關鍵點
- Netflix並沒有為包含付費和大量廣告的遊戲，建立另一個應用商店。
- 它從各種各樣手機遊戲開始，隨著時間推移悄悄地增加選擇。
- 幾年後回來，可能會出現另一條業務線，就像2011年推出Qwikster品牌視頻串流媒體一樣。
當Netflix（NASDAQ：NFLX）開始談論視頻遊戲時，投資者開始思考這項努力會如何發揮作用。該公司於去年11月首次推出手機遊戲，並沒有給畫面增添太多色彩，只推出四款簡單遊戲，沒有明顯長期戰略。
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在四個月後，我們有更多證據擺在桌面上。Netflix現在有14款手機遊戲和18款互動視頻可供選擇，而且該公司剛剛收購了另一家遊戲開發商。
這個謎題開始變得有意義了。讓我們看看Netflix於遊戲市場野心，從長遠來看會走向何方。
遊戲業務拼圖
乍看下，Netflix收集的視頻遊戲相關資產，看起來雜亂無章。公司移動遊戲範圍包括從適合幼兒模式和寵物裝扮瑣事，到復雜的迷官探索和類似Rogue的紙牌遊戲。這些遊戲中只有三款與Netflix原創節目或電影有明顯聯繫。
遊戲體驗的質量參差不齊。有些遊戲對現有PC或遊戲機帶來笨拙轉換，其中在平板電腦或智能手機上進行控制，並不總是有意義的。
互動視頻主要集中於適合於年幼孩子內容，但卻要成人票價，如Black Mirror：Bandersnatch被投入了很好的衡量標準。再一次，從精緻而復雜的Bandersnatch到極其簡單的冥想工具和動畫圖畫書之體驗，並帶有由玩家選擇的冒險轉折。
至於Netflix與遊戲相關的收購，它們似乎確實瞄準了該公司自己的知識產權，並帶來了一些附帶利益。剛剛Netflix宣布以7200萬美元收購芬蘭遊戲開發商Next Games的交易，即是Stranger Things的主題益智遊戲製造商。Next還開發了兩款成功的Walking Dead遊戲，並獲得了製作人AMC Networks的品牌許可。
早些時候，Netflix以未公開價格收購了Night School Studio，鎖定了另一個在Stranger Things世界中有經驗遊戲開發商。Night School也有授權開發往績，曾發布過一款以Comcast子公司USA Network的Mr.Robot為主遊戲。
主持了這場混亂的是Netflix遊戲部門副總裁Mike Verdu。Netflix將Verdu從Meta Platforms撬走，他是後者的擴增實景和虛擬現實主管，當時該公司被稱為Facebook。在Verdu的簡歷中，他曾負責管理Electronic Arts的移動遊戲部門。這是一個令人印象深刻且擁有行業血統。
遊戲業務弱點
Netflix並沒有在這裡建立一個專注於遊戲的產品組合。就像它當初的視頻內容一樣，該公司提供了許多不同口味選項，公司並沒有放大任何特定的年齡組或遊戲類型。
推廣視頻遊戲服務也不是齊心協力。除了與Stranger Things現象相關一些直接鏈接外，你會發現大多數遊戲標題與Netflix的原創作品無關。
這些視頻遊戲不是一種賺錢操作。沒有一款遊戲具有遊戲內廣告，或遊戲平台內可供購買物品。只要你積極訂閱Netflix串流媒體服務，公司就不會再從你的口袋裡掏出一分錢。
遊戲業務優點
Netflix正在為遊戲服務建立一個強大框架。這是與同業發展方向有截然不同的體驗。
如今，很難找到一款遊戲，不試圖通過廣告和/或微交易中從你身上榨取幾分錢。Netflix正在重新發布以前在其他平台上可用遊戲，而新版本沒有原始遊戲中可能存在的任何付費遊戲功能。
這是一個令人耳目一新變化。Netflix所做不僅僅是拆箱，而是關於視頻遊戲好想法，應該如何運作的預先包裝，特別是發行商應該如何通過產品獲利。我們之前已經看到Netflix如何扮演了這個角色，它通過標誌性的紅色DVD郵件顛覆了電影租賃行業標準操作程序，之前數字串流媒體服務讓我們忘記了DVD，如今又要再一次。
下一步是什麼？
到目前為止，Netflix模式已經吸引了2.22億付費用戶，去年創造了297億美元的收入，和51億美元利潤。然而，經過這麼多年，沒有人能像Netflix在視頻串流市場上所做那樣。每個競爭對手服務都包括一些廣告插播、視頻選擇菜單系統中廣告橫幅、在每月訂閱費上再向客戶收取費用等等。
這些相互競爭的想法於市場上共存，一些替代服務也是贏家之一。但Netflix找到了秘訣，已打造這個星球上最受歡迎視頻串流媒體服務，而視頻遊戲行業可能就是下一個。
等著瞧吧。幾年後，我們可能會聽到Netflix將游戲與視頻內容分開，創建另一個訂閱服務。當Netflix股價下跌時，一些用戶可能會抱怨甚至取消他們的訂閱，這與2011年Qwikster的慘敗相呼應。然後Netflix獲得了第二個收入來源（DVD服務不再算數），它有自己的目標和全球增長前景，就像在2012年的視頻服務及以後所做那樣。
我急不及待地想看到這種情況在未來幾年內上演。作為股東，我期望從這喧囂中出現另一件大事。一路上會有一些動盪，所以你應該準備好逢低買入Netflix。
作者:Anders Bylund
編輯:Mark
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