La Poste commercialise un timbre à l’odeur de baguette, «symbole de la gastronomie» française

C’est une nouvelle qui devrait ravir les philatélistes (et les gourmands). La Poste a dévoilé jeudi un nouveau timbre à l’effigie et à l’odeur de la baguette de pain. Le jour n’a pas été choisi par hasard puisqu'il s’agit de la Saint-Honoré, patron des boulangers. Sur le timbre imprimé à Boulazac en Dordogne, la baguette française est enroulée d’un ruban, bleu, blanc et rouge.

Pour La Poste, l’objectif de cette campagne est de rendre hommage à ce «symbole de notre gastronomie» et à «ce joyau de notre culture», inscrit au patrimoine immatériel de l’Unesco depuis novembre 2022. «Porteuse d'une culture et de coutumes, la baguette est profondément enracinée dans les pratiques quotidiennes des Français(es). Elle incarne un rituel, celui de se rendre à sa boulangerie, commerce de proximité ancré dans les territoires, attirant douze millions de consommateurs chaque jour. La confection de six milliards de baguettes chaque année confirme son statut emblématique dans le patrimoine alimentaire français», souligne le groupe.

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Une odeur «encapsulée»

En plus de ce motif tricolore, le timbre possède également une autre particularité : une odeur de pain. Pour humer la senteur d’une boulangerie, il suffit de frotter le timbre, comme l’explique à France Bleu Damien Lavaud, imprimeur à Philaposte : «Cette odeur est encapsulée. [...] Et la difficulté pour nous, c’est de déposer cette encre sans briser les capsules, pour que l'odeur puisse ensuite être restituée par le client en frottant sur le timbre, et même plus précisément sur la baguette de pain. Ça libère les capsules odorantes». Cette technologie avait déjà été utilisée par le passé pour des timbres senteur café, lavande, gazon et chocolat.

Pour acquérir l’un des 594.000 exemplaires de timbres «baguette», il faut débourser 1,96 euro l’unité. Depuis ce vendredi, les consommateurs ont la possibilité de les trouver dans la boutique Le Carré d’encre et «dans de nombreux bureaux de poste», précise l’entreprise.