La firma Moschino nació a comienzos de la década de los ochenta con la intención, según Franco Moschino, diseñador y creador de la firma, de crear “trajes económicos, útiles y prácticos. Con ese aire de desenfado e ironía que tanto necesitamos todos”. No parece un mal punto de partida -un tanto ingenuo, quizás-, incluso tal vez suene más necesario que nunca en los tiempos que corren. La ropa de Moschino es excesiva, extravagante, gráfica, icónica y divertida, muy divertida.
El espíritu irreverente y contestatario fue uno de los pilares sobre los que se fundó la marca italiana Moschino y también uno de los máximos responsables de su éxito. Un éxito basado en el desasosiego del espectador y la ironía del creador que vino a poner patas arriba el mundo de la moda -por aquel entonces un tanto endogámico y conservador–. Su creador Franco Moschino, nacido en el año 50, siempre se consideró más un artista/publicista al más puro estilo Andy Warhol, que un diseñador al uso. Quizá por ello, la marca encontró en la ironía publicitaria - campañas que junto a las de Toscani para Benetton sentarían las bases de gran parte de la industria de la publicidad contemporánea - el mejor aliado para sus creaciones. Las emociones son la gasolina de la vida", solía apuntar.
A mediados de los noventa y tras varios años luchando contra una enfermedad terminal, Franco fallece en Italia dejando huérfana la casa de moda. Durante varios años, Moschino se mantuvo centrada, sobre todo, en el ámbito de los perfumes.
En el 2013 la firma vuelvió a sonar con fuerza tras el nombramiento como nuevo director creativo del irreverente Jeremy Scott. “Estoy emocionado por compartir con vosotros esta gran noticia ”, confesaba el diseñador a través de su cuenta de Twitter. La unión se materializa en forma de primera colección para el otoño-invierno 2014/15.
Tras más de 10 años al frente de la firma, Jeremy Scott abandona la dirección creativa de Moschino. A lo largo de esta década, Jeremy Scott demostró su talento diseñando a la vez para su firma homónima como para la icónica casa italiana, y conectando con las obsesiones de las generaciones más jóvenes: “Creo que estoy hecho para las redes sociales”, contaba el diseñador a Vogue en 2018 sobre su capacidad de crear looks virales tanto en la pasarela como en la alfombra roja.
Historia
- 2023
- El diseñador Jeremy Scott abandona la dirección creativa de la firma tras más de diez años al frente de la casa de moda.
- 2018
- H&M anuncia que Moschino creará una colección para la firma.
- 2014
- Linda Evangelista protagoniza la campaña de la colección otoño-invierno de la firma -primera de Scott-, una propuesta basada en la apropiación de iconos pop tales como la M de McDonald's o el personaje de Nickelodeon, Bob Esponja.
- 2013
- El diseñador británico Jeremy Scott es nombrado director creativo de Moschino.
- 2010
- Se inaugura la Maison Moschino, un hotel situado en una antigua estación de Milán. Abre al público en Moscú la exposición Inside Moschino.
- 2009
- Se lanza la web de la firma. La primera dama Michelle Obama elige Moschino para su visita al Vaticano.
- 2008
- La marca diseña cascos. Madonna revive el furor por la firma al elegir unas gafas con forma de corazón de Moschino para los conciertos de su gira Sticky & Sweet. Abre de nuevo tienda en Nueva York.
- 2006
- Dita Von Teese abre el desfile de invierno de Moschino Cheap & Chic.
- 2001
- Se publica el libro Moschino, un recorrido por los escaparates de la casa de moda.
- 1999
- El grupo Aeffe, que había apoyado la producción desde el comienzo de la marca, se hace con la compañía. Se anuncia el lanzamiento de una línea de sportwear, Moschino LIFE.
- 1996
- Se inaugura la tienda de Madison Avenue en Nueva York.
- 1994
- Muere Franco Moschino. Rosella Jardini, colaboradora habitual del modisto desde el 81, toma el relevo en la dirección creativa.
- 1993
- Se celebra una exposición conmemorativa de los diez años de la marca en el Permanente Museum de Milán y se edita el libro X Anni di Kaos!
- 1992
- Claudia Schiffer protagoniza la portada del número de mayo de Vogue vestida de Moschino.
- 1990
- La princesa Diana asiste al bautizo de su sobrina vestida de la marca.
- 1989
- Abre la primera tienda de la firma en Milán.
- 1988
- Comienza a venderse Cheap & Chic. Richard Avedon fotografía a Kara Young vestida de Moschino para la portada del número de octubre de Vogue USA. Se publica el libro To Be or Not to Be, That’s Fashion!
- 1987
- Se pone a la venta el primer perfume de la firma.
- 1986
- Moschino empieza a realizar jeans y accesorios.
- 1985
- Se crea la línea masculina de la marca que sale a la venta en la primavera de 1986.
- 1983
- Franco Moschino lanza Moschino Couture!
- 1971
- Comienza a trabajar como ilustrador para Gianni Versace.
- 1968
- Franco Moschino comienza a estudiar Bellas Artes en la Academia de Milán.
- 1950
- Fruto del matrimonio entre un fundidor de metal y un ama de casa nace en Italia Franco Moschino.
