Con la sua atmosfera cordiale e piacevolmente rilassata, Göteborg esercita un notevole fascino sui turisti così come sulla popolazione svedese. Palazzi in stile neoclassico si affacciano sulle sue strade percorse da tram sferraglianti, mentre gli abitanti prendono il sole in riva ai canali o partecipano a uno dei tanti interessanti eventi culturali e sociali in programma. Göteborg è anche una città facile da scoprire a piedi. Dalla Centralstationen, situata nella parte nord della città, si diparte Östra Hamngatan, una via fiancheggiata da negozi, che procede in direzione sud-est, oltrepassa uno dei canali secenteschi della città e il verde Kungsparken (Parco del Re) e conduce al viale chiamato Avenyn (Kungsportsavenyn) dalla gente del posto, fiancheggiato da boutique e bar esclusivi.
Il lungomare pullula di interessanti attrattive nautiche, come navi, acquari e musei legati al mare, oltre a ristoranti che servono pesce freschissimo; più a ovest si estendono i quartieri di Vasastan, Haga e Linné, vere e proprie fucine creative, dove si trovano anche edifici storici ben conservati.