8字箴言 楊峻榮打造周杰倫傳奇 
 
 
時間：2011/6/11 15:51
撰稿‧編輯：江昭倫 　　新聞引據： 採訪

 貴為華語樂壇天王的周杰倫，究竟是如何創造出現在的演藝傳奇？一手打造他的經紀人楊峻榮今天(11日)在一場金曲論壇上，以「專業、分工、信任、信仰」8個字描述他和周杰倫一路走來的合作關係。楊峻榮說，周杰倫是個很有天份，同時也非常努力的藝人；更重要的是，即使到今天的地位，周杰倫還是願意接受外界對他的建言，是他成功的主要原因。

　　2011金曲音樂節今年策劃不少論壇活動，邀請重量級音樂圈人士談論華語樂壇現象。11日特別請來杰威爾唱片公司總經理楊峻榮以「就是要當周杰倫」為題，暢談他一路走來如何為周杰倫打造出今日的成就。

　　楊峻榮說，他與周杰倫是夥伴關係，他們的合作可以用8個字形容，就是「專業、分工、信任、信仰」。周杰倫專心創作、當歌手，方文山專心寫詞，他自己則以過來人的經驗幫周杰倫規劃演藝生涯，讓他在適當的時候做該做的事。

　　這樣專業分工有一個很重要的條件，就是彼此要相互信任。楊峻榮說：『(原音)所謂的信任是，我必須信任他可以做得好，這是一個信心！你必須了解你的藝人，你必須了解他，你必須信任他，如果我不覺得他會做得好，我就不能當他的經紀人，不然會害了他。』

　　除了信任，楊峻榮更強調「信仰」的重要性。他說，台灣音樂市場這幾年面臨盜版和數位下載問題，他不是沒擔心過，但他「相信音樂不死」，也相信「生命會自己找到出口」，因為這樣的信仰，他和周杰倫才能義無反顧走下去。他說：『(原音)你必須要有一個相信，相信什麼？我相信音樂不死。我還相信另外一句話，生命會找到自己的方向！所以我說自然你我都相信一件事情，你只要注意一件事情，你賣的產品、你做的產品有沒有生命？你只要有生命，你做的事情是好的；你相信，你一定有路可以走。』

　　楊峻榮稱讚周杰倫出道11年來，善良的本性、努力的個性完全沒有改變；最難得的是，他的聲譽已經如日中天，卻還是願意傾聽別人的意見，他認為這就是周杰倫和別人不一樣的特質，也是周杰倫最成功的地方！

中央廣播電台

http://news.rti.org.tw/index_newsContent.aspx?nid=301704&id=3&id2=1

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周杰倫經紀人楊峻榮是這樣「經營」周杰倫的！
來源：台海網
台海網10月27日訊 海峽導報（ 記者 張燕娟 文/圖）周杰倫，一個如雷貫耳的名字，但你知道他是如何從一個整天睡覺找靈感寫歌的「小鬼」，一路走來成為擁有億萬粉絲的天王的嗎？在音樂路上，周杰倫被譽為天才，能説明這位天才找到市場，並且成為萬眾矚目的實力派天王，周杰倫背後的「經營者」，功力絕對不一般。

　　昨天下午，在廈門文博會兩岸演藝產業論壇現場，與周杰倫合作十多年的經紀人楊峻榮，講述了周杰倫成名背後的諸多故事。

出道包裝，旗開得勝 宣傳「沒考上大學」的天才

　　楊峻榮笑稱，自己是「過氣」藝人，但是在經紀人的道路上，自己真的很有話說。2000年7月份，楊峻榮開始在吳宗憲公司幫忙，在辦公室常看到一個戴著鴨舌帽、穿著短褲，瘦瘦幹幹的「小鬼」整天在辦公室走來走去，說是在寫歌，但經常在睡覺。 
　　有一天，楊峻榮終於看不下去了，找到這個 「小鬼」問他在幹什麼，「小鬼」說：「在寫歌！憲哥說，寫完十首就給出唱片！」楊峻榮聽完其已經完成的4分鐘作品，當時就震驚了！這個「小鬼」居然可以自己寫曲、作詞、演唱、製作、和音，一個人統統搞定。

　　「歌名叫《可愛女人》，我從來沒聽過這類歌！真的很特別！」於是，楊峻榮立馬要求吳宗憲給已經 「睡」了一年多的周杰倫機會。這樣，由於吳宗憲忙碌，就讓楊峻榮開始專職「經營」周杰倫。

　　三個月後，周杰倫第一張專輯出爐。當時其他公關還在猶豫要不要公佈周杰倫沒考上大學、父母離異的背景。楊峻榮一錘定音:「這不是什麼壞事，因為他考不上大學，因為他父母離異，所以他才是更加完美的藝人。”

　　「所謂的流行音樂，是給大部分人聽的，而大部分人都不喜歡念書！」從這個角度來說，周杰倫就是一個普通人，考不上大學反而可以讓更多人喜歡他。周杰倫不是和大眾有距離的優質生，他和大眾都是一樣的。加上市場沒有競爭對手的周式音樂，絕對夠有魅力。周杰倫的出道包裝，果然奏效了！周杰倫的唱片，開始一張接著一張熱賣。

音樂之外，涉足電影 抓住主業不斷嘗試新領域

　　近幾年周杰倫除了音樂上有成就外，在影視方面也做了很多嘗試，電影一部接一部拍，甚至自己還當起導演。

　　早在周杰倫第二張專輯熱賣的時候，就接到電影方面的邀約，但是楊峻榮向周杰倫建議：「不急於一時，先把音樂部分夯實！而且演戲其實是很難的，必須有一定成熟度才能做得好！」在楊峻榮看來，那個時候的周杰倫，還不需要透過音樂之外的元素來增加娛樂性，他的音樂天賦還沒有完全發揮出來。

「我跟杰倫說，只要你想做的事情是有創意和善良的，即便是賠錢，我也支援你！」楊峻榮給予了周杰倫多角度的發揮空間，後來隨著周杰倫在音樂上的成熟，其觸角開始逐步擴展。 
　　按照楊峻榮的經營思路，周杰倫最好的是音樂部分，他是一位非常令人信服的音樂創作人，但連續幾年只在音樂上有作品，周杰倫會疲乏，粉絲也會疲乏，所以需要有不同的嘗試，需要去演電影！

　　楊峻榮介紹，翻看周杰倫接拍的電影，從《頭文字D》到《滿城盡帶黃金甲》、《大灌籃》，再到他自導自演的《不能說的秘密》，「大家一定會發現題材都不重複，不管評語好或者壞，我都不會讓他連續做兩件相同的事情！”

　　「抓住主業，不斷嘗試新領域，這是在增加一個藝人的可看性和娛樂性！」楊峻榮透露，周杰倫優秀的地方，就是他可以把他想做的事情做得很好。身為經紀人，他必須知道自己的藝人什麼可以做好，什麼不適合。楊峻榮說，「我不會讓他做超過他能力的事情」。

明知賠錢，也得陪做 站在藝人角度「縱容」藝人

　　場面上，周杰倫在開心地唱唱跳跳，場面下由楊峻榮打點一切。出唱片賺錢、拍電影拼人氣，都是光鮮亮麗的一面，其實「經營」周杰倫也有賠錢的時候。周杰倫當初幫朋友拍《熊貓人》，那個是不被看好的東西。「周杰倫根本不知道要花多少錢，他拍得很開心，但是我很痛苦啊！」楊峻榮笑說，「可是他就是想做啊，而且他自己還邀約了諸多大牌藝人朋友，我明知道會賠錢，也得做！”

　　「經營」周杰倫這麼多年，楊峻榮最為欣慰的是，周杰倫這麼紅了，還這麼快樂！「這是我很努力做的一塊！」楊峻榮深有感觸地說，「我自己也做過藝人，很知道經紀人和藝人是一個共勉互動關係。」站在周杰倫的角度去想問題，這甚至讓楊峻榮被臺灣同業笑批在「縱容」藝人。

　　楊峻榮常講，「周杰倫能力太強了，身為經紀人的我，幫他做的事情就是當望台，就是避開風險！藝人的想法是很純粹的，經紀人必須讓藝人專注于自己的創意部分」。

http://www.taihainet.com/news/xmnews/szjj/2012-10-27/968274.html

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校友專訪～臺大人的流行音樂 ,人生就像一盒巧克力－杰威爾總經理楊峻榮專訪

照片提供／楊峻榮 文／林秀美

楊峻榮，臺中一中畢業後，為了到臺北，他把丙組所有的臺大科系全填了，1982年7月，以吊車尾的成績考進臺大農業推廣學系（生物產業傳播暨發展學系）。在那個聯考先填志願的年代，他沒有選擇權。他坦言，對農推不感興趣，想轉系，可是書沒念好，轉不成，此後課業得過且過，彈吉他、唱歌占據了他大半時間，大三到餐廳駐唱，大四出唱片，一炮而紅，就此走入演藝圈。

臺大超好玩

      大二，和同班同學組隊，參加臺大吉他社主辦的歌唱比賽，獲第二名。評審是上一屆冠軍周華健，這才知道彼此都喜愛音樂。「我們在進臺大前就認識，成功嶺時睡在一起，又同時被選上第一屆大專正步連，只是不知道他也愛唱歌」。

      大三開始到餐廳駐唱，月收入1萬5千元，當時一學期學費6千元，住宿費也才2,800元，讓他覺得以唱歌為業很不錯。「有一次到餐廳聽一位園藝系學長唱歌，看見台下女生很崇拜的眼神；這就是我的動力。」他笑說。一晚替周華健代班，被唱片公司發掘，促成他大四就發片，還比周華健早一年。

      為了出唱片，刻意延畢一年。就本科來說，他的確矇混，但求考試過關，倒是在商學系修了些課，如管理學、商用英文、市場學、心理學等等，對後來的工作很管用。他還現學現賣，1985年，Michael Jackson的”WE ARE THE WORLD”紅遍全球，他自製同名T恤，被宿舍室友訂購一空，賺了兩千多塊。

      回想起來，大學時期真是人生中最快樂的時光，尤其念臺大，超好玩。因為臺大人形形色色，「有天才、愛念書的、愛玩的、自戀的、自負的…各種奇奇怪怪的人；在那種環境既可以保有獨立性，又有機會學習如何與人相處，是培養才幹，也是豐富人生的重要階段。我非常enjoy這段時光，實在太開心了」。也因此他鼓勵高三的女兒念臺大，「只要上臺大，什麼系都可以！好好enjoy四年」。

巧克力人生

      第一張唱片爆紅，但第二張以後就不如預期，讓他一度想放棄，但退伍後還是回鍋，「因為太有趣了，走進來就走不出去。」誠如一位秀場前輩的忠告「這是一條不歸路」，的確，他也經常這麼跟新人說。其實，他從來沒認真思考過要做什麼，退伍後結婚，到福茂唱片上班同時嘗試後製，投資婚紗攝影，拍戲，主持電視、電台節目…；如此走走停停，往左走不通，就往右試試，直到10年前，一個轉彎，遇見周杰倫，才走上康莊大道。他引述電影《阿甘正傳》對白自喻，”Life  is like a box of chocolate, you never know what you’re gonna get.”人生就像一盒巧克力，你永遠不知道會得到什麼！」他採取順應的態度，面對、做判斷、然後選擇。

      2000年，吳宗憲邀他加入阿爾發音樂，那時周杰倫窩在阿爾發已一年多，以辦公室為家，鎮日彈彈唱唱。有一天，楊峻榮聽了他的一首歌，驚為奇才，決定力捧，那就是他的第一首歌＜可愛女人＞。「他唱得很好，而且他的音樂太有生命力了，直昇機開場、中段突然來個深呼吸…，實在太棒了！聽完，我立刻打電話給吳宗憲，說我要”做”他，並要求完全授權，如果做不起來就辭職。」隨即重組團隊，兩個月後出片，一個月後將周杰倫推上排行榜榜首。

      一舉功成非偶然。當時周杰倫沒考上大學、父母離異，這些讓一般人極欲掩蓋的不完美，都被楊峻榮一一披露，意外引起年輕人共鳴。「就算考不上好大學，如果能像周杰倫一樣用心做好一件事，也可以成功」。而大多數父母出身平凡，也能接受周杰倫的背景。「我賣的是感情」，楊峻榮反向操作，博得社會大眾認同，成功將周杰倫打造成「平民英雄」，席捲流行音樂市場，在華人地區占有一席之地。

     「他是我經營過最成功的藝人」。遇上周杰倫，他歸諸於自己運氣太好，人生即將被蓋章論定為loser，竟突然間豁然開朗。2007年，與周杰倫、方文山，帶著老班底，合資開設杰威爾經紀公司。三人分工，方文山寫詞，周杰倫表演，他則負責經營，「我們是team work，杰倫是火車頭。我們的結合讓我們人生變得很美好，希望福份可以分給更多人，因為感恩，所以周杰倫不遺餘力幫助朋友，我都支持。」

      杰威爾是為了周杰倫成立，他是合夥人、也是商品，所以楊峻榮最主要的工作就是保護這個商品，”Let’s see how high he can fly.”他說，2009年全心拍攝首部好萊塢電影《青蜂俠》，對「英文趨近於零」的周杰倫而言，不啻是一大挑戰，更是邁向國際的試金石，「如果成了，就飛得更高，沒有也無所謂，最重要的是他做了不同的事。周杰倫之所以成功，就是不商業，他是真性情的人，我也是」。

品牌競爭力

      因此他自稱生意人，不是商人。個人事業得意，但對臺灣流行音樂前景則憂心忡忡。據統計，臺灣的實體唱片銷售量年年下滑，1997年有123億，2008年僅剩15億，而數位音樂產值約3億元，只比2007年成長4%，並未適時填補空缺。相較於臺灣，亞洲其他國家多呈正成長，尤其是韓國，數位與實體各成長14%及19%，而且數位首度超越實體銷售，占總產值6成。

      究其原因，數位盜拷嚴重是主因，而下載平台未建立制度則讓數位音樂的成長走得緩慢。如新聞局介入協調與中華電信拆帳，卻以商業談判為由屈服於業者，讓楊峻榮深不以為然。他認為「臺灣市場規模小，如要保持競爭力，政府要有guts，當作國家政策來做，交換籌碼，而非任憑市場機制。韓國就是這樣做，各分得50%。何況中華電信營收1千億，10億占一小部分，可是我們如果有5億，就不會餓死」。

      楊峻榮強調，近幾年臺灣的流行音樂發展已進入惡性循環，人才流向大陸，新人又難出頭，「自從杰倫之後，就沒再出現天王，我不認為周杰倫獨大是好事，《阿凡達》叫好又叫座，可是耗資5億美金！這是花錢的行業，要有很多周杰倫，才能支撐。」若長此以往，流行音樂的根基會像蛀牙一樣，被迫一顆顆拔除。

      其實，臺灣的優勢尚未消失，目前仍有80%創作產自臺灣。從1970年代校園民歌興起，經過解嚴，到1990年代百花齊放，創造了音樂產業黃金時期，而大專青年投入創作源源不絕，更為流行音樂注入文化內涵。政府如要將流行音樂納入文創產業，楊峻榮認為方法無他，就是輔導獨立品牌，如「蘇打綠」，具有創作與特色的樂團。

一朵玫瑰花

      為因應唱片量萎縮，對藝人的經營已隨之走向全方位，強調偶像塑造，周杰倫的成功即為一例，這也是何以全經紀公司興起並掌握流行市場，看準的就是各種數位載具、特別是行動通訊需求代之而起的龐大商機。

      由於周杰倫，楊峻榮受到各方恭維，其實他也有很多失敗的經驗，包括自身的演藝事業。臺大畢業的光環，沒想到在舞台上成了負擔，讓他無法放下身段當丑角；不過也是拜臺大所賜，退居幕後的他，成功打造周杰倫與經營杰威爾。

      校園生活真的讓楊峻榮獲益甚多。住在長興街男一舍，大二時來了位美籍室友Michael，和他”同居”兩年間，讓楊峻榮對美國鄉村音樂再熟悉不過，也操練出一口流利英語。現在，楊峻榮可以直接與國外客戶洽談業務，親自為周杰倫安排國際性演出。抱著感恩的心，他在赴美洽商時撥空尋人，不久前與Michael在美重逢，聊起當年，相談甚歡。

      好多年來，只要經過公館，總是會繞到鳳城買個燒臘，瞧瞧當年出沒的地方。「當學生沒有責任、義務，可以做想做的事。我們那時天天開舞會，繳100元就可以參加，會先打聽今晚參加的女生是哪個學校的，如果是臺大的，就不去，怕碰到認識的，如果是輔大的，哇！通通出動！」大學生活實在美好，假如時光可以倒退，他希望回到臺大。「一次和杰倫在旅途中聊到，如果有時光機，要回到哪裡？我說我要回到民國71年，要再過一次大學生活，開心的玩四年，不過這次一定會去找你媽媽，先把你簽下來。」他大笑說。

      他滿足於個人現狀。「我喜歡自由，玩心重，任性的個性還可以持續，so far so good.」他說對自己要求不高，但求平衡的美感，現在家庭美滿、事業得意，很享受當下人生。「以後有一天我眼睛閉上了，有人到我墓前說『謝謝你幫助我，讓我人生更美好』，然後放上一朵玫瑰花，我就滿足了。我幫了你，讓你的生命變美好，我的人生價值就乘以2，你又幫了人，我的人生價值就乘以4。」對於以後如何，且留待以後。

三月 1st, 2010 | Category: 第68期雙月刊http://www.alum.ntu.edu.tw/wordpress/?p=7633