Calvin Klein、Tommy Hilfiger 母公司 Phillips-Van Heusen Corp（簡稱PVH）公佈了 2023 年第三季財報，其數字顯示，集團收入比同期增長 3.8%，來到了 23.63 億美元，整體集團的淨利大漲了 187%，其驚人的數據讓人好奇，這個用專賣美式品牌的集團在全球都做了些什麼！
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K-Pop經濟無可限量
source：Calvin Klein
PVH 集團旗下的兩大品牌，在今年最成功的行銷莫過於緊抓「K-Pop」這個關鍵字，在幾年前以內著賺翻天的 Calvin Klein 用大量的超模、歐美明星來刺激消費者的購物慾，但在近年那些西方面孔少了許多，全球形象廣告全被 BLACKPINK Jennie 與 BTS 的柾國取代，兩人從音樂到時尚圈的影響力幾乎鞏固的 Calvin Klein 在全球的聲量。
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source：Tommy Hilfiger
而以美系休閒服裝為主軸的 Tommy Hilfiger，在九月亦看上這股寒流趨勢，找來 TWICE 師弟團 Stray Kids 入境形象照，團員無可挑剔的顏值，加上青春活力的氣息，將 Tommy Hilfiger 帶點校園感的風格完美呈現。
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性感是最強的行銷
source：Calvin Klein
要說到把性感 ”賣” 的最成功的品牌，Calvin Klein 絕對是箇中高手！品牌找來的名人，除了顏值要高，馬甲線跟腹肌已經成為品牌廣告的標配，Jennie 與 柾國在形象廣告中的好身材，早已讓粉絲忘記信用卡額度，無條件瘋狂買單，而品牌在日前更邀請因 BL 泰劇走紅的 Bright Vachirawit 入鏡，他緊實的好身材更是讓人眼睛為之一亮！
source：Tommy Hilfiger
而身為同集團的 Tommy Hilfiger，也很巧妙的運用性感，讓大家荷包失血，今年三月品牌與歌手 Shawn Mendes 推出的春季聯名系列，單品上已基本款的襯衫、牛仔褲為主，但形象廣告中，Shawn Mendes 要穿不穿的拍攝方式，其性感指數早已讓人忘記要賣的是衣服，還是偶像的高顏值。
年度最強聯名
source：Calvin Klein
在今年讓 Calvin Klein 造成現象及爆紅的還有與 Jennie 強強聯手的膠囊系列，該單品不只一上架就秒殺，更讓許多代購用驚人的轉賣價賺得荷包滿滿！設計上 Calvin Klein 以 Jennie 熱愛的粉紫色、薄荷綠為設計基底，加上她親手的簽名字樣，沒有過於複雜的細節，光靠 Jennie 的個人魅力，就讓品牌於首爾聖水洞的發佈活動當日，造成誇張的交通癱瘓！
產生共鳴
source：Calvin Klein
Calvin Klein 絕對是 PVH 集團中的金雞母，品牌除了找來國際巨星加持外，在各區域因應不同的消費群體，以及娛樂文化的受眾，更做了很 “在地化” 的行銷，以亞洲為例，在泰國品牌找來 Bright Vachirawit 炒熱買氣，而在台灣的團隊，更是用「鮮肉海」來讓品牌時不時登上頭版！例如年初品牌找來新生代演員曾敬驊、朱軒洋及章廣辰赴韓拍攝的形象照，一釋出就造成熱烈討論。
Calvin Klein、Tommy Hilfiger 兩個品牌皆以實穿為原則，其搭配性高，季節流行性較低的特性，同價位的競爭品牌相對也較多，該如何突破重圍，「名人」便是最容易成功的一招，Calvin Klein 過去曾找明星設計師 Raf Simons 進駐，但在數據為首的年代，或許能將流量變現的行銷團隊，會遠比找一個 “設計師” 還重要。
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