形成合流、迴流，進而重構了電視融媒體形態。
主流價值新表達
再塑電視領頭羊品牌價值
從節目模式創新來看，此次趣味運動會用全新的概念將舞台變為競技場舉行分隊比拼，以更開闊的舞台設計、更具參與感的環節、更具互動感的內容打破了傳統晚會的固定模式。
從節目價值引領來看，此次趣味運動會從體能和精神兩方面展現了青少年兒童一代的昂揚向上，也表達了人們對孩子們的美好祝福和無限期待，用最直觀的方式展現了中國下一代的風貌，也將這份榜樣的力量傳遞給無數電視機前的家庭。
從平檯布局來看，《未來可期·六一趣味運動會特別直播》是繼《青春萬歲——五四接力大直播》後，湖南衛視「大直播計劃」的第二步，其高水準及優質的完成度再次佐證了湖南衛視製作水準。
從廣告營銷看，湖南衛視通過製造全新消費場景，以直播帶貨取代傳統的廣告時段，這是湖南衛視廣告時段一次敢為人先的創新，不僅實現了品牌營銷的「品、效、銷」三效合一，為電視融媒體轉型提供了新的思路和途徑，也是一次電視行業轉型的新探索。
「由於疫情的特殊原因，大家在家宅太久，孩子們也一直缺少與家人共同歡慶的氛圍，此外，今年也是六一國際兒童節第70年，在這樣一個特殊的節點，台里確定一定要做一次這樣特別的活動。」被問及如何用三個關鍵詞形容這場特別的晚會，製片人安德勝用「趣味」、「回味」、「品味」來形容，他表示希望觀眾能在節目中感受趣味、在看完後能有回味、整個節目能有品味。
一直以來，湖南衛視作為主流媒體，十分關注青少年兒童的身心健康，積極承擔社會責任。從疫情暴發到後疫情時代，湖南衛視在這場全民戰「疫」中並未缺席。此次六一特別節目，湖南衛視通過新形式、新表達、新玩法聚焦親子關係，旨在增進家庭交流，也體現出湖南衛視的品牌氣質和品牌調性，更彰顯出湖南衛視作為電視領頭羊的實力、創新力和影響力。
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