從南韓天團Blackpink、超模姐妹Gigi和Bella Hadid，到饒舌歌手Cardi B，都愛穿的栗子色厚底絨毛短靴，正是近年在社群平台知名度瘋狂竄升的UGG。其實，UGG早在1980年代就曾經風靡一時！沒想到，如今卻能搭上Y2K時尚列車，並善用社群行銷，強勢回歸潮流寶座！
一個上個世紀80年代的品牌，不僅沒有成為時代的眼淚，還變成時尚爆款？這不是天方夜譚，UGG是真的辦到了。
UGG主打的厚底雪靴靴型，靴口微微可看見一圈絨毛，兼具時尚與舒適保暖，而近年推出的穆勒鞋、拖鞋及短版雪靴的鞋型，更大受時尚界歡迎，Blackpink的Jennie、Lisa，以及超模姐妹Gigi和Bella Hadid，都人腳一雙。
名人推波助瀾，加上在TikTok的熱度持續延燒，相關開箱、試穿影片琳瑯滿目，關鍵字#uggs瀏覽量更高達34億，甚至演變成「UGG現象」（UGG phenomenon）！
UGG銷售額創新高，單季首破十億美元
2月初公布的2024第三季財報顯示，UGG單季銷售額首度突破十億美元，較去年同期成長15.2％，占母公司總營收比率的62％，較去年上升兩個百分點。母公司Deckers Outdoor執行長鮑爾斯（Dave Powers）指出，「UGG和跑鞋品牌Hoka的業績優異，我們創下Deckers有史以來，單季最高營收和獲利紀錄。」
再往回推至第二季財報，UGG銷售額約為六億美元，較去年同期大增28.1％，不僅如此，韋德布希證券公司股票研究資深副總裁尼克（Tom Nikic）向Modern Retail指出，自Deckers收購Hoka後，這是十多年以來，UGG銷售額首度超越Hoka。
由此可見，UGG的熱度如日中天，聲勢愈來愈旺。「目前，我們對UGG產品、市場行銷和消費者定位策略，是我所見過最具凝聚力，且全球一體的。」鮑爾斯在財報中指出。
究竟，這雙毛絨短靴如何在淡出鎂光燈數十年後，重新席捲潮流殿堂？
名人加持，帶動社群搜尋量與銷量暴增
首先，UGG改變行銷策略，考慮到品牌的主要消費客群為網路世代，UGG更注重針對行動裝置的數位策略，包括增加網站的互動功能，發起「UGG #MyClassicStyle」等社群平台響應活動，並透過與名人、網紅合作，更貼近消費者。「行動裝置是UGG數位策略的重要影響因素。」UGG加州行銷副總裁馬曼（Nancy Mamann）表示。
@ugg “Being an icon is about having the freedom and courage to explore your own journey and individuality.”Take a journey with @Cher i ♬ original sound - UGG®
早在2022年初，UGG便請來美國傳奇女歌手暨演員雪兒（Cher）拍攝廣告，雪兒穿著一雙黑色的UGG雪靴，點上香氛蠟燭，懷中抱著一隻橘貓，窩在沙發上看電影，呈現出該品牌主打的慵懶、愜意，又兼具潮流的形象。該影片在TikTok上觀看數已突破950萬，愛心數也達到14.6萬。
2023年，UGG再找來美國饒舌歌手Cardi B擔任形像大使，推廣全新的Classic Dipper 風格。「UGG季節終於到了！」她在影片開頭說道，並示範一套搭配UGG雪靴的穿著，街頭風格外，不失性感可愛，該影片的觀看次數上看2500萬次。
@iamcardib UggSeason is officially here…… because I said so @UGG® #UGG ♬ original sound - Cardi B
另外，UGG和Bella Hadid的合作，也引爆驚人的購買熱潮，她穿著黑色運動外套、迷你白色短褲，以中長襪搭配棕色的UGG短筒厚底雪靴的照片，登上各大時尚媒體。根據Brand Vision Insight，Bella Hadid的這次曝光，讓該款式在球鞋交易平台StockX上搜尋量爆增，需求也大幅飆升152％。
積極轉型、聯名，迎合多元消費需求
UGG這次回歸，考慮到年輕世代消費者更重視設計感，擴增了更多風格，經典的高、低筒棕色雪靴之外，推出了不同顏色，以及包括穆勒鞋、拖鞋等鞋型，新款式也成功引爆討論熱潮。
「UGG現在更加多元化。」執行長鮑爾斯強調，UGG從過往主要銷售經典款雪靴，正在轉變、注重更多元的消費需求，從雪靴、拖鞋到運動鞋一手包辦，以迎合「更年輕、更多樣性的消費市場。」
值得注意的是，UGG的轉型也確實受到年輕世代埋單。StockX年度報告顯示，UGG拿下2023年休閒鞋銷售官軍。另外，Modern Retail報導，在StockX眾多鞋類品牌中，UGG持續名列成長最快的品牌之一，與穆勒鞋相關的搜尋詞「Ugg Tasman」「Ugg Tazz」，在2022年分別成長2340％與1340％，可見消費需求相當驚人。
另外，UGG也積極推出聯名款式，像是和平價柏金包Telfar合作，將百搭的托特包結合羊絨滾邊，呈現出俏皮可愛的冬日氣息；UGG也聯手剛被LVMH集團收購的新銳潮牌Madhappy，推出主打「愛自己」的聯名，打造舒適且兼具時尚感的鞋款，強調「柔軟即是超能力」，迎合更注重心理健康的年輕世代。
目前在TikTok上，已出現許多有關2024年UGG新鞋的分享影片。看來，雖說時尚潮流難以預估，但UGG透過成功掌握消費者口味，這股時尚熱潮在2024年可望繼續下去。
