在人生的旅程中，「結婚」對很多人來說，都是重要的階段，而象徵婚姻承諾的「婚戒」，也常代表夫婦之間的信物。
然而，隨著各國結婚率下降、離婚率持續攀升，台灣 2022 年的統計，離婚數來到 4 萬 7,888 對，而婚齡未滿五年就離婚者占了 34.75%，創下 10 年新高。
而近期，在網紅、名人的帶頭下，甚至出現了「離婚戒指」：離婚女性紛紛重製婚禮珠寶，把離婚從令人羞愧的經驗，轉變成值得紀念的事件，成為珠寶商的新商機。
把結婚戒指「砍掉重練」，象徵個人的進化
3 月中，名模瑞特考斯基（Emily Ratajkowski）在 Instagram 上向 3 千萬粉絲分享，自己手戴兩枚鑽石戒指的照片。貼文下寫著這是她「離婚戒指」（Divorce Rings），吸引超過 115 萬人按讚。
「這些戒指代表了我的個人進化，」瑞特考斯基在接受《Vogue》專訪時說道。「我認為一個女人不應該因為失去一個男人而被剝奪她的鑽石。」
協助改造這枚戒指的珠寶品牌 Alison Lou 創意總監謝姆菈（Alison Chemia）解釋，原本的婚戒上帶有一顆梨形鑽石、一顆公主方形切割（Princess Cut）鑽石，由她操刀改造成兩枚獨立的戒指。
「傳統上，訂婚戒指和結婚戒指象徵著伴侶之間的承諾，」BriteCo 珠寶商總監兼鑽石研究學者艾卡瑪家（Rachel Akmakjian） 說，「離婚戒指被視為標誌著婚姻結束和慶祝獨立的一種方式。」
事實上，這樣的風潮並非一朝一夕爆紅，《CNN》指出，早在瑞特考斯基發文的前一個月，專攻另類婚禮、訂製作品的珠寶商波士頓（Rachel Boston）就表示，有約五人希望處理、改造自己離婚後的珠寶。而珠寶設計師佛琳（Jessica Flinn）也發現，過去兩年，重新設計珠寶的訂單增加 300％。
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珠寶品牌 Chupi 投入「改造」市場，營收成長 77%
「人們看待離婚，可以像其他人生的重大事件一樣，」北卡羅來納州珠寶商 Hera Fine Jewelry 創辦人玻克（Lauren Boc） 說， 「離開一段不好的關係需要勇氣，絕對是值得紀念的事情。」加上女性經濟獨立日漸成為社會主流，離婚對女人來說，不再是令人心生畏懼的事，甚至是可以大方談論的話題。
社會風氣的改變，加上流行趨勢，珠寶商紛紛投入「離婚戒指」市場。成立於 2013 年的愛爾蘭品牌 Chupi，就是其中之一。
很多女性不想配戴前夫求婚送的鑽石，這樣的心情正是「離婚戒指」改造的最大需求，讓女性能在既有回憶上，再加購新的鑽石進行改造，「透過添加一些自己的東西、色彩，也象徵擁有自己的未來。」Chupi 創辦人兼執行長史薇蔓（Chupi Sweetman）說，她也認為這是傳統珠寶市場一直以來空缺的服務。
除了大勢所趨，加上積極推進電子郵件行銷策略下，Chupi 的 2023 年第三季營收，比 2022 年同期大幅上升 77％。
但施瓦姿也提醒，珠寶品牌商在操作「離婚戒指」行銷時，應該要重視不同文化間的細微差異，並理解不同地區對伴侶關係、離婚態度的多樣化，才不會激怒對婚姻觀念較保守的消費者。
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＊本文開放夥伴轉載，參考資料：《紐約時報》、《CNN》、《Vogue》、《愛爾蘭時報》，首圖來源：擷取自 emrata。
（責任編輯：廖紹伶）
