Elle est arrivée un peu plus tôt. Après le lancement de TF1+ début janvier, M6 répond présent et lance ce mardi 14 mai sa plateforme de streaming gratuit baptisée… M6+, avec l’ambition de traquer les géants payants comme Netflix.
La campagne publicitaire qui accompagne ce lancement s’attaque également de front aux concurrents payants, sous le slogan « Stream. Sauvegarder. » Elle met en avant la gratuité M6+ par rapport aux tarifs de Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Paramount+ et Apple TV (de 5,99 à 9,99 euros par mois selon les cas).
Plus de 300 films et 300 séries
M6+ a remplacé l’ancienne plateforme du groupe, 6Play. Il promet une offre de programmes « multipliée par deux », avec « 30 000 heures disponibles dans l’année ».
En plus L’amour est dans le pré, Excellent chef et autres programmes maison, M6+ propose plus de 300 films, 300 séries comme Lois et Clark soit 4 000 heures de télé-réalité, le tout disponible pendant 30 jours minimum.
La télé-réalité est un genre particulièrement populaire sur Avod (streaming gratuit financé par la publicité). Pour réussir double coup, M6+ proposera une émission de télé-réalité dédiée au MMA, un sport de combat en plein essor notamment auprès des jeunes, L’Académie MMA.
L’urgence de prendre le virage du streaming
Comme son rival TF1+, M6+ est gratuit et inclut de la publicité, mais est disponible en version payante (4,99 euros/mois) sans publicité.
Le streaming est un enjeu stratégique pour les chaînes, alors que les jeunes se détournent de la télévision traditionnelle au profit des réseaux et plateformes sociales. Un nouveau arrivera également en France en juin, l’American Max, fusion de HBO Max et Discovery+.
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Il est donc crucial de se positionner sur le marché publicitaire de la consommation audiovisuelle à la demande, en plein essor. Mais les chaînes doivent aussi conserver celle de la télévision à l’ancienne, qui les fait vivre aujourd’hui.
Passer au streaming nécessite de gros investissements, notamment technologiques. Elles ont entraîné une baisse de 2,6% du résultat opérationnel courant du groupe M6 au premier trimestre, à 57,9 millions d’euros.
Le groupe le plus rentable du PAF
Mais face à ces enjeux, le groupe peut compter sur sa capacité à gagner de l’argent, puisqu’il est le plus rentable du paysage audiovisuel français et a réalisé 1,3 milliard d’euros de chiffre d’affaires l’année précédente. l’année dernière, dont un milliard de recettes publicitaires.
Elle est désormais dirigée par David Larramendy, qui a remplacé fin avril l’emblématique Nicolas de Tavernost.
