Ben Sir拆解品牌譯名學問　創業改名5大秘訣【有片】

古語有云：唔怕生壞命，最怕改壞名！這句說話同樣適用於品牌：一個好名可以令人印象深刻，反映品牌形象及性格。

國際品牌要打入亞洲市場，亦要留意中文譯名，否則可能「輸在名字上」，甚至鬧出笑話。中大中國語言及文學系高級講師歐陽偉豪（Ben Sir）點評品牌名字時直言：

Neutrogena的中文名『露得清』，我以為潔廁得的朋友，好暴露，是三、四級（的名字）！

究竟品牌改名及譯名有何學問？初創企業又應該如何改個好名？

TOPick綜合中大市場學系教授冼日明、香港市務學會主席凌羽一及Ben Sir意見，得出品牌改名及譯名的5大原則：

1. 名字易讀易記

品牌改名不宜超過5個字，若名字罕見、難讀、太長，討論及記得的人少，無法做到口耳相傳的宣傳效果。凌羽一舉例稱，多數人只會記得「中原」二字，不會記得全名「中原地產」。

至於ViuTV，他指名字可拆解為「We、I、U」，代表該台想凝聚大眾，有你我參與，是一個有創意的名字，且只得一個音節，容易記得，但自鑄新詞

明就令人眼前一亮，唔明就要花好多力量同預算做宣傳！

往往需要多費唇舌解釋，而身邊不少朋友將ViuTV誤讀為「V TV」，或會引起混亂，認知度會低。

▲ ViuTV開台已滿三個月，但仍有不少人錯讀為「V TV」。（陳偉英攝 ）

2. 顯示品牌特質

初創改名時要介定行業，思考品牌核心價值，冼日明認為，若可與產品引起關聯，就更能加深印象；如「100毛」，是易記及易明的名字：

對年長人士而言，或理解成該雜誌標價10元（10毛等於1元），對年輕人來說是「100條毛」，細微細眼的事也可成話題。

▲ 中文大學市場學系教授冼日明讚「100毛」是一個好名，包含兩個意思，可反映該雜誌賣10元（10毛=1元），亦可代表是一些很瑣碎的事。（馮漢柱攝）

凌羽一指，Benz中文譯名「奔馳」改得好，容易理解為汽車品牌，可反映其速度；「可口可樂」亦是好名，因從字面就可了解其口味及易記；《香港經濟日報》是個好名，大眾一看就知主打經濟議題，但或予人「只提供經濟資訊」之感。

Ben Sir則指灣仔樓盤「囍匯」不是好名，因名字令人誤會是茶樓；「香港眾志」亦非好名，一來不能反映其政治取態，「乜都講眾志城城，hea（求其）咗啲！」青年新政則較佳，「青年」予人新鮮感，「政」字讓人一看就知道是政治團體。

3. 留意音譯意譯

為進攻內地市場，不少外國品牌會改中文名，Ben Sir指出需兼顧音譯及意譯，例如早前引起公關災難的法國化妝品牌Lancôme，中文譯名為「蘭蔻」，其中「蔻」字難讀：「聽起來像外族名字」，或可考慮根據「come」的意思改作「蘭來」或「蘭開」。

至於Neutrogena的中文名「露得清」，Ben Sir笑言起初以為是類似潔廁得的產品，又覺得比較不雅，笑言「好暴露，是三、四級（的名字）！」

4. 勿與現有品牌相似

初創改名切忌與現有品牌相似，造成混淆，亦可能涉觸犯法律，凌羽一舉例指「周六福」結合珠寶品牌周大福及六福，就不是好名。但這亦有例外，他以「毛記電視」為例，指該名字明顯由「無記電視」（無電視）引伸，附合該品牌主打二次創作及惡搞的形象，可以「trigger emotion（觸發情感）」。

5. 留意文化差異及禁忌

品牌進軍中國及俄羅斯市場，容易因文化差異而鬧出笑話。外賣平台foodpanda共同創辦人Benjamin Bauer直言，以其名字打入俄羅斯不可行，因「panda」（熊貓）令當地人想起中國，並聯想到共產黨及蘇聯，他們遂收購當地外賣平台Delivery Club，並以其名字攻俄羅斯市場。

▲ 「Panda」在俄羅斯是忌諱字眼，因令人聯想到中國、共產黨及蘇聯，故該品牌攻打俄國市場時，要收購當地外賣平台。（經濟日報資料庫）

市務學會主席凌羽一表示，Coke Zero一度想譯名為「零糖」，後才改名為「零度」，建議國際品牌如要改中文名，應先請教顧問公司或大學語言系教授。

中大市場學系教授冼日明指出，曾有暢銷法國香水攻中國市場失敗，只因品牌名為「Opium」，令人聯想到鴉片戰爭，即使後來譯名為上癮，因在文化、道德上有敏感含義，無法在中國市場站穩住腳，他提醒品牌進軍中國，要小心政府及法律問題，包括「中華」及「最好」都是忌諱字眼。