Zara母公司Inditex的營收、股價在去年都光速飆漲，讓行業的競爭者都看不見車尾燈，許多行業內的評論家都歸功於接班的二代Marta Ortega Pérez，都對她的經營方針讚譽有加，從她接任後集團股價漲了快要一倍，她是怎麼做到的？
二代接班很拼
Source: Zara
Zara母公司Inditex集團近年來的管理層有了新氣象，創辦人的小女兒Marta Ortega Pérez接班，在2022年四月接下重責大任，出任集團的總裁，而他的上任讓整個集團上上下下動了起來，英國金屬時報去年三月對她進行了專題報導，更封她為「時尚圈最有權勢的女人」（Most Powerful Women in Fashion）。
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營收嚇嚇叫
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自從接力賽交棒給創辦人之女後，果然不負眾望，不只將集團打理得有聲有色，投資人最在乎的財報，每一季都交出亮眼的成績單，光是2023的前三季，Zara母公司的銷售額同比上漲11.1%，來至256億歐元，毛利率也有所提升至59.4%，另外股價的部分更是由相對低點的20.5歐元左右，截至目前座落在39.45歐元，幾乎讓股價漲了一倍！
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決策快狠準
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首先，品牌先是把不賺錢的實體門店陸續收攤，但發展大型的形象旗艦店，這一舉措也讓實體店營收再下一城，可說是快刀斬亂麻。在美國市場的策略上，預計在加速在本地的購物中心展店與翻新，而面對中國市場，則有了不同的策略，他們在抖音上走秀直播，讓許多業內人士都稱這是“教科書”等級的帶貨直播！
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高端化轉型？
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面對中國快時尚網站Shein的來勢洶洶，還有死對頭H&M的雙面夾殺，成立於1975的Zara，並沒有因此就亂了方陣，反倒穩住腳步。Zara這幾季以來的定價策略上，多數品項漲了近10%，但數據卻指出消費者依舊買單，反倒認為品質變得更好，另外品牌也積極拓展更高端的系列，好比說Studio 、Origin系列，都在企圖讓品牌更“貴”，拉抬自身的品牌形象。