Para hacer nuestro contenido accesible a más usuarios, hemos traducido este artículo del inglés al español mediante traducción automática. Haz clic aquí para leer el artículo original. Si detectas algún problema en el contenido, no dudes en escribirnos a report-osteam@semrush.com.
Analizar a tus competidores es crucial para comprender cómo vencerlos.
En este artículo, repasamos las 16 mejores herramientas de seguimiento de la competencia que pueden ayudarte a ir por delante de tus competidores.
Repasamos las herramientas de análisis de la competencia, tanto de pago como gratuitas, para ayudarte a encontrar una herramienta independientemente de tu presupuesto.
¿Qué son las herramientas de seguimiento de la competencia?
Las herramientas de monitorización de la competencia ayudan a las empresas a seguir y monitorizar las actividades empresariales, de marketing y de ventas de sus competidores.
Pueden ayudarte:
- Descubre las palabras clave a las que debes dirigirte con contenido SEO
- Optimiza tus campañas PPC
- Mejora tus campañas de marketing en redes sociales y de email marketing
- Encuentra y conquista a los clientes insatisfechos de tu competencia
Tanto si quieres supervisar el SEO de tu competencia, las búsquedas de pago, el marketing por correo electrónico o los esfuerzos de marketing en redes sociales, hay una herramienta en esta lista que te ayudará a realizar un análisis competitivo eficaz.
Las mejores herramientas de análisis de la competencia
Aquí tienes nuestra selección de las mejores herramientas para hacer un análisis de la competencia:
1. Investigación orgánica
- Lo mejor para: Analizar la presencia de tus competidores en las búsquedas orgánicas
- Versión gratuita disponible: Sí
- Precios: Pro (129,95 $/mes); Guru (249,95 $/mes); Business (499,95 $/mes)
Puedes utilizar la herramienta Investigación orgánica para descubrir los sitios web con los que compites en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), saber para qué palabras clave se clasifican y cuánto tráfico generan desde la búsqueda orgánica.
Para empezar, introduce tu dominio en el cuadro de búsqueda y pulsa el botón "Buscar".
Haz clic en la pestaña "Competidores".
Aquí obtendrás una lista completa de los sitios web con los que compites en las SERP. Además, el número de palabras clave por las que se clasifican, el tráfico que generan y mucho más.
Si quieres ver una lista de todas las palabras clave por las que se clasifica un competidor, haz clic en el número de la columna "Palabras clave SE".
Aquí puedes ver todas las palabras clave para las que está clasificado actualmente el sitio web competidor en Google, junto con la posición de la palabra clave, la dificultad de la palabra clave (una métrica que indica lo difícil que es clasificarse entre los 10 primeros para una palabra clave determinada), el tráfico y mucho más.
Lo que nos gusta
Tendrás acceso a todas las palabras clave por las que se clasifica tu competencia, gracias a la amplia base de datos de Domain Analytics. Lo que te permite obtener una amplia gama de ideas de palabras clave para tu sitio web.
2. Traffic Analytics
- Lo mejor para: Comparar tus cifras de tráfico con las de la competencia
- Versión gratuita disponible: Sí
- Precios: Pro (129,95 $/mes); Guru (249,95 $/mes); Business (499,95 $/mes) + 200 $/mes/usuario
Traffic Analytics te permite comparar el tráfico de tu sitio web con el de tu competencia y comparar métricas como visitantes únicos, duración media de la visita y porcentaje de rebote.
También puedes utilizarlo para identificar las principales fuentes de tráfico de tus competidores y sus contenidos más populares.
He aquí cómo hacerlo:
Abre la herramienta, introduce hasta cinco dominios de competidores y pulsa el botón "Analizar".
A continuación, la herramienta generará un informe con información detallada sobre el tráfico web de tus competidores.
En la pestaña "Visión general", puedes ver una visión general de alto nivel de las cifras de tráfico de tu competencia, incluidas las visitas totales, los visitantes únicos, la conversión de compras, las páginas por visita, la duración media de la visita y la tasa de rebote.
Desplázate hacia abajo y verás un gráfico que muestra los principales canales de tráfico de tus competidores.
Si quieres ver el contenido más popular de un competidor, haz clic en la pestaña "Páginas principales".
Aquí puedes ver sus páginas más populares. Junto con la cantidad de tráfico que generan desde distintas fuentes.
Lo que nos gusta
Traffic Analytics te da toda la información que necesitas para analizar el tráfico de tus competidores. Y descubre nuevas fuentes de tráfico en las que podrías centrarte.
3. Market Explorer
- Lo mejor para: Obtener un conocimiento más profundo de tu mercado objetivo y de los actores clave
- Versión gratuita disponible: Sí
- Precios: Pro (129,95 $/mes); Guru (249,95 $/mes); Business (499,95 $/mes) + 200 $/mes/usuario
Puedes utilizar la herramienta Explorador de Mercado para descubrir a los principales competidores de tu espacio, comparar las cuotas de mercado online y las tasas de crecimiento, y analizar las tendencias estacionales.
También puede ayudarte a evaluar los costes de entrar en un nuevo mercado.
Para empezar, introduce los dominios de tus competidores. A continuación, introduce un nombre para tu lista y haz clic en el botón "Crear y analizar".
Como alternativa, puedes hacer clic en la pestaña "Buscar competidores", introducir el nombre de tu dominio y hacer clic en "Investigar un mercado". La herramienta generará entonces un informe basado en tu mercado objetivo.
En la pestaña "Visión general", verás un resumen del mercado que muestra los principales actores de tu espacio, el tamaño total del mercado, el tráfico del mercado y mucho más.
Si sigues bajando hasta la sección "Dinámica del dominio frente al mercado", verás cómo se comporta cada dominio competidor en relación con el mercado en su conjunto.
Y la herramienta te da acceso a otros informes útiles.
El informe "Público" proporciona información sobre el público objetivo de tu mercado, incluyendo datos demográficos, socioeconómicos y de comportamiento.
También está el informe "Benchmarking", que te permite comparar el rendimiento de hasta cinco competidores con el mercado global.
Por último, el informe "Todos los dominios" te permite analizar el tráfico del sitio web de tus competidores y descubrir sus canales de adquisición de tráfico.
Lo que nos gusta
La herramienta te ofrece una visión general de alto nivel de tu mercado objetivo, junto con los principales actores y competidores. Además, puntos de referencia para el rendimiento del tráfico.
4. Investigación publicitaria
- Lo mejor para: Analizar la estrategia de búsqueda de pago y las campañas publicitarias de tus competidores
- Versión gratuita disponible: Sí
- Precios: Pro (129,95 $/mes); Guru (249,95 $/mes); Business (499,95 $/mes)
La herramienta Investigación publicitaria te permite ver y analizar todos los anuncios de búsqueda de pago de tus competidores. Y te permite
- Obtén una estimación del gasto publicitario mensual de tus competidores
- Ver cuánto tráfico están dirigiendo a través de anuncios de búsqueda de pago por clic (PPC )
- Conoce los términos de búsqueda por los que pujan
- Revisa el texto de sus anuncios y sus páginas de destino
He aquí cómo hacerlo:
En la página principal de la herramienta, introduce el dominio de tu competidor en el cuadro de búsqueda y haz clic en "Buscar".
La herramienta generará entonces un informe con las actividades publicitarias de tus competidores.
En la pestaña "Posiciones", verás el número total de palabras clave a las que se dirige tu competidor a través de sus campañas de publicidad de pago, el tráfico total que está generando y el coste estimado del tráfico.
Si te desplazas más abajo, verás una lista de todas las palabras clave a las que se dirige tu competidor en sus campañas de búsqueda PPC.
Puedes hacer clic en la pestaña "Copias de anuncios" para revisar la copia del anuncio de tu competidor.
Si quieres consultar sus páginas de destino, haz clic en la pestaña "Páginas".
También puedes utilizar la herramienta Investigación publicitaria para descubrir más competidores a los que deberías vigilar. Sólo tienes que hacer clic en la pestaña "Competidores" para ver una lista de tus competidores en la búsqueda de pago.
Lo que nos gusta
Esta herramienta te da la posibilidad de revisar los anuncios y las páginas de destino de tus competidores, lo que te permite ver exactamente lo que les funciona. Así podrás emularlo para tus propias campañas publicitarias.
5. Brecha de palabras clave
- Lo mejor para: Investigar las clasificaciones de palabras clave de tus competidores para descubrir las mejores palabras clave a las que deberías dirigir tu contenido
- Versión gratuita disponible: Sí
- Precios: Pro (129,95 $/mes); Guru (249,95 $/mes); Business (499,95 $/mes)
Con la herramienta Brecha de palabras clave, puedes comparar tu perfil de palabras clave con los perfiles de palabras clave de hasta cuatro competidores para descubrir términos valiosos para los que tu competencia se está clasificando pero tú no.
He aquí cómo hacerlo:
Abre la herramienta e introduce tu dominio y hasta cuatro dominios competidores. Luego, haz clic en el botón "Comparar".
La herramienta generará un informe que puedes filtrar por una de estas tres opciones "Palabras clave orgánicas", "Palabras clave de pago" y "Palabras clave PLA" (que son palabras clave de anuncios de listas de productos).
Con "Palabras clave orgánicas" seleccionadas, verás oportunidades de palabras clave para tu sitio web y una visualización del solapamiento de palabras clave con tus competidores.
Si te desplazas más abajo y seleccionas la pestaña "Faltantes", verás todas las palabras clave en las que se clasifican tus competidores pero tú no.
Puedes filtrar la tabla utilizando las pestañas proporcionadas:
- Compartidas: Las palabras clave compartidas por todos tus competidores y tu sitio web
- Faltan: Palabras clave para las que todos tus competidores se clasifican pero tú no
- Débiles: Palabras clave para las que te posicionas, pero esas posiciones son inferiores a las de tu competencia
- Fuertes: Palabras clave para las que te posicionas mejor que todos tus competidores
- Sin explotar: Palabras clave para las que no te posicionas pero sí lo hace uno de tus competidores
- Únicas: Palabras clave en las que te posicionas y en las que no se posiciona ninguno de tus competidores
- Todas: Una lista combinada de todas las palabras clave por las que tú y tus competidores os clasificáis
Desde aquí, puedes descargar la lista de palabras clave generada como archivo CSV o XLS. O envíalo al Gestor de palabras clave de Semrush.
Si decides enviar tu lista a Keyword Strategy Builder, podrás recopilar métricas en tiempo real sobre todas las palabras clave de la lista. O convierte la lista en grupos organizados de palabras clave.
Lo que nos gusta
La sección "Oportunidades principales", en la parte superior de la página, te muestra de un vistazo las mejores palabras clave a las que deberías dirigirte, basándose en un análisis de tus competidores.
6. Brecha de backlinks
- Lo mejor para: Analizar los perfiles de enlaces de la competencia para identificar buenas oportunidades de backlinks
- Versión gratuita disponible: Sí
- Precios: Pro (129,95 $/mes); Guru (249,95 $/mes); Business (499,95 $/mes)
La herramienta Backlink Gap te permite analizar los perfiles de backlinks de tus competidores y descubrir backlinks valiosos (enlaces de otros sitios que apuntan a tu sitio) que deberías intentar adquirir para tu sitio web.
Para empezar, introduce tu dominio y los dominios de hasta cuatro competidores. Luego, haz clic en el botón "Buscar prospectos".
A continuación, la herramienta analizará tu perfil de backlinks y el de tus competidores. Y te proporcionará una lista de oportunidades de backlinks.
Lo que nos gusta
Hay amplias funciones de filtrado que te permiten considerar las oportunidades de backlinks por tráfico, puntuación de autoridad (una métrica que indica la reputación general de un sitio) y otras métricas para ayudarte a priorizar las oportunidades.
7. Rastreador Social
- Lo mejor para: Seguir la actividad de los competidores en las redes sociales
- Versión gratuita disponible: No
- Precios: Pro (129,95 $/mes); Guru (249,95 $/mes); Business (499,95 $/mes) + 29,99 $/mes
La herramienta Rastreador Social facilita el seguimiento de los perfiles en redes sociales de tus competidores. Y obtén más información sobre su frecuencia de publicación y sus entradas más populares.
Admite el seguimiento de la actividad en redes sociales a través de Facebook, Instagram, X (antes conocido como Twitter), YouTube y Pinterest.
Una vez que añadas tus perfiles sociales y los perfiles sociales de tus competidores a la herramienta, tendrás acceso a una serie de informes.
El primero es el "Informe general", que muestra el rendimiento global de todos los perfiles sociales que has añadido a la herramienta. Y puedes alternar entre los perfiles sociales de tu empresa y los de tus competidores utilizando el desplegable de selección de empresas.
Aquí puedes ver el número total de suscriptores, publicaciones e interacciones por canal.
Si te desplazas hasta la sección "Contenido principal por canal", verás las publicaciones sociales de mayor rendimiento de la empresa seleccionada. Y puedes ordenar las publicaciones por participación total o tasa de participación.
También está la sección "Comparación con la competencia", que muestra tus resultados frente a los de tus competidores en tres áreas principales: audiencia, actividad y participación.
También obtendrás informes específicos para cada canal de las redes sociales.
Por ejemplo, puedes hacer clic en la pestaña "Facebook" para obtener una visión general de tu actividad en Facebook y la de tus competidores, incluidas las publicaciones, los cambios en el tamaño de la audiencia y mucho más.
Lo que nos gusta
Esta herramienta te permite profundizar en la actividad en redes sociales de tus competidores en cada canal individual. Y deconstruye su estrategia de redes sociales para optimizar la tuya.
8. Klue
- Lo mejor para: Seguimiento automatizado de la competencia y distribución de información
- Versión gratuita disponible: No
- Precio: No disponible públicamente
Klue es una herramienta de inteligencia competitiva que combina inteligencia de mercado, de competidores y de compradores para proporcionar a los equipos perspectivas competitivas.
Las herramientas de investigación de la competencia de Klue pueden ayudarte a rastrear los cambios en el sitio web, las reseñas, los lanzamientos de productos, las menciones en la prensa y en las redes sociales, etc.
A continuación, utiliza la IA para analizar los datos y sacar a la luz las perspectivas competitivas más relevantes para tu equipo.
El programa guarda y etiqueta la información automáticamente. Para facilitar la búsqueda de información relevante que puedas utilizar para crear perfiles de competidores, planificar campañas de marketing y preparar reuniones.
Klue también te permite medir cómo utiliza tu equipo los contenidos de la competencia y su impacto en los ingresos, las tasas de éxito de los acuerdos y la duración del ciclo de ventas.
Lo que nos gusta
El modo Triaje de Klue te permite revisar rápidamente la información competitiva más reciente.
9. Marca24
- Lo mejor para: Rastrear los esfuerzos de marketing en redes sociales y las menciones de marca de tus competidores
- Versión gratuita disponible: No
- Precios: Individual (99 $/mes); Equipo (179 $/mes); Pro (249 $/mes); Empresa (499 $/mes)
Brand24 es una herramienta de escucha social que te permite hacer un seguimiento de las menciones a la marca a través de muchas fuentes.
Puedes utilizarlo para averiguar lo que la gente dice de tu competencia en las redes sociales, sitios web de reseñas y otros lugares de la web.
La función de análisis de sentimiento del programa te ayuda a filtrar las menciones negativas. Para encontrar a personas descontentas con tu competencia. E identifica los problemas que tienen con los productos o servicios de tus competidores.
También existe la opción de configurar notificaciones por correo electrónico y en la aplicación para las menciones de marcas de la competencia. Así siempre estarás al tanto.
Lo que nos gusta
El feed de Menciones de Brand24 te permite revisar las menciones en una pantalla fácil de usar y participar en debates relevantes con un solo clic.
10. SpyFu
- Lo mejor para: Analizar las campañas de búsqueda PPC de la competencia
- Versión gratuita disponible: No
- Precios: Básico (39 $/mes); Profesional (79 $/mes); Equipo (299 $/mes)
Las funciones de seguimiento de la competencia de SpyFu pueden ayudarte a analizar los esfuerzos de SEO y de búsqueda de pago de tus competidores.
Puedes utilizarlo para obtener más información:
- Las palabras clave por las que se clasifican tus competidores
- El tráfico que generan gracias al SEO
- Sus perfiles de backlinks
- Sus anuncios de búsqueda de pago y las palabras clave por las que pujan
El programa también puede ofrecer recomendaciones para esas categorías principales.
Lo que nos gusta
SpyFu ofrece búsquedas y descargas de datos ilimitadas en todos los planes.
11. MailCharts
- Lo mejor para: Analizar las estrategias de marketing por correo electrónico de las marcas de comercio electrónico
- Versión gratuita disponible: Sí
- Precios: Pro (149 $/mes); Enterprise (precio personalizado)
Puedes utilizar MailCharts para analizar las campañas de marketing por correo electrónico de tus competidores.
El software te permite revisar las secuencias de correo electrónico para ayudarte a entender cómo está nutriendo a los clientes tu competencia.
La base de datos de MailCharts contiene ejemplos de correos electrónicos transaccionales y desencadenados de miles de marcas. Y ofrece una función de búsqueda y filtrado que te ayuda a encontrar los tipos de correos electrónicos que buscas.
También puedes comentar ejemplos concretos de correos electrónicos y añadirlos a listas que puedes volver a consultar más tarde para investigar o inspirarte.
También tienes la opción de crear un grupo con todos tus competidores. Para analizar competidores similares dentro del grupo y proporcionarte información de alto nivel sobre términos comunes de la línea de asunto, comportamiento de envío y otros puntos de referencia.
Lo que nos gusta
MailCharts tiene una base de datos con años de datos de correo electrónico que te permite analizar los cambios históricos en las estrategias de marketing por correo electrónico de tus competidores.
12. Owletter
- Lo mejor para: Recopilar y analizar los correos electrónicos de la competencia
- Versión gratuita disponible: No
- Precios: Starter (19 $/mes); Pro (39 $/mes); Ilimitado (79 $/mes)
Owletter te ayuda a analizar las estrategias de email marketing de la competencia capturando y almacenando todos sus correos electrónicos.
Fuente de la imagen: Livestorm
El software también puede proporcionarte información sobre la frecuencia y los tiempos de envío de los correos electrónicos de tus competidores.
También existe la opción de configurar alertas para recibir notificaciones cuando un competidor envíe un correo electrónico que contenga las palabras clave que especifiques.
Lo que nos gusta
Owletter te envía un resumen mensual de todos los correos electrónicos enviados por tus competidores. Así no tienes que suscribirte manualmente al boletín de cada competidor utilizando tu dirección de correo electrónico.
13. SendView
- Lo mejor para: Información detallada sobre las estrategias de marketing por correo electrónico de tus competidores
- Versión gratuita disponible: No
- Precios: Estándar (69 $/mes); Pro (99 $/mes); Ultimate (169 $/mes); Agencia (precio personalizado)
SendView es otra herramienta que te ayuda a estar al tanto de las tácticas de marketing por correo electrónico de la competencia.
Te permite revisar de un vistazo los calendarios de email marketing de tus competidores y conocer mejor su pila tecnológica de email marketing.
SendView generará una dirección de correo electrónico de seguimiento para cada competidor que decidas seguir. Y puedes ver el código fuente de cada correo electrónico rastreado.
Una vez que la herramienta reúna suficientes correos electrónicos, identificará las horas de envío habituales, la frecuencia de envío de correos electrónicos y mucho más para ayudarte a mejorar tu estrategia de marketing por correo electrónico.
Fuente de la imagen: SendView
Lo que nos gusta
Las funciones de búsqueda avanzada te ayudan a filtrar las campañas por proveedor de servicios de correo electrónico (ESP), hora de envío, recuento de palabras, código de seguimiento, etc.
14. Visualización
- Lo mejor para: Seguir los cambios en los sitios web de la competencia
- Versión gratuita disponible: Sí
- Precios: Business 5K (35 $/mes); Business 10K (70 $/mes); Business 20K (140 $/mes); Business 30K (210 $/mes); Business 40K (280 $/mes); Business 50K (350 $/mes)
Visualping es una herramienta de monitorización de sitios web que puede ayudarte a seguir los cambios en los sitios web de la competencia introduciendo su URL en la barra de búsqueda.
La herramienta puede utilizarse para estar al tanto de las actualizaciones de productos, promociones, mensajes y cambios en las llamadas a la acción (CTA) de la competencia.
Puedes supervisar una página entera o elementos concretos de la página.
También existe la opción de configurar alertas por correo electrónico para recibir notificaciones en cuanto se produzcan cambios.
Lo que nos gusta
La extensión de Visualping para Chrome te permite hacer un seguimiento de las páginas a través de tu navegador de forma gratuita.
15. iSpionage
- Lo mejor para: Analizar las campañas de búsqueda PPC de tus competidores
- Versión gratuita disponible: Sí
- Precios: Starter (59 $/mes); Professional (99 $/mes); Advanced (299 $/mes); Enterprise (precio personalizado)
Las herramientas de análisis de marketing de la competencia de iSpionagete ayudan a supervisar las clasificaciones de búsqueda orgánica y las campañas de búsqueda de pago de la competencia.
Puedes utilizar iSpionage para rastrear tus palabras clave y acceder a hasta 24 meses de datos históricos sobre clasificaciones de búsqueda. También tienes la opción de comparar tus posiciones de búsqueda con las de tus competidores.
iSpionage puede proporcionarte información sobre las estrategias generales de PPC de tus competidores, permitiéndote ver los términos de búsqueda por los que están pujando y las rutas de conversión que siguen sus usuarios.
El software también puede mostrarte los resultados de las pruebas A/B de la competencia y permitirte configurar alertas por correo electrónico para que te notifiquen los cambios que la competencia haga en sus campañas.
Lo que nos gusta
El Índice de Eficacia de Palabras Clave de iSpionage te ayuda a encontrar las palabras clave más rentables por las que pujar en tus campañas de búsqueda PPC.
16. STAT
- Lo mejor para: Análisis competitivo SEO detallado
- Versión gratuita disponible: No
- Precios: Desde 720 $/mes
STAT es una plataforma analítica de búsqueda empresarial que puede ayudarte a estar al tanto de la estrategia SEO de tus competidores.
Puedes utilizarlo para identificar a tu competencia en las SERPs y hacer un seguimiento de un número ilimitado de competidores y palabras clave.
El software también te permite trazar la exposición de la marca y compararla con la competencia con el informe y el gráfico Share of Voice.
Fuente de la imagen: STAT
Lo que nos gusta
STAT te permite configurar alertas personalizadas para que te avisen cuando los sitios web de tus competidores bajen en las clasificaciones, pierdan backlinks, etc.
Utiliza herramientas de seguimiento de la competencia para mejorar tu estrategia de marketing
Gana ventaja sobre la competencia aprovechando las herramientas de seguimiento de la competencia para mejorar tu estrategia de marketing.
Aquí tienes algunas ideas para empezar ahora mismo:
- Aborda las lagunas de contenido: Genera una lista de todas las palabras clave para las que se posicionan tus competidores pero tú no con la herramienta Keyword Gap de Semrush. Crea un plan de contenidos para dirigirte a estas palabras clave con piezas de contenido específicas.
- Descubre oportunidades de backlinks: Utiliza la herramienta Backlink Gap de Semrush para encontrar dominios que enlacen a los sitios web de tus competidores. Elabora estrategias para conseguir backlinks de estos dominios para tu sitio web.
- Mejora tus campañas publicitarias: Utiliza la herramienta Investigación publicitaria de Semrush para conocer mejor las campañas publicitarias de tus competidores. Aprovecha la información para pujar por palabras clave más rentables y mejorar tus anuncios y páginas de destino.
Inscríbete en una prueba gratuita para empezar hoy mismo.