Inspire-se em 9 campanhas de marketing desenvolvidas por marcas reconhecidas em comemoração do Dia da Mulher e aprenda como criar a sua!
O Dia Internacional da Mulher é celebrado em 8 de março, e nessa data, muitas empresas investem em campanhas e ações de marketing. Essas iniciativas visam não apenas estimular vendas, mas, sobretudo, estabelecer uma relação mais próxima com o público feminino, fortalecer os laços e garantir que a marca seja lembrada por elas.
Por isso, investir em datas importantes, como o Dia Internacional da Mulher, pode ser uma ótima ideia para a sua empresa atrair “novas” clientes e valorizar as mulheres que impulsionam o seu negócio.
Além disso, as mulheres desejam ser representadas por marcas que ofereçam produtos e serviços alinhados aos seus valores pessoais e proporcionem beneficios reais para elas.
Por isso, preparamos esse conteúdo para ajudar você a criar uma campanha do Dia da Mulher memorável. Confira a seguir:
- Como criar uma campanha de marketing para o Dia da Mulher?
- Dicas para criar uma campanha de marketing para o Dia da Mulher
- 9 campanhas de grandes marcas para inspirar suas ações de marketing no Dia Internacional da Mulher
- Como aumentar suas vendas no Dia da Mulher?
- Ferramentas para criar sua campanha de marketing para o Dia das mulheres
Como criar uma campanha para o Dia da Mulher?
Criar campanhas e ações de marketing para o público feminino é uma estratégia utilizada por muitas empresas para valorizar as mulheres, mas também para se conectar com esse público e criar uma relação de proximidade entre a marca e suas consumidoras.
Vale lembrar que as pessoas têm o interesse de consumir produtos e serviços que estejam de acordo com seus valores pessoais. Por isso, podemos dizer que a venda não começa em uma sala de reuniões ou em uma loja, mas sim com o posicionamento da empresa nas redes sociais, em seu discurso, na mensagem que ela passa para o cliente.
Atualmente, as mulheres desejam ser representadas. E as empresas precisam investir em ações com esse objetivo. Portanto, quando se decide desenvolver uma estratégia de marketing com foco nas mulheres, as ações precisarão ser muito bem elaboradas para gerar identificação com o público feminino.
As estratégias de marketing mais utilizadas para celebrar o Dia Internacional da Mulher são campanhas de vendas, criando ofertas e descontos para aumentar as vendas, e estratégias de branding, investindo na construção de posicionamento, propósito e valores da marca, para conquistar a mente e o coração das consumidoras.
| Estratégia de Branding | Estratégia de Vendas |
| Investir no fortalecimento da sua marca perante as mulheres, mostrando como a sua empresa está alinhada com os valores do seu público feminino. | Focar em estratégias de marketing que aumentem as vendas, através de promoções e descontos especiais para as mulheres durante a data. |
Dicas para criar um campanha marketing para o Dia da Mulher
Uma das chaves para o sucesso de qualquer estratégia de marketing, seja para o Dia das Mulheres ou qualquer outra data, é o planejamento. Confira a seguir algumas dicas importantes para ajudar você a criar sua campanha de marketing no Dia da Mulher
1. Conhecer as necessidades do seu público
O ponto mais importante para o sucesso de uma campanha de marketing é conhecer muito bem o público-alvo. Por isso, não deixe de pesquisar muito antes de elaborar suas ações para o Dia da Mulher.
Apesar de ser uma campanha para o gênero femino, entenda que elas não são todas iguais e que cada uma possui uma particularidade e necessidades distintas. Para ter sucesso ao criar ações de marketing para mulheres, você precisa conhecer detalhadamente as mulheres que você busca atingir com seus produtos e serviços.
Descubra quais são os gostos, interesses e vontades dessas mulheres e avalie quais as soluções que seu produto ou serviço oferecem e como eles podem ajudar essas mulheres.
2. Segmente suas ofertas, mas fuja de estereótipos
As marcas costumam criar ofertas especiais no Dia da Mulher apenas para o público-feminino, mas é importante pensar em um mix de produtos que atenda a diversas preferências, não diferentes gêneros.
Ao planejar sua campanha, é preciso abandonar todo e qualquer estereótipo. Por muito tempo, foram criados uma série de estereótipos sobre as mulheres: o tipo ideal de comportamento, as roupas certas, os produtos mais adequados, etc.
Mais do que nunca, as mulheres querem se sentir valorizadas, importantes e sem qualquer tipo de rótulos relacionados às suas escolhas ou estilo de vida. Ou seja, segmente suas ofertas para o público feminino, mas fuja de estereótipos.
3. Busque referências e explore novas possibilidades
Não sabe por qual caminho seguir? Você pode se inspirar em campanhas e ações incríveis de outras empresas que promovem mensagens para valorizar e inspirar as mulheres nesta data especial.
Além disso, procure explorar novas possibilidades. O Dia Internacional da Mulher deixou de ser apenas uma simples data para fazer propaganda. Ela passou a ser um data importante para criar estratégias de marketing capazes de gerar identificação com o público feminino e valorizar as mulheres que impulsionam o seu negócio.
9 campanhas de grandes marcas para inspirar suas ações de marketing no Dia Internacional da Mulher
Para te inspirar, selecionamos 9 ações de marketing assertivas que foram realizadas esse ano por marcas reconhecidas no mercado brasileiro. Confira a seguir:
1- Netflix
Em sua campanha para o Dia das Mulheres em 2017, a plataforma de filmes e séries Netflix criou um vídeo mostrando a importância das personagens femininas em suas séries mais famosas. O vídeo mostra que sem as mulheres, não haveriam histórias para contar. Confira o vídeo:
2 – McDonald’s
O McDonald’s inverteu o ‘M’ do seu logotipo em uma homenagem ao Dia Internacional da Mulher. Com a mudança, o ‘m’ se transformou em ‘w’, de woman (mulher, em inglês).
A ação aconteceu em uma unidade na cidade de Lynwood, Califórnia (EUA) e imagens de perfis de redes sociais da empresa. Além disso, 100 lojas tiveram embalagens e uniformes especiais para homenagear as mulheres. Olha só como ficou:
3 – Magazine Luiza
O Magalu escolheu a data para mostrar que podemos mudar um dito popular. Nas lojas físicas e no site era realizada a venda de uma colher especial com os dizeres: “Em briga de marido e mulher, tem que meter a colher, sim. Ligue 180 e denuncie”. Cada colher custava R$ 1,80, referenciado ao número de denúncia para casos de violência contra as mulheres, o Ligue 180.
O dinheiro arrecadado com a venda, ao final da campanha, foi revertido a duas entidades: Instituto Patrícia Galvão e a rede colaborativa Mete a Colher, que oferecem apoio às mulheres vítimas de violência. Confira uma das peças da campanha:
4 – O Boticário
Em comemoração ao Dia Internacional da Mulher, em 2019, a loja de cosméticos e perfumes O Boticário ouviu os depoimentos de mais de 10 mil mulheres ao perguntar nas ruas: o que, Além De Linda, você é?
A campanha da O Boticário destacou que além de lindas, as mulheres são, determinadas, corajosas, inteligentes, poderosas, guerreiras e principalmente, livres para ser o que quiserem. Confira esse resultado incrível:
5 – Mattel
A Mattel também homenageou as mulheres, ao lançar duas coleções: Barbie Mulheres Inspiradoras e novas bonecas a partir do Barbie Shero Program, uma iniciativa que evidencia mulheres reais por seus feitos. Empenhada em incentivar crianças a serem tudo que quiserem, a marca prestou homenagem a 17 mulheres ao redor do mundo que quebraram barreiras e são inspiração para a próxima geração. Confira abaixo a Barbie inspirada na artista mexicana Frida Khalo:
6 – Azul Linhas Aéreas
Para celebrar o Dia Internacional da Mulher, a Azul Linhas Aéreas promoveu a diversidade de gênero nas profissões através de ações online. Nas redes sociais, a companhia divulgou um vídeo da série “Histórias de quem voa com a Gente”, em que uma menina, em sua primeira viagem de avião, se surpreende ao ver que o piloto da aeronave é uma mulher.
Além disso, os clientes Azul foram incentivados a compartilhar suas experiências pessoais com a hashtag #ElasLáEmCima e até o dia 15 de março, em voos comandados por mulheres, os comissários da companhia convidaram todas as crianças a bordo para uma visita à cabine de comando.
O objetivo era conscientizá-las sobre o potencial das mulheres e inspirar aquelas que um dia desejem seguir tal profissão. Confira o vídeo da série “Histórias de quem voa com a Gente”:
7 – Lego
Em 2021, a marca de brinquedos Lego criou uma campanha baseada em um anúncio de 1981, onde as meninas aparecem compartilhando sua criatividade, através de criações feitas com as peças lego.
A campanha chamada “Future Builders”, incentivava os pais a enviarem imagens de suas filhas também mostrando suas criações e um pôster exclusivo era gerado e enviado ao cliente por e-mail.
Segundo a Lego, o objetivo da campanha era encorajar e defender as meninas de hoje para se tornarem tomadoras de decisões, modelos e agentes de mudança do futuro – quaisquer que sejam seus interesses, paixões ou aspirações de carreira.
They’re not just playing, they’re sharing their creativity with the world! Join the campaign with your child at https://t.co/Q4sns4UNCi #LEGOFutureBuilders #RebuildTheWorld #IWD2021 #generationequality pic.twitter.com/zAvyL4H1LM
— LEGO (@LEGO_Group) March 5, 2021
8 – Seven Boys
Para marcar o Dia Internacional da Mulher, a Seven Boys, reconhecida marca de pães, promove ao longo de toda a semana a campanha Seven Girls que envolve, inclusive, a mudança do icônico logotipo da marca para uma versão feminina. Além da mudança da marca, a campanha abrange também a produção de conteúdo específico sobre o tema nas redes sociais da empresa.
O mote da marca “A criança dentro de você”, também segue alterado durante a campanha para “A menina dentro de você” e orienta a produção de posts que relembram mulheres que marcaram e influenciaram positivamente diversas gerações. Confira só o resultado:
9 – Getty Images
Em comemoração ao Dia Internacional da Mulher, a Getty Images criou uma galeria que ilustra como deseja que as mulheres sejam mostradas nas narrativas visuais. Com base na frase “Você Não Pode Ser O Que Você Não Pode Ver”, que expõe de maneira sucinta como as mulheres estão sub representadas nas imagens divulgadas diariamente, a empresa desenvolve há anos ações para quebrar estereótipos e criar uma visão mais inclusiva das mulheres na mídia, na publicidade e até na própria indústria de conteúdo. Confira a galeria completa aqui.
E aí, o que achou das estratégias utilizadas por essas marcas? A repercussão das mesmas está dando o que falar na internet e são consideradas ações muito assertivas.
Nossa dica é: inspire-se nessas iniciativas para criar as suas próprias campanhas.
Como aumentar suas vendas no Dia da Mulher?
A estratégia de vendas tem o objetivo aumentar a receita da empresa, através de promoções e descontos especiais para as mulheres durante o Dia da Mulher. Essa estratégia é mais popular no varejo e pode ser aplicada por você se fizer sentido no seu negócio. Veja a seguir algumas dicas para aumentar suas vendas no Dia da Mulher.
1. Ofereça cupons de desconto
Você pode incentivar as compras oferecendo cupons de desconto. Ele pode ser enviado por e-mail, WhatsApp ou até mesmo divulgado através das redes sociais para as mulheres que já são clientes do seu negócio.
2. Crie hashtags especiais para a sua campanha
Aproveite o Dia das Mulheres para movimentar as redes sociais da sua empresa e ampliar o alcance com seu público. Crie hashtags especiais para a data e compartilhe junto com as fotos e vídeos da sua campanha para gerar engajamento e incentivar o compartilhamento das publicações.
3. Crie combos de produtos e estabeleça parcerias
Crie combos de produtos para aumentar o valor médio gasto pelas clientes. Procure parceiros que possam oferecer produtos e serviços complementares ao seu mix de produtos, como um diferencial para incentivar as vendas.
4. Crie uma landing page de ofertas
Você pode criar uma página com ofertas e promoções especiais, não apenas para o Dia da Mulher, mas para todo o mês de março, com produtos voltados para o público feminino. Porém, lembre-se de fugir dos estereótipos como ofertar panelas, itens de limpeza e outros “produtos de mulher”, como já comentamos.
Ferramentas para criar sua campanha de marketing para o dia das mulheres
Depois de planejar com cuidado sua campanha de marketing para o Dia da Mulher, chegou a hora de colocar a mão na massa. Confira a seguir as principais ferramentas de vendas que podem te ajudar a entender o que o público feminino deseja nessa data e executar sua campanha com sucesso.
1.Redes Sociais
As redes sociais podem ser um ótimo canal para promover sua campanha do Dia da Mulher. Lembre-se que, com o poder das redes sociais, o engajamento das pessoas com as marcas está diretamente relacionado às mensagens que elas divulgam.
2. Landing Pages
Uma das principais estratégias para sua campanha do Dia da Mulher é a criação de uma Landing Page, uma página utilizada especificamente para captar informações das pessoas interessadas em saber mais sobre as ofertas da sua empresa para essa data especial. Você sabia que com a Atendare é possível ter mais que uma landing page? É fácil de criar e traz métricas para você analisar.
3. E-mail marketing
Através do e-mail marketing, é possível automatizar e segmentar o envio de e-mails, personalizando o conteúdo com base nas preferências das suas consumidoras. Isso permite criar um canal de comunicação mais personalizado, estreitar o relacionamento com as clientes e ajudar a conduzi-las ao longo do processo de compra.
Com o e-mail marketing da Atendare é muito mais fácil e rápido criar ou editar modelos de e-mails profissionais, segmentar sua lista de envio e avaliar a taxa de entregabilidade, abertura e cliques de cada e-mail.
4. Automação de marketing e vendas
As ferramentas de automação de marketing e vendas são ferramentas poderosas para automatizar processos e atividades das equipes de marketing e vendas, com o objetivo de eliminar as tarefas manuais e repetitivas que não precisam da ação humana para serem realizadas, como atualização de dados e criação de relatórios de vendas, por exemplo.
5. Sistema de CRM
O sistema CRM é uma das principais ferramentas, ou até mesmo, a mais importante para executar uma estratégia de Dia da Mulher e outras campanhas de marketing.
O sistema de CRM armazena e organiza todas as informações dos leads e clientes, e através dessas informações permite aos profissionais entender as necessidades e expectativas dos clientes e oferecer produtos e serviços que atendam essas necessidades.
Esse conjunto de dados serve de base para a empresa ajustar a estratégia comercial, utilizar as demais ferramentas de vendas de forma adequada e consequentemente, conquistar os melhores resultados.
Agora, já imaginou todas essas ferramentas em apenas uma única plataforma?
Conheça o Atendare
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Além do marketing, a plataforma possui ferramentas para as equipes pré-vendas e vendas e pós-venda. E ainda, através do Atendare é possível automatizar processos, eliminando tarefas manuais e operacionais e avaliar os resultados de vendas do seu negócio por meio de análises e relatórios em tempo real. Teste grátis por 7 dias!
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Neste artigo você conheceu várias dicas para criar uma campanha de marketing no Dia Internacional da Mulher e ainda conferiu 9 campanhas de grandes marcas para inspirar suas ações de marketing para o dia 8 de março.
Agora é sua vez! Nossa dica é: inspire-se nessas iniciativas para criar as suas próprias campanhas. Se bem explorado, o Dia da Mulher pode ser uma excelente oportunidade para celebrar a data e criar uma relação de proximidade e confiança entre a marca e as mulheres.
