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Foto: Reprodu��o
As tend�ncias de moda s�o tudo aquilo que se encontram em alta no momento. Seja uma cor, estilo, estampa, textura ou acess�rio, as famosas trends movimentam a ind�stria h� muito tempo.
Indo direto ao ponto, pode ser complicado determinar o exato momento em que uma tend�ncia nasce, j� que os fatores podem ser bastante abstratos. Assim como tudo que envolve a complexidade humana de quest�es sociol�gicas, os comos, quandos e porqu�s podem ser meio obscuros e carregar diversas vers�es diferentes.
No entanto, existem alguns elementos que, de um jeito ou de outro, influenciam certamente a maneira como as coisas funcionam. Eventos pol�ticos, econ�micos, hist�ricos, tecnol�gicos e de cunho social s�o perfeitamente capazes de alterar o pensamento coletivo e, assim, as tend�ncias est�ticas e de comportamento que navegam o universo fashion.
O que move as tend�ncias?
Existem v�rios exemplos de acontecimentos hist�ricos, pol�ticos e sociais cujas consequ�ncias afetaram diretamente a maneira como as pessoas se vestem.
Durante as grandes guerras, por exemplo, as mulheres passaram a assumir o papel dos homens ao sustentar a casa e os filhos, j� que seus pais e maridos precisavam marchar para o campo de batalha. Isso fez com que os vestidos pomposos e cheios de detalhes fossem substitu�dos por roupas de trabalho, como cal�as e blusas fechadas.
Na Segunda Guerra Mundial, a economia europeia foi t�o terrivelmente afetada que as autoridades passaram a fazer o racionamento de diversos produtos, inclusive tecidos. Com isso, as vestes eram mais simples e tinham o prop�sito de funcionalidade e durabilidade. Na Inglaterra, as chamadas roupas utilit�rias eram incentivadas pelo governo.
Hoje Paris � conhecida como a capital mundial da moda, mas isso aconteceu por eventos do passado. O interesse do Rei Lu�s XIV por design desencadeou a cria��o da imprensa de moda e o forte investimento na ind�stria t�xtil do pa�s a partir de 1700.
Na d�cada de 20, o livro La gar�onne, do escritor franc�s Victor Margueritte, e a coragem de Coco Chanel ao introduzir roupas casuais ao guarda-roupa feminino, criou grandes mudan�as de estilo que marcaram a �poca e um consider�vel avan�o de comportamento por parte das mulheres.
Nos anos 1950, as cal�as jeans, camisetas brancas e jaquetas casuais ganharam mais espa�o gra�as a algumas produ��es de Hollywood, como Juventude Transviada e Prisioneiro do Rock'n'Roll, com James Dean e Elvis Presley, respectivamente.
Os hippies inventaram seu pr�prio estilo nos anos 1960 ao buscarem por uma sociedade mais justa e naturalista, enquanto a m�sica disco fez boa parte das pessoas adotarem est�ticas mais coloridas e brilhantes na d�cada de 70.
As famosas ombreiras dos anos 1980 surgiram para que as mulheres pudessem assumir uma postura mais imponente em meio a ambientes masculinos, enquanto os noventistas s� queriam relaxar e se divertir depois de tantas d�cadas complicadas do s�culo XX.
Por um bom tempo, o Brasil copiou as tend�ncias da Europa, mas foi obrigado a criar as pr�prias - com tecidos mais leves, roupas mais curtas e estampas mais coloridas - para adequar as vestimentas ao clima tropical.
Durante a pandemia, uma das est�ticas que balan�aram o lado fashion das redes sociais foi o cottagecore. Em meio a solid�o do isolamento social, fantasiar sobre uma vida no campo, respirando ar puro, n�o era nada absurdo.
Embora possa ser dif�cil apontar o dia e a hora exata que algo novo foi criado em meio �s massas, as tend�ncias s�o provenientes de v�rias situa��es e lugares.
Mas a semelhan�a entre elas � uma s�: tocar, de alguma maneira, a viv�ncia humana. Isso significa que a moda vai muito al�m das manifesta��es visuais, servindo tamb�m como ferramenta de express�o e de consequ�ncia do mundo ao redor.
Trend forecasting
Trend forecasting significa previs�o de tend�ncias. Sem nenhum segredo ou interpreta��es elaboradas, sua fun��o � prever o que deve fazer barulho no futuro em v�rios segmentos, como a moda.
Apesar do conceito simples, seu funcionamento � mais complicado. V�rios profissionais fazem parte disso, como designers, especialistas em marketing e redes sociais, analistas de dados, e grandes entendedores de tecnologia e m�dia.
A liga��o entre a velocidade de cria��o e transmiss�o de informa��es, com as diversas mudan�as culturais que acontecem a todo instante � o fator-chave para que as trends atuais aparecem t�o r�pido, causem tanta como��o e desaparecem na mesma velocidade em que surgiram. As redes sociais s�o pe�as important�ssimas - no cen�rio atual, em especial o TikTok.
O esquema criado pela Miscellanea, empresa especialista em conceito e trend forecasting, divide a previs�o em dois grupos, com suas respectivas caracter�sticas e fontes de coleta de dados:
�
A partir dos acontecimentos dos meios citados, � poss�vel prever - ou ao menos tentar - o que vai ou tem chances de ganhar notoriedade nos pr�ximos dias, semanas ou meses.
Isso pode ser exemplificado pela m�sica Bloody Mary, de Lady Gaga, que come�ou a fazer sucesso no TikTok depois que um usu�rio editou a can��o por cima de uma cena do seriado Wandinha, da Netflix, que bombava na �poca.
Percebendo a como��o em 2022 de um projeto lan�ado em 2011, a cantora logo tratou de promover a m�sica, que rapidamente apareceu entre as mais ouvidas do Spotify.
Esse foi um evento do entretenimento, impulsionado pela for�a das plataformas digitais, mas os sinais mesclados � imprevisibilidade tamb�m se encaixam em outras vertentes, como a moda feminina e masculina, design de interiores, maquiagem, cabelos, etc.
Apesar de tanta modernidade e tecnologia, as tend�ncias surgem de tudo aquilo que � humano, o que faz com que as pessoas, mesmo que sem perceber, se tornem ainda mais humanas.
Indo direto ao ponto, pode ser complicado determinar o exato momento em que uma tend�ncia nasce, j� que os fatores podem ser bastante abstratos. Assim como tudo que envolve a complexidade humana de quest�es sociol�gicas, os comos, quandos e porqu�s podem ser meio obscuros e carregar diversas vers�es diferentes.
No entanto, existem alguns elementos que, de um jeito ou de outro, influenciam certamente a maneira como as coisas funcionam. Eventos pol�ticos, econ�micos, hist�ricos, tecnol�gicos e de cunho social s�o perfeitamente capazes de alterar o pensamento coletivo e, assim, as tend�ncias est�ticas e de comportamento que navegam o universo fashion.
O que move as tend�ncias?
Existem v�rios exemplos de acontecimentos hist�ricos, pol�ticos e sociais cujas consequ�ncias afetaram diretamente a maneira como as pessoas se vestem.
Durante as grandes guerras, por exemplo, as mulheres passaram a assumir o papel dos homens ao sustentar a casa e os filhos, j� que seus pais e maridos precisavam marchar para o campo de batalha. Isso fez com que os vestidos pomposos e cheios de detalhes fossem substitu�dos por roupas de trabalho, como cal�as e blusas fechadas.
Na Segunda Guerra Mundial, a economia europeia foi t�o terrivelmente afetada que as autoridades passaram a fazer o racionamento de diversos produtos, inclusive tecidos. Com isso, as vestes eram mais simples e tinham o prop�sito de funcionalidade e durabilidade. Na Inglaterra, as chamadas roupas utilit�rias eram incentivadas pelo governo.
Hoje Paris � conhecida como a capital mundial da moda, mas isso aconteceu por eventos do passado. O interesse do Rei Lu�s XIV por design desencadeou a cria��o da imprensa de moda e o forte investimento na ind�stria t�xtil do pa�s a partir de 1700.
Na d�cada de 20, o livro La gar�onne, do escritor franc�s Victor Margueritte, e a coragem de Coco Chanel ao introduzir roupas casuais ao guarda-roupa feminino, criou grandes mudan�as de estilo que marcaram a �poca e um consider�vel avan�o de comportamento por parte das mulheres.
Nos anos 1950, as cal�as jeans, camisetas brancas e jaquetas casuais ganharam mais espa�o gra�as a algumas produ��es de Hollywood, como Juventude Transviada e Prisioneiro do Rock'n'Roll, com James Dean e Elvis Presley, respectivamente.
Os hippies inventaram seu pr�prio estilo nos anos 1960 ao buscarem por uma sociedade mais justa e naturalista, enquanto a m�sica disco fez boa parte das pessoas adotarem est�ticas mais coloridas e brilhantes na d�cada de 70.
As famosas ombreiras dos anos 1980 surgiram para que as mulheres pudessem assumir uma postura mais imponente em meio a ambientes masculinos, enquanto os noventistas s� queriam relaxar e se divertir depois de tantas d�cadas complicadas do s�culo XX.
Por um bom tempo, o Brasil copiou as tend�ncias da Europa, mas foi obrigado a criar as pr�prias - com tecidos mais leves, roupas mais curtas e estampas mais coloridas - para adequar as vestimentas ao clima tropical.
Durante a pandemia, uma das est�ticas que balan�aram o lado fashion das redes sociais foi o cottagecore. Em meio a solid�o do isolamento social, fantasiar sobre uma vida no campo, respirando ar puro, n�o era nada absurdo.
Embora possa ser dif�cil apontar o dia e a hora exata que algo novo foi criado em meio �s massas, as tend�ncias s�o provenientes de v�rias situa��es e lugares.
Mas a semelhan�a entre elas � uma s�: tocar, de alguma maneira, a viv�ncia humana. Isso significa que a moda vai muito al�m das manifesta��es visuais, servindo tamb�m como ferramenta de express�o e de consequ�ncia do mundo ao redor.
Trend forecasting
Trend forecasting significa previs�o de tend�ncias. Sem nenhum segredo ou interpreta��es elaboradas, sua fun��o � prever o que deve fazer barulho no futuro em v�rios segmentos, como a moda.
Apesar do conceito simples, seu funcionamento � mais complicado. V�rios profissionais fazem parte disso, como designers, especialistas em marketing e redes sociais, analistas de dados, e grandes entendedores de tecnologia e m�dia.
A liga��o entre a velocidade de cria��o e transmiss�o de informa��es, com as diversas mudan�as culturais que acontecem a todo instante � o fator-chave para que as trends atuais aparecem t�o r�pido, causem tanta como��o e desaparecem na mesma velocidade em que surgiram. As redes sociais s�o pe�as important�ssimas - no cen�rio atual, em especial o TikTok.
O esquema criado pela Miscellanea, empresa especialista em conceito e trend forecasting, divide a previs�o em dois grupos, com suas respectivas caracter�sticas e fontes de coleta de dados:
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- Anal�tico (objetivo, proativo, conhecimento expl�cito): inova��es tecnol�gicas, leis, eventos globais, marketing, proje��es econ�micas, artigos especulativos, insights de consumo, dados de redes sociais, dados de varejo.
- Conceitual (subjetivo, reativo, conhecimento t�cito): cultura pop (m�sica, cinema, TV, celebridades, influenciadores, assuntos em alta nas redes sociais), tend�ncias de compra, tend�ncias de cor e estampas, desfiles, novidades de manufatura, feiras de varejo (moda e t�xtil), streetstyle.
A partir dos acontecimentos dos meios citados, � poss�vel prever - ou ao menos tentar - o que vai ou tem chances de ganhar notoriedade nos pr�ximos dias, semanas ou meses.
Isso pode ser exemplificado pela m�sica Bloody Mary, de Lady Gaga, que come�ou a fazer sucesso no TikTok depois que um usu�rio editou a can��o por cima de uma cena do seriado Wandinha, da Netflix, que bombava na �poca.
Percebendo a como��o em 2022 de um projeto lan�ado em 2011, a cantora logo tratou de promover a m�sica, que rapidamente apareceu entre as mais ouvidas do Spotify.
Esse foi um evento do entretenimento, impulsionado pela for�a das plataformas digitais, mas os sinais mesclados � imprevisibilidade tamb�m se encaixam em outras vertentes, como a moda feminina e masculina, design de interiores, maquiagem, cabelos, etc.
Apesar de tanta modernidade e tecnologia, as tend�ncias surgem de tudo aquilo que � humano, o que faz com que as pessoas, mesmo que sem perceber, se tornem ainda mais humanas.
