La CEOE exige "una sola voz" en el turismo e incluir a los grandes del Ibex

Exceltur, Mesa del Turismo, CEOE… hay muchos actores que reclaman su protagonismo en el sector turístico cuando llega el momento de la interlocución con las administraciones (sobre todo con el Gobierno central). ¿Qué ocurre entonces? No hay consenso entre lo que se quiere reclamar. Cada uno hace la guerra por su cuenta.

Juan Cierco es el director corporativo de Iberia, pero no habla en calidad de alto director de la compañía aérea del grupo IAG, sino como presidente del Consejo de Turismo de la CEOE. "Nos peleamos entre nosotros. Hay que tener una sola voz", subraya. Y lo explica con más detalle: "Hay que resolver nuestras diferencias internas. Hasta ahora en el sector no nos hemos puesto de acuerdo en lo que queríamos".

En el transcurso del VI Seminario de la Cátedra Peñarroya de Turismo del San Telmo Business School de Málaga titulado La mejora y progreso del sector turístico, el responsable de la CEOE echó de menos un "análisis interno" para saber lo que necesita el sector turístico. Serán cinco, seis o siete puntos. "Un decálogo como mucho", precisa.

El modelo de Anfac

En el turismo, a pesar de su destacada influencia en el PIB español, no existe una patronal o representación empresarial de referencia que englobe todos los intereses del sector, como sí ocurre en casos tan evidentes como Anfac (Asociación Española de Fabricantes de Autonmóviles y Camiones).

El presidente del Consejo de Turismo de la CEOE también reclama la presencia de grandes empresas del Ibex 35 como Santander, Telefónica o Iberdrola en la toma de decisiones del sector. Y considera que es clave porque el turismo es cada vez más transversal y cada día hay más interrelación de intereses de las empresas turísticas con multinacionales energéticas, de telecomunicaciones o bancarias.

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Joan Molas, presidente de la Mesa del Turismo, tiene algunas ideas de las que quiere tomar nota el Ministerio de Comercio y Turismo. Aquí un ejemplo: una bonificación del 50% en el IBI (Impuesto de Bienes Inmuebles) si el hotel está abierto todo el año. Admitió que con independencia de que el Gobierno tenga más o menos influencia falta "fuerza en Bruselas" para los intereses turísticos.

No se explica tampoco Molas cómo en los Presupuestos Generales del Estado, que destinan el 82% de las partidas a sanidad, educación y pensiones, no se tenga en cuenta al turismo, a pesar de que los ingresos alcanzaron cerca de 85.000 millones de euros en 2023. "Reclamemos mando", pidió en su intervención en el seminario de la Cátedra Peñarroya de Turismo que dirige Antonio Picamill.

La oferta hotelera ha crecido un 7% desde 2000, en los últimos 23 años las llegadas internacionales han subido en 40 millones

En esta misma semana, la Mesa del Turismo ha pedido a la nueva secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez Grau, que ha sustituido a la también mallorquina Rosana Morillo "una ordenación adecuada y coherente en la oferta de viviendas turísticas, que erradique la ilegalidad en una actividad que ha proliferado sin control en los destinos turísticos españoles". El caso de Canarias no ha pasado desapercibido para Molas, quien recuerda que la oferta hotelera nacional ha crecido un 7% desde el año 2000, mientras que en los últimos 23 años las llegadas internacionales de turistas se han incrementado en 40 millones.

El discurso del Consejo de Turismo de la CEOE insiste en la capacidad de reflexión. "No veo ni una sola crítica a lo que estábamos haciendo. El sector ha hecho muchas cosas mal. Hemos vivido muchos años de bonanza y no hemos sido capaces de transformar y de cambiar algunas dinámicas. Hace falta pedagogía para saber lo importante que es el sector para el bolsillo y para su futuro. Los ciudadanos saben que el turismo ha sido clave para transformar el país, pero es algo que hay que analizar bien y sentarnos, creando una mesa de debate con todos".

¿Responsabilidades? Cierco lo tiene muy claro: "El Gobierno tiene que asumir su responsabilidad y también la nueva secretaria de Estado de Turismo. Hace falta hablar de la coexistencia entre el turista y el residente".

La Consejería de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía está insistiendo en la necesidad de la convocatoria de una reunión intersectorial para tratar asuntos como el auge de las viviendas turísticas. La llegada de un secretario general en el Ministerio de Comercio y Turismo que coordine a todas las comunidades autónomas es una medida que podría ayudar al sector, apunta Molas.

Un 30% de los mandos intermedios

¿Y el futuro? Cierco cree que a medio y largo plazo la tarta del turismo será menor a la actual. Habrá una nueva estructuración y diversificación de la economía. Eso sí, no duda de que "habrá que seguir cuidando la gallina… ¿seguirá siendo de oro?". Molas cree que Europa acabará convirtiéndose en "un gran museo" frente al poder económico y político de China y Estados Unidos. "Y la India, ojo con la India".

Carlos Díez de la Lastra, CEO de Les Roches Global, lamenta que el 30% de los mandos intermedios no han vuelto al sector. "Hay mucha gente que ha perdido interés en el turismo". Y se pregunta Díez de la Lastra: "¿Emitimos el mensaje correcto? ¿Hay inversión en valor estratégico?". "Falta un plan estratégico de captación de talento".