在網路大蕭條的年代,雅虎將自身定位成「入口」網站,專心於網路展示廣告。相形之下,後起之秀Google所開發的搜尋引擎及關鍵字廣告更具前瞻性。雅虎後來雖急起直追,但為時已晚。
楊致遠續任執行長後,情況卻並未跟著好轉。除了因涉嫌洩露客戶資訊所引發的訴訟外,雅虎還面臨管理階層紛紛求去、工程師士氣低落及專案擱置等各項問題。今年2月,微軟提議每股33美元收購雅虎。楊致遠雖以價格太低為理由成功擊退微軟併購,但目前雅虎股價已跌至12美元。
此後,雅虎致力與Google達成網路廣告結盟協議。但此舉引來反托辣斯官員的疑慮,也使得Google於11月5日會議前宣佈放棄該協議。多年來,時代華納的美國線上(AOL)與雅虎整併的傳言不斷,但兩家公司同質性高,同樣是入口網站,也同樣依賴展示廣告。兩者即使結盟,似乎也難與Google抗衡。
雖然今年的災難不該全怪罪楊致遠一人,但他並未對雅虎未來的發展策略提供明確答案。在會議上,楊致遠表示,雅虎將朝「平台公司」發展,但這卻也是微軟、Google、Facebook、亞馬遜等公司一致的目標。又如何相信雅虎一定能從中脫穎而出?(陳智菁譯)
英國《經濟學人》獨家授權,天下精選翻譯,與國際財經趨勢同步
華文唯一授權,隔週三發送
請查看您的信箱,我們將寄送驗證信給您,確保未來信件會送到您的信箱