Hace ahora 25 a�os, EL MUNDO daba sus primeros pasos en internet. Campus, Su Vivienda o Su Dinero se convirtieron en la avanzadilla del periodismo 2.0

Con el nuevo milenio, elmundo.es se consolid� como l�der mundial en espa�ol. Informaci�n al minuto, especiales, gr�ficos y exclusivas lo llevaron a lo m�s alto

Con 24 millones de usuarios �nicos al mes, 373 millones de de p�ginas vistas y el mayor tiempo de lectura, EL MUNDO mantiene su compromiso con el mejor periodismo

Con 24 millones de usuarios �nicos al mes, 373 millones de p�ginas vistas y el mayor tiempo de lectura, EL MUNDO mantiene su compromiso con el mejor periodismo

El servicio Premium, pionero en Espa�a, es el �ltimo hito de elmundo.es. Primicias, opini�n, an�lisis en profundidad o ambiciosos reportajes constituyen su oferta

ELMUNDO SOMOS LIDERES

EL MUNDO es el medio m�s y mejor le�do en internet, situ�ndose como referencia absoluta en el �mbito digital. Cuando se cumplen 25 a�os de su innovador estreno en internet, todas las m�tricas de Comscore, el medidor oficial, sit�an a esta cabecera como l�der indiscutible en volumen, pero sobre todo en las que cuantifican la mayor calidad, donde marca una gran distancia con su competencia. Seg�n el �ltimo informe Multiplataforma del medidor con los datos de septiembre, el peri�dico generalista de Unidad Editorial es primero en usuarios �nicos, pero tambi�n en visitas, p�ginas vistas y minutos, con una gran diferencia sobre el resto de medios. Y lo ha conseguido compatibiliz�ndolo con su modelo de suscripci�n, tambi�n pionero en el sector y que cumple este mes su primer a�o, en el que se han superado todas las previsiones.

Como ha hecho a lo largo de sus m�s de 30 a�os historia, EL MUNDO sigue apostando por los valores del periodismo y obtiene como recompensa el respaldo inequ�voco de la audiencia. Si hace un cuarto de siglo inaugur� el camino digital de la prensa en Espa�a, ahora en un momento clave para el sector sigue marcando el rumbo.

Mientras que muchos medios, rehenes de estrategias de otra �poca, gu�an todo su esfuerzo a inflar su dato de usuarios �nicos, EL MUNDO apost� hace a�os por las m�tricas de m�s calidad y que mejor reflejan el impacto de los medios de comunicaci�n en internet. La premisa es respetar a los lectores y ganar su fidelidad ofreciendo un producto de inter�s, riguroso y de calidad; a diferencia de quienes apuestan por fomentar contenidos intrascendentes para que los usuarios piquen en anzuelos vac�os.

En el par�metro de visitas del �ltimo informe de Comscore, EL MUNDO se mantiene como l�der indiscutible con un registro de 189 millones. Con este dato consigue superar a El Pa�s en 54 millones de visitas; a ABC en 56 millones; y a La Vanguardia en m�s de 61 millones. La variable de los usuarios �nicos, liderada tambi�n por EL MUNDO con un dato de 24.576.000 en septiembre, concede igual importancia al visitante que aterriza de forma accidental en un medio, que a otro fiel y asiduo lector de sus contenidos. El par�metro de visitas, en cambio, ofrece un retrato mucho m�s certero sobre la influencia y relevancia de un peri�dico.

Los medios que priorizan incrementar su bolsa de usuarios �nicos suelen adoptar estrategias m�s pr�ximas a la ingenier�a comercial que al periodismo: un SEO muy agresivo, tr�fico comprado a Facebook o producci�n de noticias de escaso valor con titulares impactantes. EL MUNDO, en cambio, prefiere respetar a su audiencia y volcar su esfuerzo en la elaboraci�n de contenidos con valor a�adido. Esto hace que, al contrario de la mayor�a de medios, gran parte de los lectores de EL MUNDO lleguen a �l de forma directa, y no derivados desde redes sociales o desde b�squedas a trav�s de Google.

La preferencia de los lectores por EL MUNDO y la confianza depositada en este diario se aprecia tambi�n en otras variables del informe de Comscore, como el apartado p�ginas vistas. Aqu� la cabecera de Unidad Editorial se anota 372 millones, mientras que La Vanguardia queda en segunda posici�n con 354 millones y ABC en tercera con 263 millones.

Especialmente relevante es adem�s la m�trica de minutos de lectura. Si un contenido tiene calidad, el lector lo lee hasta el final. Y aqu� EL MUNDO, una vez m�s, se impone a sus rivales con un registro de 502 millones, por delante de El Pa�s (429 millones), La Vanguardia (392 millones), o ABC (298 millones).

Pese a que Comscore es el auditor de audiencias de los medios informativos digitales en Espa�a y su trabajo determina parte de la inversi�n publicitaria, cada vez hay m�s dudas sobre su validez. La medici�n se realiza a trav�s de una muestra que oscila entre los 30.000 y 50.000 panelistas, de los cuales apenas un tercio son de dispositivos m�viles, pese a que el tr�fico m�vil es mayoritario para todas las cabeceras. Entre otros problemas, su sistema no consigue determinar con exactitud algo tan b�sico hoy en d�a como al lector que interact�a desde diferentes dispositivos.

Pero las credenciales de EL MUNDO como medio informativo de referencia quedan avaladas por otras fuentes ajenas a Comscore. As�, seg�n el estudio del Reuters Institute sobre los medios digitales del a�o 2020, el 18% de sus encuestados en Espa�a declaran leer EL MUNDO semanalmente; y un 10% reconocen acceder al menos tres d�as a la semana. Tambi�n en el ranking de Mikroscopia sobre los peri�dicos digitales le�dos de forma frecuente EL MUNDO obtiene un 11,1% de respuestas positivas entre la poblaci�n general y un 16,5% entre los lectores de prensa online. Asimismo, el CIS refleja la gran penetraci�n de la que goza EL MUNDO en la sociedad espa�ola. En su bar�metro posterior a las �ltimas elecciones generales del 10-N de 2019, pregunt� expresamente: "�Qu� peri�dico en formato digital ha le�do usted m�s para seguir la informaci�n pol�tica y electoral?". El 10,5% cit� a EL MUNDO, con gran ventaja sobre competidores como ABC (3,4%) o La Raz�n (1,2%).

Otras fuentes muy relevantes en la valoraci�n de los diarios en internet es el Libro Blanco de la Asociaci�n para la Investigaci�n de Medios de Comunicaci�n (AIMC), donde el sitio web de EL MUNDO figura en el top 6 de un ranking que abre Google y en el que consigue mejor posici�n que p�ginas del nivel de Twitter, Instagram o la Wikipedia.

La confianza de los lectores en EL MUNDO se reafirma, adem�s, por el contundente respaldo a su apuesta por el modelo de suscripciones. Este octubre se cumple un a�o desde que el diario de Unidad Editorial tom� la delantera una vez m�s como adalid del periodismo de calidad en Espa�a al introducir su sistema Premium, convencido de que el pago por los contenidos es la mejor garant�a del periodismo de calidad. En este tiempo m�s de 50.000 lectores se han abonado y el 45% de esos suscriptores son de car�cter anual, lo que demuestra la confianza y fidelidad de los lectores con este peri�dico.

DUDAS SOBRE LA VALIDEZ DE COMSCORE. Cada vez existen m�s dudas en el sector sobre la validez de Comscore como auditor debido a que utiliza un mecanismo muy limitado y centra sus an�lisis en variables poco fiables. Trabaja con un panel de entre 30.000 y 50.000 usuarios, de los cuales apenas un tercio son de dispositivos m�viles. Adem�s, su sistema no consigue determinar con exactitud algo tan b�sico como al lector que interact�a desde diferentes dispositivos. Unas carencias que dejan cada vez m�s obsoleto a este medidor.

A POR OTRO CUARTO DE SIGLO

Durante el pr�ximo minuto, 60 segundos insignificantes donde sin embargo todo es posible, enviaremos a escala planetaria 41 millones de 'whatsapps', escribiremos 181 millones de mails y desembolsaremos un mill�n de d�lares en compras online. Internet es ya el gran man� de nuestro tiempo, el futuro hecho presente, el term�metro 2.0 del mundo.

Pero no siempre fue as�: hace 25 a�os apenas exist�an cinco millones de PCs conectados a la World Wide Web, que ten�a m�s de experimento primitivo que de realidad onmipresente. Y fue en ese contexto de pioneros y revolucionarios donde el peri�dico ELMUNDO, antes que ninguna otra cabecera nacional, comenz� su emocionante andadura digital. Y de eso hace ya un cuarto de siglo. En aquel mes de octubre de 1995, el suplemento Campus se subi� por primera vez a la red. Le siguieron otras publicaciones como Su Dinero, Su Vivienda o el dominical La Revista, que hallaron en internet un genial contenedor de posibilidades: los anuncios clasificados de empleo o del sector inmobiliario, por ejemplo, o la interacci�n de los lectores.

1995

EL MUNDO inicia su andadura en internet. Los primeros 'coqueteos' con el mundo virtual comienzan con la puesta a disposici�n de los suplementos 'Campus', dedicado a la universidad; 'Su Vivienda', al sector inmobiliario, y 'Su Dinero', especializado en Econom�a, adem�s del dominical 'La Revista'.

1996

Nace EL MUNDO en internet. Por primera vez en la historia de Espa�a, y para los 680.000 abonados a internet de la �poca, un peri�dico nacional ofrece toda su informaci�n en la web con un servicio de �ltima hora, donde las noticias se actualizan en el mismo momento en que suceden.

Ese a�o, EL MUNDO realiza el primer especial electoral para las generales de 1996 y las auton�micas de Andaluc�a. Conectado con el Ministerio de Interior, la experiencia -in�dita en Espa�a- permiti� a los ciudadanos conocer en tiempo real los resultados.

2000

En el a�o 2000 se produce la integraci�n de las redacciones de la edici�n impresa y digital. La informaci�n se pone en el centro de los contenidos. El �xito es inmediato: en junio de este a�o, EL MUNDO serv�a una media de 20 millones de p�ginas vistas mensuales, auditadas por la Oficina de Justificaci�n de la Difusi�n (OJD). En oto�o alcanza los 30 millones, convirti�ndose en el l�der mundial de los medios digitales en espa�ol. La informaci�n comienza a completarse con gr�ficos interactivos y especiales de contenido excepcional.

2001

Las campanadas de la Puerta del Sol saludaron el nacimiento de una nueva web, que inclu�a informaci�n actualizada las 24 horas durante los 365 d�as del a�o. Un equipo de redactores, t�cnicos y dise�adores se comi� las uvas aquella noche en la Redacci�n. A las 0.00 horas del 1 de enero de 2001 daban su pistoletazo de salida al nuevo elmundo.es. La prueba de fuego llegar�a el 11-S, con el mayor ataque terrorista contra Estados Unidos. Ese d�a, el portal soport� un tr�fico hist�rico de m�s de 10 millones de p�ginas, alcanzando los 110 millones en el mes. Su tr�fico se hab�a multiplicado por cinco en tan solo 15 meses.

2002

En 2002, EL MUNDO refuerza los contenidos especializados. A los canales tem�ticos de Bolsa, Viajes, Deportes o Salud, entre otros, se incorpora uno de informaci�n universitaria. Adem�s, se da un impulso a los servicios informativos, poniendo a disposici�n de los ciudadanos una hemeroteca de consulta y un callejero gratuito. Al filo de la medianoche, los lectores pueden ya descargar la versi�n impresa de EL MUNDO del d�a siguiente en formato PDF.

2009

EL MUNDO vive el primer relanzamiento integral de una marca informativa y estrena nuevo dise�o tanto en su edici�n impresa como digital. Manteniendo la identidad, elmundo.es estrena un portal m�s r�pido, limpio y �gil, donde las noticias cuentan con una mayor visibilidad y protagonismo. Adem�s, se lanza la secci�n digital de Opini�n, que adem�s de recoger el punto de vista editorial del peri�dico, incluye la posibilidad de incluir comentarios de los lectores.

2019

EL MUNDO adopta como lema el 'digital first' y toda la redacci�n comienza a trabajar en primer lugar para la web, adaptando posteriormente los contenidos para el papel. Asimismo, el peri�dico de Unidad Editorial toma una vez m�s la delantera como adalid del periodismo de calidad en nuestro pa�s y estrena su formato Premium, una apuesta estrat�gica que incluye contenidos exclusivos para los lectores abonados a su edici�n digital: primicias informativas, imprescindibles art�culos de opini�n, an�lisis, los mejores reportajes sobre el terreno y entrevistas a personalidades de distintos �mbitos.

Estas primeras experiencias digitales se fraguaron desde el peque�o cuarto de teletipos de la redacci�n, en parte gracias al empe�o de Mario Tasc�n, entonces responsable de infograf�a del peri�dico, y dos becarios. Con la prensa en papel pulverizando m�ximos hist�ricos en difusi�n e ingresos publicitarios, aquellos volcados en internet eran casi una an�cdota. S�. Pero la semilla de elmundo.es ya estaba sembrada. Un a�o m�s tarde, en 1996, el mismo equipo dio un paso m�s y cocin� un especial electoral que marcar�a un antes y un despu�s en la informaci�n en habla hispana. Durante el hist�rico recuento de votos que dio la victoria a Jos� Mar�a Aznar, elmundo.es (cuyo dominio era entonces el-mundo.es) se enganch� a la red del Ministerio del Interior y public� los resultados en tiempo real.

Las buenas sensaciones que dej� la noche electoral colocaron a este peri�dico en la primera l�nea del periodismo 2.0. Y sirvieron para dar el siguiente paso: mientras la competencia se limitaba a volcar los contenidos del papel en internet, EL MUNDO lanzaba el servicio de �ltima Hora -actualizado minuto a minuto- y volv�a a desmarcarse del resto.

Con el cambio de milenio, elmundo.es ya contaba con un equipo propio de 36 personas, entre t�cnicos y periodistas, y en oto�o del a�o 2000 consolidaba su liderazgo en Espa�a y Am�rica Latina con 30 millones de p�ginas vistas mensuales. Pero la prueba de fuego llegar�a el 11 de septiembre de 2001; el tr�gico derrumbe de las Torres Gemelas conmocionaba al planeta, y el portal de ELMUNDO soportaba un tr�fico hist�rico de m�s de 10 millones de p�ginas en un solo d�a. En tan solo 15 meses, su difusi�n se hab�a multiplicado por cinco.

A su oferta de actualidad informativa se sumaron, poco a poco, canales tem�ticos de viajes, deporte o salud, una hemeroteca de consulta, gr�ficos interactivos cada vez m�s avanzados o un callejero gratuito.

El broche de oro a la cr�nica de este cuarto de siglo solo puede escribirse as�: 'Digital first'. Tras este t�rmino se esconde la filosof�a 5.0 implantada en la redacci�n en 2019, y que coincide con el lanzamiento de la suscripci�n Premium. As�, todos los periodistas piensan y escriben en formato digital, alimentando en primer lugar la web del peri�dico. Despu�s, es un equipo independiente el que adapta esos contenidos al peri�dico en papel. Y es en los mimbres de esta convivencia tan necesaria donde cobra sentido aquel eslogan de EL MUNDO del siglo XXI.