Da Keira Knightley a Natalie Portman, da Anya Taylor-Joy a Rosalia, da anni la Maison sceglie le sue testimonial tra i personaggi più influenti del panorama globale che meglio rappresentano i valori e l’estetica di cui si fa portavoce. É probabile che Dior avesse già accennato alla sua scelta con dei messaggi leggermente allusivi: gli artigiani dell’atelier di Avenue Montaigne avevano necessitato di circa 1800 ore per confezionare la creazione indossata da Rosalia per la cerimonia del Met Gala 2024: un abito nero dalla silhouette a tulipano, con grande strascico, bustier in lana e seta e veletta plastica signée Stephen Jones. Probabilmente la direzione che stava prendendo la Maison poteva essere percepita già quando Dior presentò la Cruise 2023 a Siviglia, rievocando attraverso la collezione l’essenza del flamenco e scegliendo brani tratti da El Mal Querer come soundtrack di passerella.

Greta Gerwig a Cannes: "Ci sono sempre più donne che hanno il coraggio di dire le cose"

Nuova ambassador, nuove estetiche

Così Rosalia, la cantautrice spagnola che ha conquistato il mondo con il suo mix di flamenco, reggaeton e sound iper contemporanei, ma anche di R&B, rap ed elettronica, è la nuova global ambassador di Dior. Nata vicino Barcellona nel 1992, ha vinto 11 Latin Grammy Awards, quattro MTV Video Music Awards e un MTV Europe Music Award; è considerata una delle donne spagnole più influenti degli ultimi anni, secondo Forbes, e una delle cento migliori cantanti della storia per Rolling Stones. Rosalia non ha paura di osare tanto sul palco quanto nella vita privata con il suo stile talmente libero, sfaccettato e camaleontico, da rendere impossibile determinare una sola estetica di riferimento. I suoi look sono spesso un mix and match di stili e attitude: l’estetica coquette e girlish, delineata da balze e ruches, incontra spesso quella rockeggiante, fatta di biker jacket oversize; lo streetwear sposa spesso bomber e minigonne a pieghe, fino ad abbracciare una leziosità collegiale tradotta in slingback e calze alte fino al ginocchio.

Da Lady D a Rosalia

Rosalia è anche il volto della campagna pubblicitaria dedicata alla Lady Dior, borsa leggendaria tramata dal motivo Cannage, nata nel 1994 come Chouchou, ribattezzata poi Lady Dior in onore di Lady Diana, che la rese iconica. Rivisitata stagione dopo stagione da Maria Grazia Chiuri, direttrice creativa della Maison, si rivela in variazioni inedite, elevandosi oggi ad accessorio perfetto tra le mani della cantautrice, catturata dall’obiettivo della fotografa americana Collier Schorr in un ambiente intimista che si avvale di pochi oggetti di scena; un pianoforte e un microfono, trucco e parrucco ordinato e au naturel, un trench e una camicia bianca, un abito da sera e alle mani la mitologica borsa.

“Mi sono subito innamorata della musica di Rosalía. Poi ho approfondito il suo lavoro e sono rimasta davvero colpita dalla sua dedizione sia come musicista che come produttrice”, racconta la direttrice artistica di Dior. “Quando finalmente ci siamo incontrate, ho pensato che sarebbe stata una perfetta ambasciatrice Dior per il suo rappresentare una forma moderna di femminilità. Rosalía è una giovane interprete che usa la sua voce per esprimere se stessa, la sua forza e la sua creatività, sviluppando così un nuovo linguaggio”. 

Deva Cassel: International Fashion and Beauty Ambassador di Dior

Tra gli ultimi annunci della Maison, è arrivata anche Deva Cassel, nominata a marzo 2024 International Fashion and Beauty Ambassador di Dior. Figlia di Monica Bellucci e Vincent Cassel, Deva ha esordito come modella all’età di 16 anni; è stata Ambassador delle fragranze Dolce & Gabbana e ha recitato nel film La bella estate, diretta da Laura Luchetti nel 2023, dove interpreta la musa di un pittore negli Anni 30 del Novecento. Presto, vestirà i panni di Angelica (ruolo storico appartenuto nel film di Luchino Visconti a Claudia Cardinale) nella serie prodotta da Netflix, Il Gattopardo, improntata sul romanzo omonimo di Giuseppe Tomasi de Lampedusa.

Ultimamente, Deva Cassel è sempre presente alle sfilate di Dior a Parigi con hairlook sempre degni di nota: una presenza/indizio, che era già stata il teaser di una nuova e grande collaborazione. È la nuova ambasciatrice delle creazioni womenswear di Maria Grazia Chiuri e nuovo volto del Make Up Dior, firmato da Peter Philips, Direttore Creativo e dell’Immagine del Make Up Dior.

Brand Ambassador per la Gen Z: Willow Smith

A distanza di qualche giorno dalla notizia di Deva Cassel, la Maison ha annunciato una nuova brand ambassador di Dior Beauty: Willow Smith, figlia di Jada Pinkett e Will Smith, attrice, musicista, attivista, creativa a tutto tondo, e da oggi anche beauty muse. La star americana 23enne è stata scelta dalla maison Dior per interpretare la campagna della nuova collezione Dior Forever, insieme all’attrice Anya Taylor-Joy e l’attrice e cantante 29enne sudcoreana Jisoo.

Willow è tra le icone più amate e rappresentative dalla Gen Z, nonché una personalità carismatica che per questa campagna indossa treccine afro con silhouette a caschetto e il doppio piercing scintillante sul naso e sulle orecchie; make up leggero che prevede il prodotto illuminante Dior, un velo di ombretto dorato e un gloss rosa pastello sulle labbra.